朋友圈最火爆的日本潮牌，还能靠「笑脸」活多久？

又是笑脸，又是圣母，又是羽毛？！相信不少朋友看到了Kapital品牌不久前放出的2020年F/W系列完整lookbook之后都会产生这样的想法，作为日潮中具有代表性的质感品牌，Kapital近几年居然频频靠着“打版”，挪用非原创元素和推出爆款来占领大众的视野，到底发生了什么事？

Kapital晒出的2020秋冬季新品

其实Kapital早就不是原来的那个闷头研究布料和染色工艺的老实品牌了。随着潮流趋势的演变，Kapital这个品牌也逐渐地产生了微妙的变化。从成立初期的小众复古，专注品质和工艺到如今的爆款季季出，买手门前排，明星抢着穿，到底是市场的诱惑？还是灵感的缺失？Kapital它的精神内核到底变了还是没变？接下来让我们一起走近这个OG老日潮的内心世界。

Kapital是靠什么起家？

优秀工艺大起底

Kapital前身是成立于1985年名为CAPITAL INC. 的一家单宁工厂，创办人是Tohikiyo Hirata（平田俊清）。而在2000年后，平田俊清的儿子Kiro Hirata （平田和宏）在东京和美国学习服装归来，接手了父亲品牌和工厂的设计工作，将品牌名称改为如今人们熟知的Kapital。自幼接触单宁制作并对美式古着文化有着浓厚兴趣的Kiro一经回归，便将自己的兴趣和擅长的元素烙印在了Kapital随后推出的每一季产品上。由于父亲带领工厂负责产品的制造与生产，Kiro可以完全毋需担心品控问题，从而放手地进行大胆的设计和实验，对于深刻了解传统美式复古文化和单宁制作工艺的他，对于Kapital产品的品牌定位和设计规划更是如鱼得水。

Kapital主理人Kiro Hirata （平田和宏）

在品牌平稳上升，并且逐渐巩固了自己在日潮圈的一席之地后，Kapital在Kiro的带领下成立全新的加工厂Kapital Kountry，该全新支线负责研发染色的水洗工艺，意在提升原有产品系列的实验性，挖掘传统布料的表现力和改进传统布料的加工流程，2010年面世的Kountry Remake随之获得了意料之外却又情理之中的成功，现在市面上大部分具有品牌辨识度并为人们津津乐道的Kapital产品便是多出自Kountry Remake。在Kountry Remake的生产线中，随处可见日本传统的布料处理工艺。其中具有代表性的便是Boro和Sashiko拼贴技法，传统的蓝染染色，最近频繁出现并大热的扎染染色等等。

Kapital Kountry Remake Boro Jackets 2016

Boro和Sashiko拼接最早出现在日本江户时期，社会中下层的人群由于长期无法接触到丝绸，棉质等高级面料，因此较常选用麻料制作日常衣物。当衣服破损时，人们通常选择将碎布覆盖缝合于破损之上，冬天更是会缝合碎布叠加以达到御寒的效果。Boro与Sashiko便是由此而来的传统缝合制衣方式。Kapital看中了这种技法的质感与多面料拼接搭配的可能性，因此广泛应用在了多季单品中，尤其是Boro对于每次选取不同的缝合面料这一特殊性，使得每一件Boro & Sashiko外套都是独一无二的，让这一系列产品更富有收藏价值。

Kapital x Louis Vuitton Boro collection 2013

Kapital Kountry Boro Lookbook 2018

蓝染与扎染工艺则对应了Kapital Kountry产品制作的两大拳头工艺，蓝染代表着这家做单宁产品起家品牌的传统经典，而扎染，则是该品牌于2019年春夏季首度大面积尝试并取得反响的“新经典”，不同于传统美式扎染的夸张，Kapital强调扎染中的侘寂美学，意在体现产品染色的自然感，整体感和舒适感。

Kapital早期logo，寓意是工人长期从事手工蓝染工作会难免将自己双手染蓝，blue hands元素也经常出现在Kapital部分作品的印花中。

Kapital蓝染系列，蓝染技法与Sashiko和Boro技法组合使用制造的Aloha衬衫，针织长袖衬衫和单宁外套

Shibori作为一种日本传统染色技法，其染色步骤和成色效果比较接近现今的扎染，Kapital融合了传统与科技，如今的shibori印花既能手工染色又能通过数码软件和机械达到量产。Kapital单品既有使用染色满印也有点缀，可见Kapital对于改进和探索传统技法的潜力和实验性也下足了功夫。

Kakishibu柿染工艺作为一种更加小众的染色技法也可以在部分Kapital单品上看到。作为使用日本野生涩柿作为原材料的柿染，不仅仅能将布料自然染色至深棕色，还能帮助布料提升延展性和耐久度。

Kapital于2018年推出的「唐草纹」针织衫系列，灵感来源是来自千年前中国流传到日本的「唐纸」，融合进了日本本土的文化才演变形成今天的唐草纹样，Kapital这一系列选用「唐草纹」来装饰单品，从而将品牌新旧结合，忠于传统的理念完全表达了出来。

芭蕉布作为一种琉球时期传承至今的传统布料，以冲绳的芭蕉植物为原材料，制成轻薄舒适的衣物，自古便深受达官贵人的欢迎。然而如今的技术已经可以生产出较为完美的芭蕉布织品，Kapital又怎么会放过这等材料。用芭蕉布结合自身的蓝染工艺，Kapital赋予了这种日本传统布料全新的生命。

