新机到手先别急着贴膜，把这本广告账算清楚，我算完了：堵住120的魔法画报后来被当事人致歉澄清「与荣耀无关」，可记者五品牌走店实测「退出」和「关闭」就是两个操作、小米负一屏直通贷款页、OPPO桌面宠物请走要4步、超七成老人遭遇诱导弹窗、iOS防摇开关国区专属还压在测试版——新机到手党、给爸妈装机党、iPhone党、鸿蒙7党、澎湃OS4党、折腾党、双11等等党，动作线我分人群划好了

先说结论：手机广告现在没法"全关"，但十分钟设置能掐掉大部分烦恼——前提是先搞清楚，你手机里的广告其实是四种，开关完全不是一回事。搞混这本账最容易白忙：系统设置关了一圈，高德的开屏还在；卸载了一个电商 App，负一屏照样热闹。

为什么今天算这本账？信号太密集了。10 月 9 日下午，「正义锐评」刊文再次点名"摇一摇"广告：有网友高速驾车开导航，路面轻微颠簸就触发了广告跳转，分神去关，险些引发交通事故。往前倒，9 月 18 日经济日报刊文，标题很直接——《手机不该成为绑架用户、导流广告的入口》。而眼下国庆新机正扎堆到货，双 11 就在后面，一大波人即将带着一台新手机开始新生活。贴膜可以等等，广告得先管。

先把 9 月那件事说完整，因为中间有反转

9 月 10 日晚，有网友发文：母亲凌晨突发心梗，父亲拿起荣耀手机想拨 120，锁屏上滑却划进了"魔法画报"，找不到退出按钮，最后只好拖着病体挨家挨户敲门求助。潇湘晨报记者跟进报道，荣耀客服的回应是"第一次接到这个方面的反馈"。

9 月 11 日晚，当事人澄清：事件与荣耀无关。9 月 12 日，致歉版本出来了——因家庭突发变故情绪激动，误解了事发经过。与此同时，有用户拿手边的荣耀机实测：他那台的魔法画报默认是关的，人脸、指纹、上滑解锁都直接进主界面，只有在锁定状态下左右滑才会进画报，进去之后右滑也能退出。

所以这事反转了吗？我的判断是：因果反转了，问题没反转。魔法画报和那通没打出去的电话之间到底什么关系，不该由第一波帖子定案；但"找不到退出按钮"不是个例——小红书上一条四千多赞的热帖，标题就叫《互联网从业 12 年的 90 后 也用不好安卓》，博主说他的备用安卓机也有魔法画报，好几次都没找到退出按钮。9 月 13 日，新黄河记者走进荣耀、小米、vivo、华为、OPPO 五个品牌的门店实测样机，结果值得看三遍。

记者五品牌实测，测出三个硬事实

第一，"退出"和"关闭"是两个操作。荣耀门店样机的魔法画报全部处于开启状态，锁屏左右滑就进画报信息流；记者点了退出，再滑一次还能再进；只有找到"锁屏进入魔法画报"这个开关关掉，才彻底不触发。这是最典型的用户以为"我已经关掉了"的误区，也是 #魔法画报关闭入口隐蔽# 这个话题的由来。

第二，关闭入口普遍深，而且不联动。小米样机从负一屏"钱包助手"点进去直接到贷款页面；游戏中心有引导安装；应用商店有"领水果"入口；桌面上滑的信息流塞满送会员、签到、金币兑换和短剧——记者关掉一个桌面内容入口之后，“其他位置的推广也不因此一并消失”。OPPO 样机这回系统广告最少，但启用"手机精灵"后桌面多了只动态小宠物，记者当场找不到关闭键，打电话问客服才知道，从打开到关闭一共 4 步。

第三，默认状态各机型、各批次并不一致。记者实测的门店样机是默认开；有用户实测自用机是默认关；也有微博爆料帖言之凿凿说出厂即开。记者自己也提醒：门店样机的状态不能直接推断所有零售机的出厂设置。三个信源互相矛盾，这恰恰说明——新机到手要自己动手查一遍，别信任何一方，包括我。

