距世界杯只剩 40 天央视版权谈崩，FIFA 开 3 亿美元天价！

距离 2026 年美加墨世界杯开幕只剩 40 多天，6 月 11 日就要开踢，可中国大陆地区的转播权居然还没敲定，央视和国际足联（FIFA）谈了半年多，硬是卡在价格上谈崩了，这在央视转播世界杯的历史上，还是头一回出现这种情况。

据前央视主持人王涛和多位业内人士透露，央视和 FIFA 的谈判从 2025 年底就开始了，谈了整整半年，现在彻底陷入僵局。最开始 FIFA 开口就要 2.5 亿到 3 亿美元，折合人民币差不多 18 亿到 21 亿，这个价格直接比上届卡塔尔世界杯的 1.5 亿美元翻了近一倍，涨幅超过 60%。后来可能是看到央视态度坚决，FIFA 才稍微让步，把价格降到 1.2 亿到 1.5 亿美元，但即便如此，还是远超央视的心理底线 —— 央视这边的预算只有 6000 万到 8000 万美元，双方价差足足有一倍多，根本谈不拢。

央视从 1990 年意大利世界杯开始，就没缺席过任何一届世界杯转播，陪伴了几代中国球迷成长。但这次 FIFA 的涨价幅度，实在是太离谱了。我们来捋捋世界杯版权费的历史数据，就能看出这次有多夸张：2002 年和 2006 年两届世界杯，央视合计才花了 2400 万美元，单届均价 1200 万美元，堪称 “白菜价”；2010 年到 2014 年两届，涨到 1.15 亿美元，单届 5750 万美元，涨幅约 3.8 倍；2018 年到 2022 年，每届接近 2 亿美元，已经让不少人觉得溢价明显；而这次 FIFA 一开口就翻倍，难怪央视不愿意买单。

FIFA 涨价的理由，听起来好像有点道理，又好像不太站得住脚。他们说这次世界杯首次扩军到 48 支球队，比赛场次从 64 场增加到 104 场，赛事规模和成本都大幅提升，所以版权费也得跟着涨。更让人不满的是，他们还把中国市场划为一级市场，对标美国、英国的定价标准，可问题是，美国和英国都有球队打进世界杯，而中国男足连预选赛都没出线，让中国球迷为别人的球队付天价版权费，确实有点说不过去。

还有个关键问题，按国内规定，世界杯中国大陆独家主版权只能由央视直接向 FIFA 采购，咪咕、抖音、腾讯这些平台都无权直接购买，只能等央视分销。现在央视和 FIFA 谈崩了，意味着这些平台也拿不到转播权，最后可能导致国内球迷连正规直播都看不了，这才是最让人揪心的地方。

央视的顾虑也不是没道理。现在体育赛事版权市场早就不是以前的样子了，观众流失、广告收入下滑是普遍现象。有数据显示，2022 年卡塔尔世界杯央视的广告收入约为 15 亿元人民币，而如果这次花 3 亿美元（约 21 亿人民币）买版权，就算加上分销收入，大概率也是亏本的。央视作为国家电视台，虽然有公益属性，但也不能做赔本赚吆喝的买卖。

不过也有球迷担心，万一真的谈不拢，最后吃亏的还是观众。毕竟世界杯是全球最受关注的体育赛事，每届都有数十亿人观看，中国球迷数量更是超过 2 亿，要是连正规直播都看不了，只能去看盗版或者海外渠道，体验和画质都会大打折扣，还可能面临法律风险。