吊打GoPro，国产运动相机“杀疯了”

今年618，谁在疯抢运动相机？

作者 | 张语格

编辑 | 趣解商业消费组

“这是怎么拍的？！”

5月24日，滑翔伞爱好者彭玉江在祁连山区域飞行时意外被云吸至海拔8598米高空，他的运动相机记录下了整个过程；很多网友在惊叹之余，第一反应是问这么震撼的画面到底是用什么设备拍的。

图源：央视新闻截图

极限运动爱好者随身装备运动相机并不稀奇，不过随着运动相机价格下调，使用它记录生活、户外旅拍的大众消费者也越来越多。

“趣解商业”注意到，今年618期间，运动相机也在各电商平台的数码品类占据了“C位”。数据显示，今年天猫618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等为代表的运动相机成交同比增长112%。

如今手机拍照已经相当出色且智能，运动相机为什么还能脱颖而出？谁又在这个看似小众的赛道里“闷声发财”？

01.运动相机哪家强？

“全网都在问的碗底吃饭教程来了！”最近，食物环绕脸360°的“抽象吃播”开始在社媒平台上走红。

扭曲的拍摄视角，让看视频的人有种躺在碗底等着被主播吃的感觉，引发了诸多网友的跟风拍摄，同时也带火了背后的拍摄装备——全景运动相机。

运动相机原本是面向极限运动人群以及专业摄影师的“记录仪”，但近两年，随着技术的进步和价格的下降，让运动相机走入大众消费。

图源：小红书截图

随着Vlog文化的兴起，让年轻人养成了“随地大小拍”的习惯，而“一生追求出片”的执念，又在不断拔高用户对拍摄工具的要求。

和手机拍摄相比，运动相机自带超广角镜头、画面防抖等优势，而且重量极轻很便携，同时操作也不复杂，几乎是Vloger最佳的创作搭子。“趣解商业”了解到，有的消费者买运动相机就只是为了旅游时解放双手，不想为了拍vlog放弃观赏风景。

还有网友表示，有些运动相机十分轻巧，出门直接挂脖子上或者夹衣服随时都能拍，平时生活中想记录的场景都能满足，对社恐人士相当友好。

图源：B站截图

运动相机的升温，还直接带飞了中国品牌。早些年的运动相机行业，GoPro靠着先发优势在全球市场上“一枝独秀”；自2015年GoPro进入中国后，有不少国内企业也开加码这一赛道，其中在技术和产品上进步飞快的主要有影石Insta360和大疆等品牌。

如今，GoPro产品迭代速度放缓，而影石和大疆的许多产品在性价比上已经将GoPro甩在身后。大疆2015年进入相机领域后，推出了运动相机、手持云台相机等多个产品线，获得了不少拥趸；在许多发烧友看来，大疆的Action系列运动相机综合实力出色，该系列的最新款Action 5pro曾被千万粉UP主“影视飓风”，列为2024年度最佳运动相机。

有摄影师曾对比过同一价格段的大疆Action 5 pro和GoPro hero13，后者在分辨率、续航以及重量上都要逊于前者。

图源：小红书截图

国产品牌在市场份额也向GoPro逼近甚至实现了超越。据Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）数据，2023年全球运动相机销量排名前三位的品牌厂商分别为GoPro、影石Insta360、大疆，而影石在全景相机全球市场中凭借67.2%的市占率排名第一。

据“趣解商业”了解，影石Insta360的全景运动相机除了技术专利丰富，有些别出心裁的功能，对年轻人吸引力极强。例如今年4月发布的X5，自带“小行星功能”，能拍出用户在一个小行星表面行走的效果，引发了社交媒体上大量用户跟风拍摄，甚至在海外还引发了排队抢购的热潮；有媒体报道，影石X5在纽约上市当天，凌晨5点门外就排满想要第一批体验的用户，有人甚至凌晨3点就已到场排队。