四种广告，四种开关

好，现在算正账。你看见的"广告"，其实是四种东西：

第一种，厂商系统广告。锁屏画报（荣耀叫魔法画报、华为叫杂志锁屏、OPPO 叫乐划锁屏、vivo 叫阅图锁屏、小米就叫锁屏画报）、负一屏信息流（桌面最左边往右滑那一页）、系统应用里的推广位（浏览器、应用商店、游戏中心、钱包）。这类是厂商自己塞的，全部能关，只是入口深。

第二种，第三方 App 的开屏广告。打开高德、微博、酷狗那三五秒画面，是 App 开发商自己投的，系统关不掉。小红书一位鸿蒙 7 用户吐槽升级后开屏广告变多，评论区的主流观点也是"那是 App 自家的事，无解，强如苹果也管不了"。这话对一半：广告画面本身确实关不干净，但"摇一摇自动跳转"能掐，看第三种。

第三种，摇一摇跳转。App 偷偷读你手机的运动传感器数据，手腕一晃就判定你"想看广告"，直接切到电商 App。影视飓风创始人潘天鸿吐槽过一句很损的话：以前张衡都不用发明地动仪，我在桌上放 8 台手机，哪边打开广告了，哪边地震了。它的开关不在广告里，在权限里：把 App 的运动/陀螺仪权限掐了，它摇得再欢也起不来。

第四种，通知推送类。下拉通知栏里的"限时秒杀"。直接关掉对应 App 的通知，或者只留白名单。魔法画报事件的当事人澄清时顺带说了句很实在的话：给长辈把不必要的 App 通知关掉，能减少绝大多数广告打扰。

逐品牌关闭清单（入口措辞随系统版本略有差异，以你机内实际页面为准）

荣耀（MagicOS）：设置 → 桌面和个性化 → 魔法画报，把"锁屏壁纸轮播"和"锁屏进入魔法画报"两个开关都关掉；想彻底断根，右上角三点 → 关于魔法画报 → 停止魔法画报服务。第一条路径是潇湘晨报记者亲手走通的，"停止服务"这步来自门店培训口径。新机党还有个更省事的窗口：首次开机的"增强服务"设置页里就能直接关掉魔法画报，顺带把负一屏、快服务一起处理。另外荣耀侧已有博主演示 MagicOS 11 的"广告一键全消"教程，能关到什么程度，等更多实测。

华为（鸿蒙）：设置 → 桌面和壁纸 → 杂志锁屏，总开关关掉，顺手把"WLAN 自动更新图片"和"个性化推荐"也关了。负一屏里的资讯入口、内嵌瑞幸咖啡等购物小程序的"探索"Beta 入口，逐项找关闭。鸿蒙 7 用户注意：第三方 App 开屏变多是 App 行为，系统层面能做的是关"应用获取设备方向"这类权限、掐摇一摇跳转，广告画面本身关不掉——这是实测用户在评论区吵了 22 楼之后达成的共识，别指望一键清净。那位鸿蒙 7 博主后来把开屏广告问题逐条提交给了系统新装的"反馈助手"，条条显示发送成功，算是把能做的都做了。

小米（澎湃 OS）：设置 → 锁屏与息屏显示 → 锁屏画报，关闭并撤回协议授权。但小米的主战场不在锁屏，在系统应用：负一屏的钱包入口、桌面信息流、应用商店"领水果"、游戏中心推荐、浏览器广告，各关各的。B 站有 UP 主把澎湃 OS 里的关闭点整理出 38 个，视频 7000 多赞——我不建议 38 个全抄作业，有些开关关联着你在用的功能；锁屏画报、桌面信息流、钱包推荐、商店推荐这四大项值得逐个过。知乎上"如何评价澎湃 OS 在用户频繁操作的界面投放临时性广告"这个问题底下，最常见的情绪就一句话：删都删不掉，反馈也没回应。澎湃 OS 4 正式版 10 月 15 日起分批推送，广告是变多还是变少，这是个观察点。

