里查德米尔作为一个最良心的品牌，从来都不坑穷人的钱！

你是如何看待“贵从来都不是它的缺点，而是你的缺点！”这句话呢？

虽说这话略带嘲讽，但从另外一个角度去看待这句话，仿佛就是在说明一个道理：“贵的不一定是好的，但是好的一定是贵的。”

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是的，我们都知道买东西要买贵的，因为贵的质量是总会比便宜的好上不知道多少倍。不过，道理我都懂，但是实力不允许啊！

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穷人才需要性价比，土豪睡醒就下单

穷人才需要算汇率，土豪睡醒就下单

那买表，真的贵就对了吗？作为奢侈品的手表，一个logo往往会比手表本身更值钱。更何况，只要当品牌的营销、文化等渠道做好了，表款的定价也只不过是与消费者心理价位之间的博弈而已。

相信说到这里，估计大家心里都会冒出一个品牌——里查德米尔（Richard Mille）！作为一个只有20年历史的手表品牌，怎么做到入门级表款起步价轻轻松松100万，而且还有人买呢？今天，妹子就来和大家聊聊这个死贵死贵的后起之秀吧！

简单先跟大家说一下RM的历史，里查德米尔品牌创立短短20年，创立人里查德先生并非出生制表世家，他甚至都不懂制表和修表，他和手表唯一的交集是曾经就职于法国一奢侈品集团钟表部门做管理工作。

直到50多岁的时候，里查德先生才创立了里查德米尔这个品牌，定位是小众顶奢科技型手表。2001年，里查德米尔推出第一块手表RM001，该产品一面世便平地一声雷，立刻享誉国际，并取得成功。顺水推舟，里查德先生利用奢侈品的营销策略，直接带火了这个品牌。

什么营销策略这么牛逼？那就是贵！这是里查德米尔最大的卖点，其次就是定位，选择年轻富豪作为销售对象。

这类人因为日常更多的是进行户外party、沙滩游艇等壕无人性的娱乐，所以他们需要一块价格很贵、B格很高、设计高调，并且设计夸张的运动表。

里查德米尔完美符合以上几点，首先很贵，其次很炫，表款几乎全镂空设计，档次立马就上去了。不仅如此，里查德米尔经常会与世界*级体育赛事合作，包括F1、足球、网球等等。一下子就把自己的圈子和B格提升上去，甚至混到了世界*级水平。

最后就是它那捆绑明星的饥饿营销策略，妥妥的明星“带货”，加上表款几乎都是限量发售，多则几百块，少则几十块，甚至几块。当然，这也使得它在二级市场价格飙升。

妹子只想说一句：“只要胆子大，款款都有价！”

除此之外，里查德米尔还经常与各领域名人推出合作限量款，比如里查德米尔不惜代价为纳达尔打造的RM27-03腕表，价值500多万，限量50只。

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如果说劳力士硬通货

那里查德米尔就是明星的抢手货

RichardMille 27-02

谈完里查德米尔的市场营销策略，我们再来回归到最初的问题。它的贵，真的值吗？举个例子，宣称使用高科技超轻NTPT材质的RM11-03表款，价位到200万。这个NTPT说白了就是碳纤维，也不是什么新鲜玩意儿，在爱彼、宇舶、沛纳海的品牌上随处可见。

RichardMille 11-03

还有，里查德米尔的经典作品RM52-01骷髅头（潘玮柏同款），其实也就是在陀飞轮上加了个卡通造型，这相比于“表王”百达翡丽的手工雕花工艺， 制作工艺简单得多了，但这枚骷髅头竟然要400万！这还不算啥，花几万块成本镶个钻石还要加价200万！

RichardMille 52-01

苏宁控股集团董事长张近东之子，国际米兰足球俱乐部主席总裁——张康阳(Steven Zhang)，在前段时间参加的米兰的Cucci秀和MONCLER时装秀上，手上就佩戴了这枚里查德米尔RM52-01骷颅头镶钻腕表，该腕表全世界限量6枚，参考价为785000欧元。

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里查德米尔的性价比怎样？我不知道，反正戴上它，就等于告诉别人我很有钱，而且是贼有钱的那种。

机芯如何？强是强，但对于不懂制表，并且几乎没有制表历史的里查德米尔来说，它机芯核心技术也来自于别的品牌。爱彼旗下有个APRP机芯工作室，这个工作室为大部分顶奢品牌定制机芯，主要是研发定制高端复杂机芯，并不进行成表的生产。

其中里查德米尔就是他们的大客户，它需要从APRP拿到机芯后在交给下一个生产厂家组装成表销售，所以APRP机芯供应起着至关重要的作用。

当然，里查德米尔为了更好地和爱彼合作，只能交出10%的股权给爱彼集团，甚至把大部分销售环节的门店经营权都交给了爱彼打理。

最后，你说里查德米尔真的不会制表？它还真的不会，单纯作为奢侈品管理的它，从来都没有按照传统套路出牌，没有历史故事，高端机芯还是买爱彼的，但是那又怎样呢？

广告营销它最强，高科技材质运用它最牛，产量控制它最少，运动款式它最多，各种天时地利人和，让它成为了富豪的标配。不过，除了贵，它还算是一个比较良心的品牌。

因为它从来不坑穷人的钱