图源：微博截图

海外的热度与收益也为影石Insta360的母公司影石创新贡献了大部分营收。据招股书数据，影石创新2022年–2024年海外销售收入分别为15.96亿元、29.03亿元和42.23亿元，占主营业务收入比例分别为79.43%、80.83%和76.35%。

02.大疆、影石“对垒”

成立于2015年的影石创新凭借年均复合增长率超65%的业绩和超高的市场占有率，于近日成功登陆科创板，成为A股“智能影像第一股”。

不过，如今受关税战等国际不稳定因素影响，使海外营收占比过高的影石创新令人担忧。影石创新在招股书中强调，受行业竞争、国际形势、产业政策等因素影响，公司存在经营业绩波动风险，极端情况下，上市当年营业利润或将下滑超过50%。

影石创新确实面对不少来自海外的风险，其在招股书提到的12类风险因素中，前6类全部来自国际市场；其中，备受关注的还有影石与GoPro在美国的知识产权纠纷。

图源：影石招股书截图

与此同时，在国内，影石的竞争对手也在步步紧逼。据36氪”报道，大疆计划于今年7月推出首款消费级全景相机DJI Osmo 360。这意味着大疆即将入侵到影石的腹地。有网友直言，如果大疆这款相机定价在2000元左右，对全景相机赛道或许会带来不小的冲击。

图源：小红书截图

事实上，影石和大疆是当下国内运动相机市场中最大的“对家”。B站数码区Up主、科技从业者金晓天提到，当下运动相机领域，中小品牌的同质化很严重，大疆和影石在质量和创新上相对领先。

“大疆的运动相机更偏向于传统的形态，但综合实力强，如果是不知道选什么，选大疆大概率是不会出错的；影石是走大底（大尺寸的图像传感器）、高分辨率的路线，形态更新奇，无论是旗舰产品线的翻转屏，还是go3S（拇指分体造型）这条线，都是给运动相机的设计注入了新鲜的血液。”

画质、防抖性能、续航能力、重量体积，是运动相机的“不可能四角”，因此这一领域也很难诞生出真正“全能”的产品。金晓天提到，运动相机本身就是垂直产品，未来除了提升技术，如何找到更多日常生活的应用场景，而不只是记录运动过程，很可能也是头部厂商寻求的突破点。

实际上，目前大疆和影石在社交媒体上爆火、断货的产品，正是满足了大量非运动人群的日常需求。比如此前小红书上爆火的大疆pocket 3，本身是侧重夜景拍摄的云台相机，但由于稳定性能好，以及强大的美颜滤镜功能，被许多用户奉为“出片神器”，导致其线上线下一度被抢到断货；原价3499元的pocket 3，有些二手价甚至能卖到3800元。

图源：小红书截图

最近影石新出的X5全景相机，在社交媒体上爆火，也是因为其小行星功能、航拍等视角，让独自旅行的人也能拍出有质感的趣味转场。

不过值得注意的是，一时爆红的数码产品极易陷入“虚假繁荣”，运动相机同样也容易从“出片神器”变为“吃灰神器”。

许多消费者看到网友发的拍摄作品和种草安利很容易“上头”而冲动消费，但实际到手发现自己的需求度和使用频率并不高。“趣解商业”注意到，社媒平台上有不少跟风购买运动相机的网友表示，“不知道用来拍点啥”“买了以后才发现我这种天天上下班的牛马，生活没什么好记录的”.......

图源：小红书截图

今年618运动相机卖爆，除了品类升温，也有国补的推动；当国补优惠退去后，消费者的热情很可能也会随之减退。对品牌而言，如何在这一波“热潮”中洞察到用户的真实诉求，进而升级产品，也变得十分关键。

“中研普华”的报告指出，中国运动相机市场已进入高速增长期。2025年，市场规模预计达180亿元，其中线上渠道占比超65%，直播电商贡献超30%的销量。

国产运动相机品牌正抓住新的发展机会，将相机从“技术工具”转变为每个人记录生活的“时尚单品”；未来，这一赛道是否还能长出新的独角兽，影石和大疆是否会重排座次，都还是未知数。