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你想要的都没有:Apple 苹果 推出3项内容订阅服务,iPhone SE 2仍遥遥无期硬件让路软件,寻找新营利点

2019-03-26 04:06:23 122点赞 73收藏 267评论 直达链接

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又是一年春天,随着那声熟悉的“Good Morning”,苹果2019春季发布会如约而至。与往年不同的是,苹果连续3天的新品发布让全球消费者的肾上腺素暴涨,到了见真章的发布会上,没有发布任何新硬件。苹果的目的很可能是:之所以我们发了那么多的硬件,就是不想让硬件破坏这场专注“服务(Service)”的发布会(点击查看发布会图文直播回顾)。

在这场发布会上,苹果发布了3项按月付费的订阅服务以及美国“支付宝”——Apple  Card。3款付费订阅服务包括Apple News+杂志订阅服务、Apple Arcade(苹果街机)游戏订阅服务、Apple TV剧集订阅服务。除此之外,苹果还布公了Apple TV+——苹果自制剧平台,并来了超多娱乐明星站台,强势宣布苹果进军影视行业。

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发布会由库克的6个“Thank You” 开启,并通过一段视频介绍苹果辉煌的历史。正在大家满怀期待时,他告知各位观众:服务(Service)是今天发布会的主题,苹果要将硬件、软件、服务交织在一起。苹果服务有六大准则——“易于使用、专注细节、私密安全、专业筛选、个性化推荐、家庭共享”。

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第一项服务是Apple News+(苹果新闻+),新闻源是新闻应用最重要的部分,而Apple News目前已经是世界第一的新闻APP,在做好了新闻后,苹果再进一步,发布了囊括了杂志内容的Apple News+。其囊括了时尚、健康、运动、政治、生活方式、旅行、美食等多种类型的多本杂志,在阅读体验上,其能够提供动态封面、杂志介绍、排板保留等功能,更易于阅读,并且在iPad与iPhone上都有着同样的观看体验。

洛杉矶时报、华尔街时报等越来越多的行业巨头与Apple News+达成合作,保证了内容的专业与详实。而提到“苹果不会让广告商来追踪用户的阅读记录”时,观众纷纷发出欢呼。Apple News+即刻在美国、加拿大、英国上线,仅需$9.99(约67元)每月,即可让全家人都享受这项杂志订阅服务。尽管我国的新闻环境十分恶劣,但目前还无法享受这项服务。

你想要的都没有:Apple 苹果 推出3项内容订阅服务,iPhone SE 2仍遥遥无期除了继续发展Apple Pay外,苹果还推出了全新的Apple Card(苹果卡片)就像是美国支付宝。作为电子账户,苹果称其会替代实体信用卡,消费、余额、账目这些数据都会在Wallet应用中进行展示,并且对于消费类型会进行精确记录,理财更准确,信用卡付款所可能产生的利息提示、信用卡还款日期记录等功能也能够改善用户的财务状况。作为新生事物,苹果提供了消费金额2%的Daily Case(现金返还)的推广活动, 而购买苹果服务的现金返还能达到3%,并且不设返还上限。 Apple Card由高盛银行、万事达联合提供,同时准备了钛金材质的实体卡,给那些无法接受虚拟卡的用户一个安慰。

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第三个产品是苹果全新的游戏订阅服务——Apple Arcade(苹果街机)。和过去购买游戏去游玩的方式相反,每月支付一定订阅费用即可畅玩Arcade中所有游戏。其支持iPhone、iPad、Mac、Apple TV全平台分享,并且苹果承诺这些游戏将是苹果独占的。不过游戏会加入Arcade中,但苹果承诺会对游戏目录不断进行更新。苹果并未说明其售价,但这项服务很可能会来到中国,值得游戏用户期待。

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Apple TV 的电影、电视频道新增了多家流媒体提供商,几乎囊括了除了Netflix外的所有片商。通过机器学习提供的节目推荐、通过Siri提供的智能交互、通过用户筛选节目的儿童模式能够给用户更好的观看体验,比如当你看完一部电影之后,Apple TV还会再给你推荐一部~Apple TV未来也可以在智能电视上作为App运行,并将联合三星、LG、索尼、Vizio将在今年5月份更新到各种设备上,而在秋季会登录Mac平台。

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Apple TV+ 是苹果全新推出的自制剧平台,苹果邀请来了著名导演史蒂文·斯皮尔伯格、《老友记》的 Jennifer Aniston 以及 《冒牌天神》的 Steve Carell、《律政俏佳人》Reese Witherspoon、《硅谷》的Kumail Nanjiani、《海王》Jason Momoa等著名演员,以及《芝麻街》的卡通形象、音乐家JJ Abrams、Sara Bareilles,《奥普拉脱口秀》Oprah Winfrey进行演讲,并且为苹果的原创剧集进行站台。Apple TV+将在秋季上线,其中会包括动漫、剧集、音乐、脱口秀等各类内容。

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这场发布会给人最大的感受莫过于,美国在金融服务和互联网服务行业距离我国确实还有着很大差距。例如2004年推出的支付宝、风靡全球的腾讯免费游戏、专门提供聚合视频的泰捷、电视猫等APP,以及致力于为用户提供更高品质生活建议的什么值得买。

而对于中国用户期望的硬件,苹果这次确实没有能够拿出“改变世界”甚至改变行业的产品,可能之所以苹果将硬件更新进行日更,就是不想破坏这场发布会主打服务的氛围。苹果过去作为全球市值最高的公司在消费品上已经到达了巅峰,如何达到苹果的下一个巅峰?苹果认为会是服务。如果苹果的各项服务真的进驻中国,你会选择订阅吗?欢迎来什么值得买新产品“讨论”(点击参与讨论),一起聊聊这次发布会和稍早推出的硬件新品,看看值友们如何评价。

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