一只卡通狗，看到“立减一百”，抬爪说“没兴趣，谢谢”；看到“券后六折、3开头”，两眼放光，配文“看人真准”。
10月31日，抖音“罗技G影音旗舰店官方号”发了这条GPW4朱雀的促销视频，11月2日上了热搜。 七个月前，罗技刚因为另一条GPW3广告道过歉，几个月后，运营方被静安区市场监管局罚了20万元。金通社观察者网封面新闻
那条广告的完整文案是：“当你说‘我不会再花一分钱’时……真的，我一降价，还不是像狗一样跑过来”。济南广播电视台
把两条广告并排放，会发现它们共用同一个脚本：消费者先拒绝，价格一降，立刻真香。第一次，这个脚本由品牌写在字幕里，最后一句是“像狗一样跑过来”；第二次，脚本没变，只是让一只卡通狗亲自演了一遍——一百块不动心，六折就“看人真准”。
表面上的差别是真的：第一次有“你”，有“狗”字，把消费者和狗直接画等号；第二次没有“你”，狗是一个有名字的第三方卡通IP，话是狗说的，品牌退到了画面外。单看这条视频，“小狗只是表情包”并非全无道理。凤凰网科技
但再往下看，会看到一个更值得注意的差别：这两条广告，不是同一家运营方做的。第一次的“罗技G官方旗舰店”由上海百事得电子有限公司运营；第二次的“罗技G影音旗舰店官方号”，注册企业是呆橘（河北）科技有限公司，同样是罗技的授权店铺。金通社
“员工跳过审核”这个解释，这次更难成立了。换了一家公司，同一个笑话还在，说明问题不在某个员工的脑子里，在品牌对授权渠道的内容管理里。
所以，“授权店铺”这四个字，不能只当成一句免责声明。罗技官方售后客服说，中国大陆没有直营店铺，所有销售都由授权经销商完成。 第一次出事，罚单开给上海百事得；第二次出事，罗技客服说的是“核实后对该商家进行处罚”。 品牌赚着授权渠道的销售与溢价，出了事，责任却总停在“商家”那一层。钱江视频财经杂志
就在今天下午，连“只是表情包”这层退路也裂了。比格多栋所属IP“暹罗厘普”的著作权方厦门起重集文化传媒回应九派新闻：“我们并未授权罗技及旗下公司将比格多栋用于相关带货视频，目前公司法务正在就此事维权”。 一只连授权都没拿到的狗，让“只是表情包”不再只是态度问题，而成了另一个问题：这条广告到底有没有人审。九派新闻
那到底算不算辱客？
法律上，第二次未必能适用第一次的处罚。第一次有白纸黑字的“像狗一样跑过来”，第二次没有。这个差别得承认。但“辱客”不只是一个法律结论，它问的是：这条广告把谁放在了被嘲笑的位置上？答案没有变——还是那个“嘴上说不买、一降价就真香”的消费者。
所以，算。
品牌自己的两种说法，也暴露了它知道边界在哪。第一次，罗技中国发致歉声明，向广大用户“致以最诚挚的道歉”，并承诺杜绝此类事件再次发生。 第二次，店铺客服说“小狗只是表情包”；罗技中国客服说“已经展开调查”，还说“侮辱用户是非常严重的行为”。 一边否认含义，一边用“侮辱用户”来描述这件事。观察者网财经杂志
七个月前，20万元罚款和一份道歉。不久前，罗技发布的半年报是24.46亿美元营收、4.16亿美元净利润。 那张罚单开给运营方，不到罗技半年净利润的万分之一。逐光新闻
所以真正的问题不是罗技为什么敢第二次，而是它第一次之后验证了什么：原来只要把“你”换成“它”，把“狗”换成“表情包”，把“官方”换成“授权店铺”，连一份致歉声明都可以省掉。
狗换了，笑话没换。只是这次，笑话有了一个可以否认的名字。
