10月的最后一天，罗技给双11加了一段黑色幽默。抖音账号“罗技G影音旗舰店官方号”发了一条GPW4朱雀的促销视频：卡通狗看到“立减一百”，摆手说“没兴趣，谢谢”；看到“券后六折！3开头拿下！”，立刻两眼放光，竖起大拇指“看人真准！”。微博
11月2日上午，#罗技跟用户干上了#登上微博热搜。与此同时，这段视频已经看不见了。 账号换了一条只讲“六折到手399”的新视频，罗技方面没有公开解释。经理人杂志
七个多月前，同样的剧情已经演过一遍。今年3月25日至26日，罗技授权的抖音“罗技G官方旗舰店”发布GPW3促销视频，文案是“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”。舆论炸锅后，罗技中国连夜致歉，把责任指向上海百事得电子有限公司的一名员工：他跳过了罗技中国的营销材料审核流程，擅自发布。中国新闻网
7月披露的处罚信息显示，上海市静安区市场监管局认定该广告贬低、侮辱消费者人格，对上海百事得罚款20万元。 按广告法第九条第七项，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”；这类违法广告的罚款区间是20万到100万元，20万是下限。中新网极客网
有人会说，这次不一样：没有一句明文辱骂，只有一只卡通狗。是否构成新的违法广告，确实要由监管部门认定。但广告里的狗不是在产品旁边卖萌，它在对价格做反应：减100不动心，六折就点赞。这个位置，本来是顾客的位置。
更值得看的是，上次的整改为什么没有覆盖这次。上海百事得在处罚后承诺，把视频广告制作者和发布者权责分离，建立严格的审核流程，并做全员培训。 可这次出事的不是“罗技G官方旗舰店”，而是另一个挂着“罗技G影音旗舰店官方号”名字的账号。一家代运营公司可以改自己的流程，却未必管得到另一个账号；不管这个账号背后是谁，它挂的是罗技G的名字，消费者看到的只有一个罗技。这次踩的雷，不是一句文案，而是把品牌名字借出去、却把内容审核留在外面。所谓“员工擅自发布”，解释得了一次，解释不了第二次。7月，中新网已经写过一句判词：道歉越来越熟练，下次仍照犯。中国新闻网中新网
罗技也有足够的底气不着急。上半年，集团归母净利润4.16亿美元，约27.79亿元人民币；20万元罚款落在分销商头上，对罗技集团来说，连“肉疼”都算不上。 此前的2026财年，中国客户贡献了罗技全球销售额的12%，与德国并列成为仅次于美国的第二大单一国家市场。 罚款没有伤到增长，增长也就不足以逼出改变。雷科技金角财经
这也解释了为什么“狗”会回来。双11的促销语言本来就只剩下价格：罗技中国10月30日启动“双十一全明星”，打出“低至5折起”。 当品牌相信“只要降价你就会来”，它就很难再把顾客当成需要说服的人；剩下的创意空间，只能是把这种笃定拍成段子。上次是文字，这次是动画，下次可能是一只更可爱的狗。罗技中国
视频已经删了，新的推广视频还在卖同一个399元。删掉狗很容易，删掉“降价即投降”的假设很难。只要双11仍然只奖励最低价，罗技就还会有人写出下一句“像狗一样跑过来”。真正该整改的不是再加一道审核，而是想清楚：那些等着折扣的人，是应该被尊重的顾客，还是可以被调侃的狗。
