模特转过身，背面还是正面。另一张图里，她的手臂在手肘处消失，又从身体另一侧长出来。你去问客服，对方说这是实拍，还报出了模特的身高和体重。中国新闻网
今年双十一前，中国新闻网《民生调查局》把这些图摆到了一起。它们不是测试稿，是挂在商品页上的图。淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书，都有。中国新闻网
蓝鲸新闻引用的一份白皮书显示，受访商家中76.95%已应用AI素材生成能力，AI模特图只是其中一种。蓝鲸新闻
北京日报转引央视新闻报道，一位从业者算过：以前寄拍一套图600到800元，现在AI生成三四十元。差价摆在这里，故事却不止是“模特要失业了”。北京日报
一位做女装设计和销售的人告诉记者，有的商家手里根本没有真实样衣。过去上新品，要打版、做样衣，找五六个甚至七八个不同身材的模特来拍。便宜的版型两三百元，复杂的加上进口面料，打七八个版要几万元。中国新闻网
现在，“AI穿什么都好看”，商家可以先生成图上架预售，有了足够订单再开工。中国新闻网
记者做过一个更直接的测试：上传一张模糊的平铺图，不提供尺寸，只大致描述材质，工具照样生成了一整套“面料细节”展示图。中国新闻网
这才是差价里最容易被忽略的部分。真人拍摄留下的是一份记录：这件衣服穿在一个具体的人身上，在具体的光线下，是什么样。AI生成的是一份预测：它可能会是什么样。600到800元买的是记录，三四十元买的是预测。差价不只是模特费，还有没有人对这个结果负责。
最先付账的是模特。电商模特多多刷到过一条十几秒的视频，画面里的人像她，人在转圈。她和老板都愣住：什么时候拍的？直到最后几秒，人体出现不符合生理结构的扭曲，他们才确认是AI。
有商家把真人模特的脸和身形“融”进AI形象里，未必获得授权。她看到，最近行业合同里开始出现“不含AI授权”的条款；但不少独立模特没有经纪公司背书，维权时处于弱势。中国新闻网
一位做了十年模特的博主写道，她认识的模特，工作都在断崖式减少。模特被拿走的是脸，另一批人被拿走的是整道工序。打版师、样衣工、模特、摄影师、化妆师、场务，还有影棚，原本都靠“先把衣服做出来，再穿给人看”吃饭。小红书
现在，图可以先于衣服存在。商家把“先做出来再卖”改成了“先卖出去再做”，库存的风险小了一截，判断合不合身的风险留给了买家。
这笔账继续往下走，落到看图的人身上。中新网记者问平台客服，京东客服建议把图片发给AI，“问AI是不是AI生成的”；拼多多客服在没看到图片的情况下说，“图片为AI智能生成总结，仅供参考”。平台客服给出的办法，是把识别AI的活交给消费者。中国新闻网
一位知乎作者翻了近三个月的26单订单，认为其中12单的图明显是AI生成。小红书上一条“复购多次的牌子突然改用AI图”的帖子，有四千多个赞；发帖的人写，看到店铺里的AI图就直接pass掉。识别AI的活派给了消费者，消费者只好用“看到AI图就划走”来自保。知乎小红书
连做AI图的人，也未必能站稳。一位做AI商品图的博主记下自己的账：市面报价30到50元一张，前两周零单，稳定后月入约3500元。另一个做AI模特图的人说，商家拿走做好的模特图，自己用AI套衣服去了。这门生意，也没有想象中好赚。它只是把“做图”也变成了一道可以被继续外包、继续压价的工序。小红书小红书
规则也在补，但补在事后。2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》施行，AI生成内容要打标。今年7月、8月，淘宝和拼多多先后治理“AI假图”和畸形模特图。中国新闻网蓝鲸新闻
广州中院通报的一起案例确立了一条规则：AI宣传图与实物差异显著、又未如实告知，足以误导消费者，构成消费欺诈。中新网采访的律师还指出，客服明知是AI仍称实拍，涉嫌虚假宣传。中国新闻网
但标识常被裁掉，图片还能重生成，消费者要证明“图不对版”，仍要先买一次。知乎
另一种做法是把授权留下来。ZARA去年推出AI模特，前提是征得模特本人同意，用她现有的照片替换新款服装和场景。阿迪达斯、H&M、CK等品牌也在用AI模特，部分页面明确标注“AI生成”。同一项技术，可以让真人从图里消失，也可以让她的授权留在图里。蓝鲸新闻
衣服最后要穿在真人身上。那张图里可以没有真人，但不能没有一件真实存在的衣服。否则，三四十元买来的不是便宜，是一张不用负责的想象；账单会在收货那天，转给另一个真人。