新晋「打版」之王？

笑脸、羽毛、星星好面熟

Kapital品牌一贯号称自己的品牌理念是质感至上，且严格遵循自己创立品牌的初心，制作优质且独立的产品，似乎没有对市场有任何的侵略感和占有欲。Kiro也曾表示市场与自我本就背道而驰，为了坚持自我必然将放弃一部分市场。然而放眼望去近几年Kapital推出的大热单品，竟然能从中找到无数其他品牌的影子。除开品牌广泛使用，非常火爆的笑脸元素，还有哪些大热单品设计元素是Kapital借鉴而来使用，并获得了巨大成功的？到底Kapital逃不过对于市场效益的真香定律，还是主理人Kiro寻求创新的一盘大棋？接下来我们一起探究Kapital系列单品与它们的“灵感来源”，细品一下Kapital的“拿来主义”哲学。

笑脸形象源自美国商业艺术家Harvey Ball在1963年首次于十分钟内创作的Worcester smiley。该形象时至今日之所以能够发展成应用最广泛，最有商业价值的标签，得到各大品牌追捧，是因为抛去黄色笑脸简洁又高辨识度的特性，笑脸符号本身也代表了一系列文化效应：它成为了个人自由，反资本主义态度，电子音乐等一众亚文化族群喜爱的代号，让该元素拥有更深层次的文化和品牌价值。至于Kapital为何会大量将笑脸符号融入产品设计中，主理人Kiro在接受GQ的采访时给出了他的答案：出于对70年代美国嬉皮文化的痴迷与喜爱，Kiro觉得这个符号可以很好地诠释Kapital品牌的概念。

Kapital和Chinatown Market笑脸印花对比

Kapital和CPFM笑脸印花对比

满印或者点缀装饰的星星元素也常见于各大品牌的衬衫上，而相对于其他品牌对于星星图案的使用，Kapital会将大小，形状不一的星星图样随机地分布在衬衫各处，更能凸显出品牌自由随性的感觉。

三家不同品牌推出的满印星星衬衫

骨头元素作为朋克，叛逆的标志图案Kapital也并没有放过。在各种单品，配件上或刺绣，或叠加骨头元素，使得单品具有更高的吸睛度和穿搭个性。

以圣母图案为代表的宗教元素是美式古着最具影响力的元素之一，随着美式古着在日本掀起的风潮，在设计中融合圣母元素也帮助到很多日潮表达品牌概念，丰富精神内核。以此为首的Wacko Maria便是日本品牌设计融合宗教元素的先行者。而深受美式复古文化影响的Kiro选择推出带有圣母元素的单品也是属于意料之中。

巴洛克风圣母野良著单品与Wacko Maria"撞脸"

Kapital于2019年推出的老鹰羽毛项链配饰也让一众潮人们大呼眼熟，这分明不是打翻了调色盘的Goro’s嘛？除了项链采用了光亮合金漆进行了外涂装，图案设计，形状无不让人联想到Goro’s的经典项链挂饰。

Kapital开始恰烂钱？

相反它的品牌理念很值得学习

相信一直关注Kapital品牌的朋友可以看出，在近年来Kapital推出的单品逐渐开始使用一些已经被市场接受的大热元素，比如以上罗列的刺绣印花图案等等。这时候不乏有质疑声此起彼伏：Kiro的市场方针是否已经出现改变，品牌初创的理念是否已经偏离？

其实如今这一系列“骚操作”反倒更是将主理人Kiro一开始就具备的美式复古嬉皮精神展现给了大众。除了品牌一脉相承的经典拼接和蓝染产品依旧在不断推陈出新，对于不同元素的尝试混搭更体现出了Kiro对于美式嬉皮精神的深刻理解。借鉴各种元素并不是单纯的复制黏贴打版，而是将其融入到产品中以呈现多元性和实验性。这点可以从Kapital别出心裁的lookbook拍摄，搭配选择和模特选用中彰显出来。品牌一贯选用非常规模特，上身嬉皮，游牧，民族风强烈的造型，使得Kapital能在呈现产品质感的同时也表现出主理人对于搭配审美的个性与玩味。

2020秋冬lookbook的中，既有珍珠项链作配饰，又有拼接喇叭裤，猎人靴，再加上笑脸，迷彩等流行元素的相辅相成，使得单品和系列的融合度非常之高，有趣又大胆。

Kapital对于自己本身坚持的理念保持着一成不变，但是同时他们对于新事物永远保持好奇，对于科技，潮流的变迁不停歇地探索，又显示出他们一直都在变。最新一季的产品中，Kapital与荷兰针织面料实验品牌BYBORRE联手带来3d knit技术生产的针织单品，使用到BYBORRE实验室自主研发的数码织物技术，使得最后完成的单品的编织更加紧密整齐，提升产品细节的细腻度和质感。

Kapital x BYBORRE的针织单品细节

BYBORRE织物实验室独家研发的8bit织布机，机械内总共有八个织物放置口，整个机器从八个点进行旋转针织，每个针织点每次完成一个“像素”范围内的图案针织，以此循环。这样的针织方式使得成品效果可以完全被电脑程序所掌握控制，从而得出设计师想要的效果。

这些潮流星都在穿Kapital

A$AP Rocky

Kanye West

Travis Scott

菲董 Pharell Williams

A$AP Ferg

其实近几年Kapital的爆红，与其说是明星的带货效应，倒不如说是Kapital品牌本身的魅力影响到了众多明星和icon，才使得这个品牌被更多的人所熟知和喜爱。出现在产品发布，接受采访时的Kiro（平田和宏）依然是一个沉默寡言，专注传统技艺，质感的制衣匠人，但有趣的是，他心中又同时矛盾地住着一个奔放，叛逆，嬉皮，喜爱探险和尝试的艺术家灵魂。这大概就是Kapital虽有着近40年的历史，依然能够不断推陈出新，让大众的眼睛能够为之一亮的原因吧。

图片来源网络

采访资源来自GQ