MECITY升级新奢，真能填补百亿市场空白吗？
06-09 08:58
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新浪微博 2026-02-10
微信公众号 2026-01-29
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1. 中国市场大涨34%，Coach凭什么一骑绝尘？大环境动荡并非品牌业绩遮羞布，也许我们真该看看Coach是如何逆风翻盘的。当多数奢侈品牌在中国市场遭遇连环业绩重压之下，Coach却以第二季度中国市场大涨34%的傲人战绩一骑绝尘。据Coach母公司Tapestry集团近日公布的截至2025年12月27日的2026财年第二季度业绩报告数据显示，该集团在本季度总营收约25亿美元，同比增长约14%，净利润增长81%至5.61亿美元；而作为集团核心增长支柱的Coach依然表现突出，特别是近几季多数品牌频繁吃瘪的中国市场，Coach增势尤为强劲，在中国市场业绩同比大涨34%至3.43亿美元，并连续实现三个财季保持两位数增速。该季度中，Coach销售总额高达约21.4亿美元，同比增长 25%，而推动这一数据的核心品类正是Coach引以为豪的手袋产品。其中Coach在该季度全球增长的370万新客中，Z世代占据相当大比例。这点值得反思的是，Coach在品牌获客战略上并没有“吃老本”，而是真正将品牌年轻化贯穿到了品牌理念、产品设计、品牌营销当中，注意这是一个缜密的闭环增长策略，而非阶段性试水。回溯我在半年前所写的一篇名为《Coach年轻化后爆火，Z世代抢着背！》的内容，你会发现，Coach的持续增长离不开决策性方向的正确建立，从2022年开始，Coach就已将品牌定位从轻奢升级我“真我新奢”；再到产品侧风格持续年轻化转变，Tabby、Brooklyn、Empire手袋让Coach连续打入Lyst发布的全球最热品牌排行榜前五名；同时，Coach品牌形象更迭更是令我印象深刻，从名为 “勇气如初“Revive Your Courage的2025秋季系列广告大片到25秋冬主题“释放无拘自我”，Coach在当下售卖的并非奢侈品，而是和年轻人同频共振的情绪价值。此外，Coach对于用户、媒体的反馈所呈现出的包容性值得借鉴与钦佩。大众冠以的“Coach只是大妈买菜包”的刻板印象对Coach而言并不是品牌讽刺，而是一种阶段性成功证明，因为足够有份量所以才能成为某个群体的身份象征，而如今，也正因Coach足够懂得Z世代的精神表达，Coach也自然在当下可以收获另外一个名誉——“Coach是Z世代的精神城堡”。Coach的持续大涨表明了品牌与消费者站在同一价值阵地的重要性。Coach就像是Z世代消费者的密友，他从来不教育你、改变你，他只尊重你、理解你、支持你。比起身份认同，Z世代消费者更看重也更需要情感认同。Coach让更多年轻人看到了一个包真正该有的价值，该卖的价钱。你近一年有没有入过Coach，你对Coach年轻化的感知如何？#时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#
新浪微博 2026-02-10 00:00:00
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6. #时尚灵感解读# 张柏芝，杨超越展轩 助阵巴黎世家广州太古汇旗舰店升级后的盛大开幕活动，场面非常震撼，据悉这家店铺总面积达到了 572 平方米，店铺设计秉承了品牌标志性的原始建筑风格，我在现场很幸运的欣赏到了 Piccioli为巴黎世家带来的第二个系列，也就是秋季26系列。这也是我第二次近距离观看Piccioli在巴黎世家的设计#风格大赏# 贾越Jeremy的微博视频
新浪微博 2026-03-31 00:00:00
7. 小米 YU7 GT 正式上市，定价38.99万元，这个定价策略怎么样？预计销量如何？
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12. 比亚迪海豚优惠2.8万，入手8万内！竞品如云它还值得买吗？
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13. 美邦服饰:目前,公司旗下有Metersbonwe、MeCity、MeCity Kids、MooMoo等品牌
https://www.nbd.com.cn/articles/2021-09-22/1920452.html
14. 美邦旗下品牌MECITY将暂别传统商圈,向年轻人常聚的时尚轻奢商圈发展
https://news.pedaily.cn/20210813/21078.shtml
15. 从“妈妈包”到“真我新奢”：Coach的V型反转，给奢侈品行业上了怎样一课？
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16. 蔻驰品牌定位：从轻奢到真我新奢的进化
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17. 什么是奢侈品中的轻奢？高奢？顶奢？一次性把你教明白！
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18. 营收利润双增，Coach母公司上调全年预期，中国市场成其最大增长引擎
微信公众号 2026-05-10 00:00:00
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