AI模特长出三条腿，衣服显然是不合身的——这类卖家秀本来就没在展示上身效果，而是一条把一套图压到三四十元的成熟产业链的副产品。今年双十一，央视新闻报道电商平台AI模特大行其道：部分商品图的"模特"手部姿势违背人体结构、甚至长着三条腿，图片被鉴定为AI生成后，店铺客服仍声称是真人实拍。 降本无可厚非，但把漏洞百出的生成图当作实拍展示，就是糊弄消费者；人民日报11月1日点评说，消费者不排斥AI技术，反感的是"视觉欺诈"。北京日报人民日报
乱象不是个别案例。澎湃新闻在促销前夕实地浏览发现：一家淘宝店铺的女童模特图手部姿势明显违背人体结构，客服坚称"实物拍摄"；拼多多一家店铺的模特图长出三条腿，商品详情页却仍赫然标注着模特身高、体重、三围和试穿尺码。 抖音店铺里，有"模特"端着咖啡、揣着兜，唯独脖子以上空缺；淘宝评论区里，一个有5次购买记录的账号晒出的连衣裙"买家秀"长着三只脚——上述图片均未作AI标注。澎湃新闻
一套图三四十元：卖家秀便宜到不需要成本
成本是首要驱动。以前寄拍一套图，费用通常在600到800元，现在AI生成的成本仅三四十元。 央视新闻报道还提到，行业里已经出现"代做AI模特图""提示词指令"生意，商家连模特都不用找，9块9一份的提示词合集、两三千元的"AI带货运营陪跑课"在各大平台明码标价。北京日报
这也不是白牌小店专属。蓝鲸新闻调查发现，阿迪达斯、Hollister、Calvin Klein、i.t.等品牌同样在用AI模特做详情图和推广视频，部分页面会明确标注"AI生成"；蓝鲸援引淘天集团商家平台等发布的白皮书称，高达76.95%的参与调研商家已应用AI素材生成能力。 但要注意口径：这个比例统计的是所有AI素材生成能力，不能直接等同于"AI模特试衣图"的占比——工具普及是趋势，拿几条畸变图说"电商图片全是假的"同样过头。蓝鲸新闻
三条腿不是试衣姿势，是生成失手还没校对
先分清一件事："三条腿"的模特并不存在。文生图模型对人体整体结构的建模仍容易出错，手指、四肢和颈部的连接处是高频翻车点，澎湃所见的无头模特、三只脚好评图，都是同一类生成畸变。把这种图原样放上一键上架，北京日报说得直接：是AI技术应用不过关、生成效果太失真，更是商家懒得校对、也懒得标注。
问题的边界在"标没标"和"图实不符"。律师对澎湃新闻分析，法律并不禁止AI模特图的正常使用，是否构成虚假宣传或消费欺诈，主要取决于展示内容与实际商品是否相符、是否存在虚假陈述或隐瞒。 换句话说，标注"AI生成"的模特图是合规的成本工具；把AI图说成真人实拍、版型面料与实物差到影响下单，才踩线。澎湃新闻
"没标注"不是默认选项，规则一年前就生效了
很多用户不知道的是，答案早就写在规则里。《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日施行，覆盖AI生成的文本、图片、音频、视频等；发布者应当主动声明并使用平台提供的标识功能，恶意删除、篡改、隐匿标识被明确禁止。 也就是说，无标注的AI卖家秀不是监管空白，而是发布当天就已违规。知乎
平台侧也在收紧。淘宝启动"AI假图治理"，严禁利用AI合成方式呈现显著失真、与实际不符的商品效果图，拼多多也把"人物身体、面部比例严重扭曲、畸形"纳入治理范围。 此前有女装店铺生成"两只半手臂"的AI图引发吐槽时，淘宝已明确表态可以举报。蓝鲸新闻知乎
对普通买家，这次热闹留下几个可用的信号：下单前先看手、脚和脖子的连接处，畸变是最直接的露馅点；详情页写着"身高、体重、三围"不代表镜头前真有这个人，评论区晒图也可能混着AI；商家主动标"AI生成"反而是诚信声明，真正要绕开的，是把AI图当实拍卖、出了货不对板再怪"网图和实物有差别是正常的"的那类店铺。AI可以是实拍的帮手，但卖家秀的底线只有一个：图上的衣服和版型，得是真的。
