网红牙膏品牌俊小白因宣称能“修复牙釉质”“牙齿再矿化”被立案调查，引发广泛关注。此事不仅揭露了部分品牌夸大宣传的乱象，更将牙膏功效的真实性问题推向台前。本文将深入探讨事件背后的事实，结合专家观点，帮助消费者厘清误区，理性看待牙膏的真实功效。
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网红牙膏俊小白因夸大宣传“修复牙釉质”被立案调查。
产品官方备案功效仅为“抗敏感、清洁”，与宣传不符。
医学专家指出，“再矿化”无法修复受损牙齿，作用极其有限。
行业内功效宣传“打擦边球”现象普遍，多家品牌曾因此被罚。
国家药监局新政征求意见，未来牙膏功效宣传将被严格限定。
精华内容
面对市场上层出不穷的牙膏新概念，消费者常常眼花缭乱。从“修复牙釉质”到“牙齿再矿化”，这些听起来充满科技感的词汇背后，究竟是科学突破还是营销陷阱？
事件风波
近日，网红牙膏品牌俊小白因功效宣传问题陷入争议。山东大学齐鲁医院（青岛）口腔科医生王化淳公开质疑其夸大宣传，指出其宣称的“修复牙釉质”“提高牙釉质硬度3.6倍”等功效存在问题。
根据国家药监局备案信息，该款牙膏的功效宣称仅为“抗牙本质敏感, 清洁”，其功效评价试验也仅围绕抗敏感展开，并无任何“修护”或“护釉”的描述。
目前，上海市长宁区市场监管局已对俊小白涉嫌虚假宣传的行为正式立案调查。
专家解读
“牙齿再矿化”是俊小白宣传的核心卖点，但这个概念常被误导。北京某三甲医院口腔医学中心主任王智（化名）解释，医学上的再矿化是指牙齿表面轻微破损处重新沉淀矿物质，作用是防止病变加重，而非修复受损牙齿。
他强调，再矿化效果仅限于牙齿表层，且需在显微镜下才能观察到，其结构远不如天然牙釉质坚硬，更不可能生成新的牙釉质。“靠刷牙解决牙齿松动甚至破损问题，是完全不可能的。”
行业乱象
俊小白并非个例，功效宣传“打擦边球”已成为行业普遍现象。天眼查数据显示，全国超5%的牙膏相关企业曾因违反广告法等规定被行政处罚。
2025年11月，另一网红牙膏品牌BOP就因虚假宣传被罚款4.8万元。2026年1月，高露洁也因“能让牙缝填上”的宣传引发争议。这些案例共同指向了牙膏行业在功效宣传上存在的普遍性问题。
监管加码
为规范市场，国家药监局于2025年11月发布了《牙膏分类目录（征求意见稿）》，拟将牙膏功效严格限定为清洁、防龋、抗敏感等八大类，并对功效宣称用语进行规范。
专家预计，一旦该目录落地实施，将有效压缩功效宣传“打擦边球”的空间，推动行业回归理性，保障消费者的知情权和选择权。
俊小白事件为整个牙膏行业敲响了警钟，也提醒消费者在面对天花乱坠的宣传时需保持清醒。科学认知牙齿护理常识，关注产品官方备案信息，是避免被误导的关键。随着监管政策的逐步完善，期待一个更加透明、诚信的消费环境。
