2.55万罚款撕开鲜奶真相：巴氏和高温杀菌差别多大，买错等于白花钱
07-03 09:58
精选参考来源
第一财经 2026-06-29
来自今日头条
消费日报官方平台 2026-06-30
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1. Costco被罚，原因是将非鲜牛奶宣传为鲜牛奶。上海市市场监督管理局网站显示，近日，开市客(中国)投资有限公司利用广告对商品或服务虚假宣传，欺骗和误导消费者，被罚2.55万元。据悉，当事人为了推销科克兰牛奶，通过自行运营的微信公众号“Costco开市客”发布涉案广告。广告文案写着：科克兰鲜牛奶有点不一样，其生乳指标控制比欧盟要求更严。但据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》，该产品并非采用巴氏杀菌工艺生产，根本不能标注为鲜牛奶。这看似是一次普通的广告违规，实则敲响了消费者对进口商超的信任警钟。守住产品底线，才是长期留住会员的根本。不要让依托会员体系建立的信任关系，在“鲜牛奶”三个字的营销噱头里被轻易消耗 | 一财主播说
今日头条 2026-06-29 00:00:00
2. 开市客因虚假宣传被罚
微信公众号 2026-06-30 00:00:00
3. 将高温杀菌乳宣传为鲜牛奶，Costco开市客被罚
今日头条 2026-06-30 00:00:00
4. 将非鲜牛奶宣传为鲜牛奶，Costco被罚
今日头条 2026-07-01 00:00:00
5. Costco开市客被罚2.55万元
微信公众号 2026-06-29 00:00:00
6. Costco被罚：你买的科克兰“鲜牛奶”，可能不是鲜的
今日头条 2026-06-30 00:00:00
7. 超市里标“鲜牛奶”的，一半可能都是假的？记住3个字保你不上当
微信公众号 2026-06-30 00:00:00
8. 巴氏杀菌乳发布最新征求意见稿，修订变化内容速览！
微信公众号 2026-04-22 00:00:00
9. 浅谈巴氏杀菌乳
微信公众号 2026-05-15 00:00:00
10. 中产新潮流Costco翻车了？虚假宣传被罚，花8500，罚2万5
今日头条 2026-06-30 00:00:00
11. 一财主播说丨非鲜奶宣传为鲜牛奶Costco虚假宣传被罚2.55万元
第一财经 2026-06-29 00:00:00
12. 知名牛奶翻车？花鲜奶的钱买到“高温杀菌乳”，网友：被骗好多年
今日头条 2026-04-20 00:00:00
13. 超市冷柜里有些高温杀菌乳明明不是巴氏奶，却贴着「巴氏」标签，算不算违规？到底哪些牛奶才需要放冷柜？
知乎 2026-03-14 00:00:00
14. 【标准】巴氏杀菌乳和灭菌乳食安国标最新修订状态！核心变化速览
微信公众号 2026-04-27 00:00:00
15. 原创丨探索“巴氏杀菌乳”侧重点
今日头条 2026-05-09 00:00:00
16. 开市客的“严于欧盟”，不过是笔划算的生意 2026年3月13日，开市客在自家公众号“Costco开市客”上推了一款牛奶，名字叫科克兰，广告语直接亮出“比欧盟标准还严”。推文里反复出现“鲜牛奶”字样，口气笃定，仿佛货架上多了一个让人放心的新选择。 六天后，也就是3月19日，这则广告被监管部门盯上，当天停止投放。4月1日正式立案。最终，开市客因为把“高温杀菌乳”说成“鲜牛奶”，领到了一张2.55万元的罚单。而制作这则广告，他们只花了8500元。 事情的核心就藏在产品类型那行小字里。按照国家相关标准，只有巴氏杀菌乳才能标注为鲜牛奶。这种奶用低温长时间或高温短时间杀菌，活性营养留得多，但必须全程冷链，保质期也短。 而高温杀菌乳走的是超高温路线，喝起来可能没太大差别，可营养损失大，好处是能常温堆放，保质期长，运输储存都省成本。 两种东西，工艺不同，营养不同，销售逻辑也完全不同。可对大多数消费者来说，拿起一瓶奶，看到“鲜牛奶”三个字，自然联想到刚从牧场出来的那股新鲜劲儿，几乎没人会去翻背后的产品类型一栏。 开市客要的恰好就是这个模糊地带。用日常用语里最直观的三个字，替换掉产品真正的身份，再披上一层“比欧盟还严”的高标准外衣，一个容易被戳破的事实就被轻轻巧巧带过去了。 这不是孤例。往前翻，深圳开市客销售的高原白萝卜抽检不合格，被罚5万元。苏州公司也因为类似的产品质量问题被罚没4万多元。从一块根茎蔬菜到一盒牛奶，从虚假宣传到质量抽检翻车，这家仓储超市巨头在各地被罚的频率，让人很难再用“偶发”两个字来解释。 真正值得细品的，还是那笔罚款账。公开资料显示，开市客注册资本约8.3亿美元。2.55万元人民币放进这个盘子里，只占不到百万分之四。换算得更直观一点，假设一个人有10万块存款，百万分之四就是四分钱。没有人会为四分钱的代价收手。 把这2.55万和8500元广告费放在一起看，广告拉来的流量、会员卡消费、品牌曝光，远远盖过罚款成本。它不像惩罚，更像是一笔早已经算进推广预算里的获客开销。 当违法成本低到这个份上，所谓“严于欧盟”，就从品质承诺变成了一种话术投资。广告词越漂亮，越需要靠监管和市场的双重清醒去掂量。而普通消费者能做的，大概就是在下一瓶牛奶面前，多花几秒，翻到背面，看一眼那行小字。 因为有些标准，严不严，不在广告语里，而在产品包装上的真实命名里。这个认知落差带来的信任损耗，最终要由整个行业一起买单。
今日头条 2026-06-30 00:00:00
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