日本养乐多：史上“最抠门”品牌？设计影响了几代人，却不乐意给钱？网友：设计师的真实血泪！

阿姨，给我一瓶养乐多！

——日站君

前几天，日站君看到了好多关于“养乐多（益力多）小姐”的新闻，这让日站君脑中深埋的记忆仿佛慢慢重现。

这个日本乳酸菌大品牌，到了今年已经杀入国内长达19年！而正好恰逢养乐多创业85年的时期，它还推出了“超级新品”：养乐多1000。

堪称养乐多史上最高密度乳酸菌群，一瓶含1000亿个乳酸菌群，甚至杀入了改善睡眠的玄学领域！

厉害了我的养乐多，要不是国内买不到，我现在就去干它一瓶。

除此之外，养乐多在设计上还有什么花花肠子？今天日站君，就带大家顺便了解一下。

看起来没有设计？其实来头不小

如果你觉得养乐多没什么设计？那还真的想错了。

· 瓶身设计师：日本现代设计奠基设计师之一 ·

在相信大家印在脑海里最深刻的，就是养乐多的这个小瓶子了，自从设计之初，这个小瓶子的造型基本上没有过多改变，称得上是设计经典。

设计这个瓶子的主设计师有两位，其中一位就是日本战后与渡辺力、柳宗理、長大作、水之江忠臣共同建立了“Japanese Modern”，也就是现代日本设计基础的奠基巨匠之一：剣持勇老师。

可能大家对这位老师不太了解，所以日站君随便找了几个老师设计的作品，相信大家看到后……就懂的都懂。比如说，这个椅子：

还有这个藤椅，相信大家都要么在哪里见过，要么在哪里坐过——这些都是剣持勇老师的设计。

另一位则是在剣持勇设计事务所中担任主设计师的松本哲夫老师，也是与矶崎新等知名大师同辈的设计界中的传奇人物。

· 从玻璃到塑料：精确的设计细节一览无遗 ·

在两位老师接下养乐多这个案子之前，养乐多的瓶子是非常传统的玻璃瓶体，就和我们小时候喝酸奶的那种瓶子有点接近。从最开始到现在，经历了很多版本迭代与变迁。

最初的玻璃瓶有两大问题，一是本体重量，二是回收难度。1967年，正是日本工业设计推进迅速的年代，在这个时期，养乐多与两位设计师一起，讨论决定起用塑料设计瓶身，开启了全新的养乐多设计时代。

“当初设计瓶子的人，我们现在根本不知道是谁，所以这次要做出能有记忆感的容器才可以。”——松本哲夫老师。

如果单纯将原本的形状保留，替换成塑料，瓶子整体看起来会显得特别单薄，降低高度又会使容量变小，那么如何解决这个问题？

在思考了良久后，“不如将瓶子中间加个‘脖子’？”的设计，成为了剣持勇和松本哲夫老师的最终答案。

新的瓶身设计，内部含液体总重73.6g，与原始的玻璃瓶的170g相比，足足轻了接近100g，而容量几乎没什么改变，可以说是神来一笔！

同时，除了重量控制的恰到好处，让各个年龄的人们都拿着不费劲之外，中间加了脖子的设计，还可以控制液体的流量，让人在饮用的时候更加方便和安全。

这种凹陷的设计，一眼看起来好像没什么，实际上由于容器小巧尺寸掌握困难，两位设计师使用了电脑进行尺寸精确计算，才得到了完美的原型，可以说是充分体现了日本工业设计对于细节及精确性的重视。

· 影响了几代人的设计，与一地鸡毛的设计费 ·

也正是由于养乐多的瓶子设计太过于经典，2011年，日本法院裁定这个瓶身成为了养乐多的“立体商标”，即是这个瓶子太过有名，大家一看就知道是养乐多，别的商家用了，就问题很大！

2009年审理过程中，法院为了最终裁定，还搞了个全国5000人不论性别年龄的大调查，问大家看到这个瓶子会想到什么，结果98%的人都说是养乐多，这设计你说绝不绝？

在2008年，养乐多瓶身设计正式获得GOOD DESIGN AWARD长效设计奖；2019年-2020年期间，日本21_21设计博物馆举办“秘·展”，海报就是养乐多的瓶子，可见这个不起眼的小瓶子，在日本设计史上占据了多大的份量。

