中秋还有37天才到（9月25日），陶陶居的月饼礼盒已经在优惠渠道刷屏了。今天一整天，微博羊毛号排队发同一个链接：京东自营的陶陶居"陶陶秋月"礼盒600g，49.8元，非会员也包邮。微博这个价格值不值得冲、现在买还是再等等，往下说清楚。
49.8元，到底买到了什么
这盒是4饼4味：蛋黄纯白莲蓉、红豆沙、绿豆蓉、豆沙黑芝麻各一块，单块150g，老式铁盒包装。这家始自清光绪六年，1997年做的"华夏团圆月"还进过世界吉尼斯纪录，是广式月饼的代表老字号之一。知乎按600g算，49.8元合每百克约8.3元、每块约12.5元，在广式老字号月饼里属于日常口粮价，不是礼品溢价。注意别买错规格：同店还有400g的"陶陶望月"，那是8块50g的小饼版本，和这盒不是一回事。
口味方面，吃过的人已经给出了具体评价：皮薄馅足、浓香满足，但甜度偏高，一整块吃完容易腻，更适合切开来和家人分着吃。知乎
为什么8月中旬就开打
月饼是典型的倒计时商品，中秋一过需求断崖，厂家都抢在节前放量，今年节奏更早，连媒体都注意到，陶陶居等老字号已经推出"秋天第一盒月饼"，抢在中秋之前造势。央视网再往背后看，陶陶居的食品业务在广州酒家集团旗下，广州酒家今年上半年净利润同比下降超过两成，食品电商这条线自然要更早启动促销换量。第一财经所以49.8更像是早鸟试探价，越靠近中秋，价格波动可能越大，现在入手是抢时间差，不是抄底。
谁该买，谁该等
自己吃、办公室下午茶：49.8的铁盒可以直接入，4饼4味分着吃刚好。正式送礼给广东长辈或客户：建议再比一比，不少广东人心目里广州酒家的铁盒月饼目前是更稳妥的礼品选择，陶陶居的品牌心智更偏茶楼。
等鸣潮联名的玩家：完全不用急。官方已经官宣陶陶居×鸣潮中秋联名，联名礼盒九月初开启，同期还有琳奈1/7手办和拉海洛蓝牙音箱装置。微博哔哩哔哩有玩家直接感慨，今年中秋的月饼有着落了。微博对玩家来说，周边价值可能大于月饼本身，价格和口味都还没公布，先别囤普通装，避免重复消费。
这波价格战也不止月饼：今天陶陶居的速冻点心线也在优惠帖里刷屏，广式经典早餐组合任选折9.9元/件，虾饺、速食点心都在降。微博
接下来值得盯的三个信号
一是49.8元能不能持续到中秋前，会不会出现更低的团购价或平台券；二是鸣潮联名礼盒的具体上市时间、价格和口味，决定玩家要不要等；三是广州酒家、莲香楼这些竞品的动作，头部跟进降价，说明整个月饼季价格战正式开打。你想到陶陶居，是先想到排队早茶、中秋那盒月饼，还是在等游戏联名？
