你想要的都没有：Apple 苹果 推出3项内容订阅服务，iPhone SE 2仍遥遥无期硬件让路软件，寻找新营利点

又是一年春天，随着那声熟悉的“Good Morning”，苹果2019春季发布会如约而至。与往年不同的是，苹果连续3天的新品发布让全球消费者的肾上腺素暴涨，到了见真章的发布会上，没有发布任何新硬件。苹果的目的很可能是：之所以我们发了那么多的硬件，就是不想让硬件破坏这场专注“服务（Service）”的发布会（点击查看发布会图文直播回顾）。

在这场发布会上，苹果发布了3项按月付费的订阅服务以及美国“支付宝”——Apple Card。3款付费订阅服务包括Apple News+杂志订阅服务、Apple Arcade（苹果街机）游戏订阅服务、Apple TV剧集订阅服务。除此之外，苹果还布公了Apple TV+——苹果自制剧平台，并来了超多娱乐明星站台，强势宣布苹果进军影视行业。

发布会由库克的6个“Thank You” 开启，并通过一段视频介绍苹果辉煌的历史。正在大家满怀期待时，他告知各位观众：服务（Service）是今天发布会的主题，苹果要将硬件、软件、服务交织在一起。苹果服务有六大准则——“易于使用、专注细节、私密安全、专业筛选、个性化推荐、家庭共享”。

第一项服务是Apple News+（苹果新闻+），新闻源是新闻应用最重要的部分，而Apple News目前已经是世界第一的新闻APP，在做好了新闻后，苹果再进一步，发布了囊括了杂志内容的Apple News+。其囊括了时尚、健康、运动、政治、生活方式、旅行、美食等多种类型的多本杂志，在阅读体验上，其能够提供动态封面、杂志介绍、排板保留等功能，更易于阅读，并且在iPad与iPhone上都有着同样的观看体验。

洛杉矶时报、华尔街时报等越来越多的行业巨头与Apple News+达成合作，保证了内容的专业与详实。而提到“苹果不会让广告商来追踪用户的阅读记录”时，观众纷纷发出欢呼。Apple News+即刻在美国、加拿大、英国上线，仅需$9.99（约67元）每月，即可让全家人都享受这项杂志订阅服务。尽管我国的新闻环境十分恶劣，但目前还无法享受这项服务。

除了继续发展Apple Pay外，苹果还推出了全新的Apple Card（苹果卡片）就像是美国支付宝。作为电子账户，苹果称其会替代实体信用卡，消费、余额、账目这些数据都会在Wallet应用中进行展示，并且对于消费类型会进行精确记录，理财更准确，信用卡付款所可能产生的利息提示、信用卡还款日期记录等功能也能够改善用户的财务状况。作为新生事物，苹果提供了消费金额2%的Daily Case（现金返还）的推广活动, 而购买苹果服务的现金返还能达到3%，并且不设返还上限。 Apple Card由高盛银行、万事达联合提供，同时准备了钛金材质的实体卡，给那些无法接受虚拟卡的用户一个安慰。

第三个产品是苹果全新的游戏订阅服务——Apple Arcade（苹果街机）。和过去购买游戏去游玩的方式相反，每月支付一定订阅费用即可畅玩Arcade中所有游戏。其支持iPhone、iPad、Mac、Apple TV全平台分享，并且苹果承诺这些游戏将是苹果独占的。不过游戏会加入Arcade中，但苹果承诺会对游戏目录不断进行更新。苹果并未说明其售价，但这项服务很可能会来到中国，值得游戏用户期待。

Apple TV 的电影、电视频道新增了多家流媒体提供商，几乎囊括了除了Netflix外的所有片商。通过机器学习提供的节目推荐、通过Siri提供的智能交互、通过用户筛选节目的儿童模式能够给用户更好的观看体验，比如当你看完一部电影之后，Apple TV还会再给你推荐一部~Apple TV未来也可以在智能电视上作为App运行，并将联合三星、LG、索尼、Vizio将在今年5月份更新到各种设备上，而在秋季会登录Mac平台。

Apple TV+ 是苹果全新推出的自制剧平台，苹果邀请来了著名导演史蒂文·斯皮尔伯格、《老友记》的 Jennifer Aniston 以及 《冒牌天神》的 Steve Carell、《律政俏佳人》Reese Witherspoon、《硅谷》的Kumail Nanjiani、《海王》Jason Momoa等著名演员，以及《芝麻街》的卡通形象、音乐家JJ Abrams、Sara Bareilles，《奥普拉脱口秀》Oprah Winfrey进行演讲，并且为苹果的原创剧集进行站台。Apple TV+将在秋季上线，其中会包括动漫、剧集、音乐、脱口秀等各类内容。

这场发布会给人最大的感受莫过于，美国在金融服务和互联网服务行业距离我国确实还有着很大差距。例如2004年推出的支付宝、风靡全球的腾讯免费游戏、专门提供聚合视频的泰捷、电视猫等APP，以及致力于为用户提供更高品质生活建议的什么值得买。

而对于中国用户期望的硬件，苹果这次确实没有能够拿出“改变世界”甚至改变行业的产品，可能之所以苹果将硬件更新进行日更，就是不想破坏这场发布会主打服务的氛围。苹果过去作为全球市值最高的公司在消费品上已经到达了巅峰，如何达到苹果的下一个巅峰？苹果认为会是服务。如果苹果的各项服务真的进驻中国，你会选择订阅吗？欢迎来什么值得买新产品“讨论”（点击参与讨论），一起聊聊这次发布会和稍早推出的硬件新品，看看值友们如何评价。