11月7日起，胖东来在售的卡蓓诺（CABELO）防脱洗发水被质疑"产地造假"“假洋牌”。胖东来11月8日发布声明称，公司已前往日本实地调查，核对企业资质、进口报关单、原产地证明和产品检验记录等材料，确认相关产品原产地为日本，未发现国内生产、冒充进口的情况。 按这个最严的指控口径看，产地问题到目前为止没有实锤。但"日本产"和"日本品牌"是两回事——真正悬而未决的，是这瓶洗发水的品牌身份叙事与公开档案之间那段说不清的空白。36氪
一条真实的链条
这款洗发水的中国贸易商是广州市平辰贸易有限公司，它隶属的和麦贺达集团自称经营及合作品牌超过200个、商品约2000款，销售网络覆盖华润万家、大润发等商超。 生产端则确实有日本背景：卡蓓诺的代工方科思美碧优蒂（Cosmo Beauty）是一家日本日化产品研发制造企业，主要从事代工生产，在大阪、神户等地设有工厂。 也就是说，"中国公司操盘、日本工厂代工、进口回国销售"这条链条本身是真实的，也是跨境品牌运营的常规打法，模式不违法。知乎36氪
真正的问题在品牌身世
争议的核心是两组时间对不上。界面新闻查证发现，CABELO日本商标是2019年由这家广州贸易公司申请的。 知乎上还有用户梳理出更完整的注册路径：品牌最早由中国公司在国内注册商标，随后在日本申请同名商标，再转让给一家由中国人控制的日本公司，最后反授权给原中国公司使用。 而商品页上印着的是"SINCE 1992"“品牌创立于日本”。有商标领域分析指出，这凭空多出的近三十年历史，大概率是把代工厂的成立年份直接嫁接成了品牌历史；截至发稿，品牌方没有公布过任何能支撑1992年创立的资料。36氪知乎知乎
单证过关，但只答对了第一题
面对质疑，胖东来2026年1月就成立专项调查小组，赴平辰贸易现场核查，同月赴科思美碧优蒂总部实地溯源，逐项查验企业资质、报关单、入境货物检验检疫证明、原产地证明、批次检验记录和特殊化妆品注册证等材料。 两款防脱洗发水也确实持有国家药监局2025年1月核发的特殊化妆品注册证（国妆特进字20250019、20250018），进口特殊化妆品要在中国合法上市，这道手续绕不开。知乎
单证层面，它回答的是"是不是假进口"这个消费者最初的疑问，而目前给出的答案是可以的。但单证证明的是货物链路，不是品牌身份，消费者接着问的是第二个问题。
日本本土"查无此牌"
11月10日，日本头部药妆零售企业松本清可开嘉来集团回应媒体核实：集团过去及目前均未销售过卡蓓诺洗发水，这家连锁截至2026年3月底在日本拥有3618家门店。 一些在日本生活的消费者也表示，从没在当地药妆店见过卡蓓诺。 亚马逊日本站能查到的一款350毫升卡蓓诺洗发水，页面标注原产地日本，但显示的上架日期是2026年9月25日——晚于今年1月第一波争议。 品牌4月底曾宣布"日本线下药妆渠道进一步铺开"并贴出日文货架照片，但未披露具体门店名称和地址。蓝鲸新闻知乎36氪
溢价从哪来
这恰恰是这套模式的价值所在。卡蓓诺天猫旗舰店350毫升防脱洗发水标价104元，折合每100毫升约24元。 同一规格口径下，这个单位价格甚至高于山姆全球购销售的日本进口资生堂芯护理道洗发水（每100毫升约17.9元）。 中国运营商通过海外工厂生产再进口销售，既拿到进口商品身份，又能借海外研发、海外品牌历史建立认知、获取溢价——这套经营本身没有问题，有问题的是把真实链路与讲不出证据的品牌故事捆在一起。36氪
合规与否：边界画在叙事上
"假洋牌"不是法律概念，舆论口径其实分两层。狭义指产地造假，对这一指控，胖东来的调查和单证目前构成了有效反驳；但产地真实并不豁免身份叙事那一层。 如果详情页把虚构的创立年份、暗示的日本市场影响力呈现给消费者，可能触及《广告法》第二十八条虚假广告的认定；一旦构成欺诈，按《消费者权益保护法》第五十五条可退一赔三，而真正的责任主体通常是品牌方或总代理——渠道方若履行了法定进货查验义务，民事被判赔的可能性不高。 这也是胖东来这次一反"道歉、下架、赔偿"惯例、选择"查验单证+起诉爆料者"强硬姿态的底层逻辑。蓝鲸新闻知乎
值得警惕的是套路在升级。2011年的达芬奇家居靠虚构外国身份卖高价家具，掀起的讨伐至今仍是"假洋牌"的标本案例；今年4月翻车的"澳洲优思益"则是被央视曝出澳洲注册地址实为汽车维修厂，产品由国内工厂代工，从头到尾全是假的。 卡蓓诺风波呈现的是第三种形态：产地是真的、手续是真的，唯独品牌历史存疑。这种"真链路+注水故事"的灰色地带，比前两类更难用现行条款一刀切定性。中国新闻网雷科技
法庭会给出另一套讲法
目前双方的民事诉讼都已进入程序：胖东来提起的诉讼已由许昌市魏都区人民法院11月6日立案受理，平辰贸易在广州互联网法院提起的诉讼定于12月10日开庭审理。 品牌方11月9日发布声明重申产品在日本生产、依法进口，但关于消费者最关心的品牌背景疑问，仍未给出直接解答。 渠道端也在起变化：卡蓓诺抖音官方旗舰店11月10日突然暂停营业，店铺方随后称系因宣传"抑制马拉色菌"违规被封禁三天，天猫、京东旗舰店仍在正常运营。 两案庭审将如何举证品牌历史、如何认定宣传性质，继而决定这场争议最终落在"谣言"还是"误导"上。知乎微博知乎
消费者能用的判断法
这轮风波至少沉淀出一条不依赖情绪的辨别法：判断一个"外国品牌"，看商标持有人，而不是看工厂在哪个国家。苹果手机由中国企业代工仍是美国品牌，因为商标由美国公司持有；同理，商标归中国公司持有、只是在日本代工的产品，本质上就该按中国品牌的逻辑来估它的价格。 具体到购买环节，可查商标注册人与申请时间、索要原产地证明和进口报关单证、核对药监局的特殊化妆品注册证编号，再到发源国主流电商和线下连锁搜一搜它是否真的在卖。最直白的一条：宣传里的"海外品牌历史"和商标注册档案对不上的，就是最值得警惕的信号。知乎