顺便提一句，这么一个经典设计，当时养乐多只给了100万日元，按那个时候养乐多每天生产1000万瓶乳酸菌饮料的量来看，相当于白嫖。以至于让松本哲夫老师对着养乐多管理层直接喊出了：“啊？就这？”

也是设计师无法言述懂的都懂的真实血泪史了……

其他设计不能打，宣发花样多如牛毛

除了瓶身设计之外，养乐多的设计力体现的确确实实就比较少了。大多数也就是改一改图案，在瓶身上印个彩花纹路之类的区别。

说的也是嘛，一个改善肠胃功能的饮料品牌，实际上只需要提供安全好喝的产品不就可以了？

但是养乐多的宣发部门并不这么想，而是决定给予我们的灵魂一记重击！

· 向着日式经典沙雕宣发，大步迈进 ·

所以，如果大家对日本的广告cm都比较熟，自然也就知道我们想要说什么了。自2018年养乐多开设油管频道后，我们越来越能直接感受到，这个品牌的宣发逐渐向着放飞自我的方向远去，奔流到海不愿意回来。

比如你一个乳酸菌品牌，为什么要叫着龟梨和也，跳邪魅狂狷的舞蹈？

边跳边抖动灵活的屁股大口吨吨吨饮料。

结果最后才发现，是养乐多系列下解决上班族疲劳的“tough man（硬汉）”能量饮品，好的非常硬汉。

顺便那个拳击手套的LOGO看起来也像个屁股，这就是龟梨酱抖动的原因吗，我觉得你们很有问题。

另外，他们还搞出了一个《教教我！养乐多人！》的栏目，里边的画风是这样的：

不然就是这样的，为了说明养乐多是不是每天都喝比较好：

总之就是，过于沙雕，秉承了日式幽默的一贯性原则，让人哭笑不得。

· 养乐多小姐，成为了最大力量 ·

除此之外，就是我们在开头提到的“养乐多小姐”（ヤクルトレディ），这在一段时期之间，成为了养乐多推销产品的主力军成员。

由于购入养乐多的大多都是主妇，为了“引起主妇之间的共鸣”。1963年，这种通过雇佣家庭主妇来进行兼职快递配送服务的“养乐多小姐制度”，通过了决议并被采用。直到现在的第57个年头，养乐多小姐仍然在为养乐多的客户们服务。

这个制度不仅让主妇利用了平时的碎片时间增加收入，同时还增加了主妇的人生归属感，有很多主妇表示，并非是金钱上的意义，更多的是让她们找到了照顾家庭、孩子之外的另一种价值。

而且很多主妇也很喜欢养乐多的制服。每隔几年，养乐多都会进行制服的改良设计，据数据统计，2013年到现在，养乐多小姐的制服生产量，居然名列日本制服生产行业的第一！

这个制度，也同样带到了中国，主要在岭南市场范围为多，直到现在，我们偶尔还能在一些地方，看到养乐多小姐的身影。

虽然设计上并没有更多的出彩之处，但是不得不说，在宣发与市场营销上，养乐多颇有点门道。

尾声：虽然设计费抠门，但是模式确实成功

养乐多创立以来的第85年，它已经在全世界范围内畅销，它的产品不仅被普罗大众接受，更是在酒场、奶茶界风靡，让人们创造出各种各样的好饮品。

在它的身上，我们看到了日本几十年前设计经典的传承，数十年不变但是成功的商业模式，以及日本当代沙雕又时髦的宣发变化。在它身上，有着日本时代变化的印记。

我们也能从养乐多身上，充分的认识到设计的力量：那是一种投入心力精心打磨，就可以成为永恒经典的力量。

因此，也希望日本养乐多现在能够真正了解设计力量的真谛，以后找设计师做设计，设计费还是大方一点为好，各位觉得呢？

——本文经 日本设计小站 授权转载，作者：日站君

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