新品轮番上线 库克为苹果新品发布下了盘什么棋

就在3月20日，也就是今天晚些时候，苹果悄然在Apple Store上线了换代的AirPods。尽管苹果方面并没有在这一代AirPods的名称中标明「全新」或者「2代」这样的字眼，但是确实进行了升级。

一方面，新一代AirPods为充电盒增加了无线充电；另一方面，新一代AirPods内置了H1芯片，为其提供了更好的音质、更长的续航时间以及更快的连接速度；除此之外，免提“Hey Siri”的加入也让AirPods的操作更加便捷，进一步打通了与手机的联系。

无独有偶，和今天悄然上线新品相同，苹果还在3月18日、3月19日分别在Apple Store上线了新的iPad Air、iPad mini以及新的iMac……

相比iPhone的水涨船高，近期上线的这三款新品在价格方面要“亲民”了许多，在配置更新的情况下，价格相比上代均没有出现涨高的情况。怪不得朋友圈第一次出现了“真香”的一边倒的评价。

三天三款新品，那么苹果的葫芦里究竟卖的什么药呢？

在以往的发布会之前，各大厂商尽管会主动或者被动的曝光一些产品参数，但是提前上线，并且全参数曝光的情况可以说是首次了。很多朋友对苹果的操作不太理解，产品都上线了，苹果还能在发布会上吹什么呢？

精于经营的库克当然有其目的。

一方面，截止目前，已经上线的苹果新品都有一个比较明确的共同点，那么就是在配置升级的情况下，外观均没有大的改变，作为新品发布的话，只吹性能貌似又有点寒酸。所以苹果的策略就是，在发布会之前用这样的产品来延续大家对于苹果以及发布会的持续关注度，让「苹果」在一段时间内成为一个Top ID。

另一方面，这样的提前发布、提前上线对于苹果的销售来说是一件好事。如此口碑的产品，首批售罄几乎是没有问题的，而在苹果发布会之后，首批购买的用户甚至已经在为苹果做免费的「软广」了，何乐而不为呢？

最后，苹果的发布会时间是3月25日，目前已经发布了三款新品，还有5天时间，难道真的有8款新品？我想不会，数来数去苹果的硬件就那么几个系列。但是，对于粉丝来说，“已经连续发布了三天，那么接下来应该也是这样”的惯性思维就会出现，大家每天都会期待，对于苹果来说也是好事。

所以，苹果这次的营销做得比之前都好，与其让大家曝光新品，不如让大家盼着新品，一个是看客，一个是参与者，孰优孰劣相信已经不用我多言了吧。