35岁的健力宝,广州8090后有多久没喝过了?

2019-11-26 15:05:14 1点赞 2收藏 4评论

35岁的健力宝,广州8090后有多久没喝过了?

每个广州人的成长过程中,总有种零食特别令人刻骨铭心。

可能是香菇肥牛、可能是卜卜星,但是如果说能够横跨3代广州人的集体回忆,少不了它——健力宝

35岁的健力宝,广州8090后有多久没喝过了?

健力宝,35年的广东老品牌,号称为“中国魔水”!

这个曾经辉煌一时的国民饮料,却一度销声匿迹。你还记得,健力宝的味道吗?

35岁的健力宝,广州8090后有多久没喝过了?

via.百度百科
01.
健力宝,广东人的“童年魔水”

记得小的时候,健力宝是饮料的代名词。

那时候,仿佛所有“带气”的饮料都叫做健力宝!

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“要想身体好,请饮健力宝!”

这个伴随着70、80、90后的广告语,相信好多人都还记得!

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via.广东健力宝集团有限公司
白绿相间的易拉罐,拉开拉环,气体喷薄而出, 酸橙刺激着味蕾。

别忘了,健力宝还有个响彻大江南北的名号——东方魔水!

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via.健力宝天猫官方旗舰店

以前的健力宝都是玻璃瓶的,喝完要把瓶子还回去。所以老板娘都会拿个塑料袋倒进去,再插一根吸管。

和小伙伴每人拿着一个袋子,坐在小板凳上吸健力宝,是广东人童年最奢侈的回忆…

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via.网络

对于现在的很多95后、00后,也许已经不知道健力宝是什么了!

其实在相当长的时间里,这种橙红色的气泡水一直是中国市场上知名度最高的饮料品牌,还曾在中国市场上把可口可乐百事可乐,压得抬不起头。

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不记得从什么时候开始,健力宝却逐渐淡出了我们的选择。

曾经风靡大街小巷的健力宝,如今在很多大型商超饮料区二十多个货架上,都找不到一瓶。

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02.
健力宝的历史,已经整整35年了
小的时候,每次一喝健力宝,就好像充满力量。

事实上,健力宝也确实是一款为运动而生的添加碱性电解质的运动型饮料。“健力宝”,也正正是寓意着健康及活力。

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1984年,也就是35年前,健力宝诞生于广东佛山三水。

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via.广东健力宝集团有限公司

当时可口可乐风靡中国市场,国内一些小型饮料工厂如雨后春笋般遍地生根。

在这样竞争激烈的背景下,健力宝创始人李经纬先生另辟蹊径地把目光瞄向了即将在8月举办的洛杉矶奥运会

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最终健力宝成为中国奥运代表团首选饮料,伴随中国体育代表团实现金牌“零的突破”,并最终夺得15枚金牌。

健力宝从此扬名海外,被国外媒体誉为“中国魔水”。

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△健力宝赞助的1990亚运会
在那个时代,一股橘色风潮就这样席卷了整个中国,人们把喝健力宝当作一种时尚和潮流。

至此后的15年,它一直是“民族饮料第一品牌”。

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1985年,健力宝成为人民大会堂国宴饮料。

1991年,健力宝在全国饮料企业中,产量、利税上排名第一,在美国成立分公司,巨资购入纽约帝国大厦一层楼。

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1994年,国际小行星命名委员会把一颗小行星命名为“三水健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

1997年,健力宝到达了顶峰,营业额首次超过50亿元,成为名副其实的行业老大,而此时娃哈哈的销售额还不到健力宝的一半。

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不止体育营销,90年代健力宝还在业内首次推出了“拉环有奖”的促销活动,风靡全国,甚至成为那个年代的集体记忆。

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然而后期由于经营不善、多次更换负责人,这个国民大牌逐渐衰落。

2005年,健力宝被统一集团收购,预想中强强联合的高调场景并没有出现,反而就这样渐渐地沉寂了。

35岁的健力宝,广州8090后有多久没喝过了?

△创始人李经纬在健力宝股份转让的签约仪式上落泪
03.
现在健力宝已经很少人喝了?
这些年来,健力宝并非没有寻求改变。

2008年,健力宝的定位重归运动饮料,并且成功签约亚运会,重返“体育营销”战略。

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在包装上,健力宝也为了迎合年轻消费者的口味,不断谋求变化。

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可是,无论怎么样,健力宝的销量和知名度都已经大不如前。

甚至当小微再提起“健力宝”,身边的朋友只会反问一句:“现在还有得卖吗?”

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曾经拿着一罐健力宝能在小伙伴前炫耀一天的“土豪饮料”,如今也被称作“老饼饮料”。

35岁的健力宝,广州8090后有多久没喝过了?

可能和街边的士多一样,那个迷恋橙色气泡水的年代已经离我们越来越远了!

但是在千奇百怪的气泡饮料中,健力宝永远是老广一段无法取代的珍贵记忆。

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