OPPO（ColorOS）：设置 → 桌面与锁屏 → 乐划锁屏，关闭，连同内容推荐。这轮记者实测它家系统界面广告最少，但"手机精灵"这种新奇功能别手快——桌面宠物一旦上岗，请走它要 4 步，记者都得打电话问客服。

vivo（OriginOS）：设置 → 桌面、锁屏与壁纸 → 锁屏设置 → 阅图锁屏，关闭，连同资讯推荐。重点检查负一屏信息流（记者实测出现过带"立即安装"按钮的大面积游戏广告）和桌面文件夹下方的小游戏推荐。

苹果（iOS）：没有系统锁屏画报，没有负一屏信息流，这本账历来最干净——但第三方 App 的开屏和摇一摇照样有。好消息：苹果在 iOS 27.2 里加了 RestrictMotionData（限制运动数据）开关，路径是设置 → 隐私与安全性 → 运动与健身，可以按 App 限制运动传感器数据，从系统底层掐断摇一摇跳转。坏消息有三条：一，它还在测试版里，9 月 23 日 Beta2 首现，10 月 6 日刚出 Beta3，正式版没影；二，这是国区 Apple ID 专属，界面新闻实测发现它跟账号走、不跟设备走——切回外区 ID 功能直接失效，设好的限制名单同步消失；三，正式版想先见效，可以直接按 App 关"运动与健身"权限，效果类似，但只关购物和短视频类，健康计步类留着，别把自己的步数也"防摇"没了。不想折腾的还有老偏方：给淘宝、京东这类跳转目标加应用锁，广告摇到了也跳不进去。

进阶路线（安卓通用）：微博上有百赞教程——新机首开不联网、跳过所有协议、卸载预装应用，再用 ADB 禁用锁屏画报、快应用甚至浏览器和应用商店。丑话说前面：这条路可能影响系统更新和部分功能，风险自负，而且千万别拿爸妈的手机练手。

老人是被广告打得最狠的人群

这本账里最扎心的样本是老年人。据羊城晚报报道，四川张先生帮爷爷清理手机，发现桌面四五页全是"流氓软件"，长按删除立刻弹窗跳转视频平台，越清越多，最后花了 40 多分钟批量删掉 130 多个软件——这还不是他第一次干这事。9 月 13 日湖南湘西吉首的车站，一位六七十岁的老人没赶上末班车想联系家人，屏幕一亮游戏广告就跳出来，反复息屏再点亮，广告一层叠一层，旁边小伙看了一分钟忍不住上前帮忙。安徽黄山一位老人想拍眼前的鱼灯美景，刚打开相机就被连环弹窗包围，等操作完，鱼灯游远了，一张没拍成。江西一位视障用户想进熟悉的页面，一次次摸到突然弹出的广告，关闭按钮位置隐蔽，最后在周围人帮助下才脱身。

中国消费者杂志社的联动调查给了更直接的数：71.85% 的银发用户遭遇过诱导式弹窗广告，55.89% 有过误触，误触之后 78.15% 会触发页面自动跳转、65.34% 遭遇 App 自动下载安装。而专门给老人设计的"长辈模式"，只有 33.5% 的银发用户用过，近七成老人根本没碰过它——入口隐蔽、操作复杂是一方面，开了也挡不住弹窗是另一方面。老人们用得最多的 App 类型是短视频/微短剧（57.94%）和社交聊天（52.35%），恰好都是广告投放最猛的地方。新识研究所那篇实测报告的结尾有句话值得抄下来：老人掏出手机，只是想打个电话，这个动作不应该需要勇气。

为什么关不干净？这本账有人替你算过

先看规则有多细。2023 年工信部就要求开屏、弹窗提供清晰易操作的关闭按钮，点名不得用高灵敏"摇一摇"诱导操作；同年信通院和电信终端产业协会的标准甚至把"有效摇动"量化成三个数：加速度不小于 15 米/秒²、转动角度不小于 35 度、持续时间不少于 3 秒——三个都满足才算你主动摇的。2025 年 7 月，全国网安标委发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，把触发明示、参数阈值、App 和第三方 SDK 的责任一并写进去。今年 5 月，工信部通报 31 款存在乱跳转问题的 App 及 SDK，6 月 9 日信息通信管理局开专题会议要求平台自查、建立巡查，之后又是 26 款、31 款的批次通报。

