红毯上，郑钦文往后退了半步。11月9日晚的W中文版年度盛典，拍照背景板上有奔驰标识，她连着说“我回去一点”，又提醒摄影师“不能跟奔驰logo合影”，直到那个三叉星完全移出取景框。这不是针对奔驰，而是代言合同里常规的竞品规避条款。微博
网友夸她敬业。但这份敬业有很具体的来处：她是奥迪代言人。羊城晚报写得更直接：她手握14份长期代言，横跨迪奥、劳力士、耐克、奥迪等品类，过去12个月2260万美元总收入里，超过97%来自场外代言。羊城晚报
代言合同里，品牌花大价钱买的，不只是你的脸，还有“不出现竞品”。合作期内，你不能以任何形式出现在同类品牌的场合、物料和社交动态里。明星有团队逐条盯着，普通人接一条推广，往往只有PR发来的一份模板合同。
一位小红书博主记录过自己第一次接推广：每月2000元，至少合作三个月，违约赔三倍。小红书
对方把她引到第三方平台签合同，注册时要填支付密码；最后6000元没提出来，人也被拉黑。小红书
这不是正常的合作，是骗局。但“排他+违约金”的组合，在正经合作里也不少见。普通人签代言，别只看见报价，至少看清四类条款。
先看合同把你写成什么。“品牌体验官”“推荐官”“形象大使”听起来比“代言人”轻，但2022年七部门的指导意见专门提到，以这些名义为企业或品牌整体形象作广告代言的，广告中要标明使用的商品名称。 名头变了，《广告法》上的责任不会变。人民网
再看你能不能真的用。《广告法》第38条要求代言人依据事实推荐，不得为未使用过的商品作推荐、证明。 监管要求更细：象征性买一次不算，要能在使用时间或数量上形成日常消费体验。中国新闻网人民网
还要看排他写到多宽。是只排除同品类，还是整个行业？期限多长？地域多大？一条2000元的推广，如果让你半年不能接同类品牌，这笔账要重算。报价里得把这部分机会成本算进去。
最后看授权和退出。肖像是用在一次活动，还是永久、全渠道、可转授权？合作结束后，品牌还能不能继续投流？有律师给博主的建议是：著作权归博主，品牌付清全款后，在约定渠道享有使用权；“永久”要不要给、给多大范围，得看你收了多少。 合同里还要写清品牌方的产品资质和宣传合规承诺，以及出事后的解约、追偿方式。小红书
这不是小题大做。《广告法》第56条规定，关系消费者生命健康的商品或服务，虚假广告造成损害的，广告代言人要跟广告主承担连带责任。 “优思益”翻车时，曾带货的李若彤、明道、陈妍希等纷纷道歉、启动赔付。中国新闻网中国新闻网
还有些品类，给钱也不能接。按七部门对明星代言的规定，烟草、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品，都不能做代言。 合肥一家医美门诊部就因为利用代言人做推荐，被罚了31272元。人民网界面新闻
郑钦文躲开一个logo，用了三秒。普通人避开一份烂合同，可能要在签字前多花三十分钟：查一查品牌主体和产品资质，把排他范围、授权期限、解约条件逐条问清，别让一句“长期合作”变成长期麻烦。
红毯上的敬业是给镜头看的。合同里的条款，才是给自己兜底的。
