羽毛球成为国内成年人运动参与率前三，尤尼克斯财报解读中国暴增

一、以尤尼克斯为例，看羽毛球在中国的增长趋势

我把主要的财报数据整理成表格，这样可以很直接的看到趋势变化，有兴趣的可以在日本官网找到财报，表格中的内容均引用财报，有对应的页签。

以下是尤尼克斯财报的截图，日本官网可下载，有兴趣的可以下下来看一看。

尤尼克斯在中国做对了哪些事？

1、“蹭”赛事热度，绑定国家队

巴黎奥运会等国羽夺冠（如陈雨菲、石宇奇），直接带动球拍销量

业余赛事覆盖30+城市，普通人也能参加“尤尼克斯杯”（Page 11）

2、抓住中国球场暴增的红利

全国羽毛球馆5年增长50%（超30万个场地）

广州立健中心等大型球馆成“线下体验店”（Page 27）

3、从“卖球拍”升级到“卖全套”

推“从头到脚”套餐：

高端球拍（如天斧系列）

奥运同款球鞋，明星代言运动服（Page 20）

二、国内羽毛球消费变化？

新趋势：财报显示“其他品类”（含服装）增长最快，说明羽毛球正变成时尚运动（Page 14）

我虽然可能是小部分群体，一周就把装备配置的很齐全了，但像我这样从别的运动转过来，上来就搞大全套的肯定不在少数，毕竟羽毛球运动相比路亚来说还是便宜太多了，抛开装备，路亚运动最贵的就是车费，往返一百公里是常态，这点羽毛球就太好了，我家周边步行15分钟，就有三四个球馆，开车15分钟内可以有七八个球馆。

羽毛球新手第一次跟第一周的装备变化。

三、羽毛球未来还能继续火吗？

3.1、全民健身政策驱动

往大了说，国家“十四五”规划明确支持体育产业，羽毛球场馆覆盖率目标85%以上（2023年《全民健身计划》）

往小了说，现在大家都越来越认识到身体健康很重要，越来越多的人开始选择运动了，比如看看现在最热的马拉松就知道，但像我这样夏天不喜欢被晒的，躲进羽毛球馆是个不错的选择。

3.2、羽毛球消费基数持续扩大

2025年中国羽毛球市场规模预计达486亿元，2022-2024年CAGR 5.2%，增速高于多数大众体育项目。2023年知名网站调研，热门运动排名中，羽毛球以39%占比跃居第二（第一是跑步），年度增幅最高。

羽毛球位居中国成年人运动参与率第三（8.9%），仅次于健步走和跑步（这个数据准不准我也不知道，反正我现在是孕妇效应，不论在北京还是出差，下个火车都能看到一帮背着球拍的）。

3.3、平台种草效应显著

话题可见，张大妈上羽毛球的热度也是非常高的，具体标签如下图。

小红书“羽毛球穿搭”笔记超380万篇，仅仅 YONEX服装配件就带动了销售增34%。

抖音“家庭羽毛球挑战赛”话题播放24亿次，推动亲子装备销量增长。

尤尼克斯高端化+明星代言（国家队绑定），小红书“奥运同款”笔记12万+篇

羽毛球线上销售额占体育用品市场12.3%，抖音“羽毛球教学”话题播放68亿次。

3.4、羽毛球可以这么肆无忌惮的涨价

现在所有的主流平台，搜羽毛球都不是教学、产品这些，都是说羽毛球开始变成贵族运动了，开始疯狂的涨价了，羽毛球作为这个运动中最重要的消耗品，这么肆无忌惮的涨价，抛开那些所谓的客观的原因，什么原料羽毛紧缺（肉鸭出栏量5年降40%，刀翎毛价格涨50%）。

其核心就是因为参与的人多了，就像疫情期间的路亚产品一样，人群突然激增导致供给不足，那么就涨，只不过最近这一两年涨的有点狠。

尤尼克斯AS-05羽毛球：两年内从95元/筒涨至240元/筒，涨幅100%多，这个价格就是前些天开完发布会刚刚涨的，不过我自己从中羽论坛上找到的数据，看上去貌似没有那么夸张。

3.5、什么羽毛球值得打

因为刚刚接触羽毛球时间也不长，但是看我四年更新了200多期路亚文章的小伙伴，就知道我喜欢一个运动，就会持续专注的投入，羽毛球我还在从最基础的开始测试，以后会陆续更新，毕竟我现在打球还没超过二十个小时。

3.6、青少年市场增量迅猛

相比成年人在运动上的投入，家长对于青少年的投入是完全不同的，就写文章的这周，我去迪卡侬拍羽毛球的切面，亲眼看着家长给一个不到十岁的孩子买了一把100ZZ，2199元，讲真我都舍不得，哈哈，所以我觉得真正的增量都在这里呢。

接触了两周羽毛球，碰到的人都超级好，所以这个暑期我也给孩子报了羽毛球暑期班，我自己查数据可见，2024年参与羽毛球培训青少年超2000万人，CAGR（复合年均增长率） 12%。

结论

羽毛球已从“小众运动”升级为“全民生活方式”，但羽毛球这么个涨法确实与消费分层，方能延续火热。