再看执行效果。6 月下旬，“开屏广告没了"冲上微博热搜第一，百度、高德、腾讯地图率先撤下开屏，淘宝、京东、抖音点开直达。然后呢？几天后就有用户反馈高德、百度的开屏"死灰复燃”，新浪财经 6 月 28 日早间实测高德仍有 2 秒开屏；界面新闻 9 月复测十几款 App，高德、京东、淘宝确实秒进了，豆瓣、知乎、QQ 音乐、百度网盘的摇一摇还在，黑猫投诉平台上关于"摇一摇"的投诉累计两千多条。10 月 8 日晚上，还有人在微博骂高德"又出摇一摇广告了"。

最后看利益账。有从业者估算，单次误触跳转给 App 侧带来的分成大约几毛到两元，头部应用这项日收入可达数十万元；而未显著标明关闭标志的罚款是 5000 到 3 万，恶意弹窗顶格 10 万。经济日报的总结很到位：“违规无大碍、守法无收益”。只要误触能换成钱，阈值就永远有人调得再灵敏一点，关闭按钮做得再小一点。界面新闻还提醒了一个观察点：苹果从传感器层封堵，管的只是"跳转"，管不了开屏广告画面本身，“摇一摇"完全可能进化成"点一下”“滑一下”。

所以两个清醒判断：第一，别指望"一个开关全干净"，把广告治理当成手机的常规保养，每到一台新机就过一遍锁屏、负一屏和系统应用；第二，遇到假关闭按钮、摇不停、不点也跳转，去 12321 网络不良与垃圾信息举报受理中心举报——罚款便宜，但举报记录是下一轮专项整治的原料。

分人群动作线

新机到手党：开机半小时内，先关锁屏画报、负一屏信息流、系统应用推荐三大件，再考虑贴膜。不管什么品牌，第一步都是在设置里搜"锁屏"两个字；荣耀用户在首次开机的增强服务页就能顺手关画报，别急着跳过。

给爸妈装机党：这篇就是写给你的。锁屏画报先关（魔法画报那件事无论因果结论如何，都够当警钟了），然后关不必要的 App 通知，再堵住陌生来源安装引导；最后把锁屏"紧急呼叫"和连按电源键的 SOS 设置好——这两个不用解锁就能拨号，是广告围城里的生命通道。小红书已经有人整理了全品牌的"锁屏画报关闭入口 + SOS 开启方式"汇总帖，照着抄作业就行。数据显示超七成老人遭遇过诱导弹窗、78% 的误触会自动跳转，你花的这十分钟，比多花两千块买手机更尽孝。

iPhone 党：正式版先按 App 关"运动与健身"权限，健康类留着；能接受测试版风险的，27.2 的 RestrictMotionData 才是根治——但记住它跟账号走，切外区 ID 会失效，而且 beta 就是 beta，我之前算 iOS 27 升级账时说过，别拿主力机尝鲜。

鸿蒙 7 / 澎湃 OS 4 升级党：升级后觉得广告变多不是错觉，两边都有实测反馈。第三方开屏关不掉，先掐跳转权限；系统推荐逐项关；有反馈助手就提交，但预期管理好。

双 11 等等党：把"系统广告多不多"写进选购清单。这轮记者实测 OPPO 系统界面最干净；也有微博用户称国行三星的锁屏画报是唯一默认关闭的（单一信源，待核）。澎湃 OS 4 十月 15 日起推送后干不干净、MagicOS 11 的"一键全消"是真是假，都值得等一手再下单。

折腾党：ADB 禁用随意，但动手前先搞清禁的是什么，别把不可恢复的系统组件禁进去。

最后说一句。魔法画报事件反转的是一次因果，不是整个行业的方向。当手机从通讯工具变成"广告位"，锁屏、负一屏、信息流都在被厂商做加法；当罚款追不上日收入，整治和回潮就会一直拉锯。在规则把违规成本抬上去之前，你能关的，我都替你写完账了——剩下的，就看你那十分钟。