CELINE的慢新春：许愿树下的东方诗意

CELINE 2026 中国新年大片以「许愿树」为核心意象，通过慢叙事将东方民俗与法式优雅自然融合。这一表达方式不仅打破了新春营销的常规套路，更在品牌60周年马车标识的背景下，赋予了传统习俗更深层的当代意义。

智能速览

• CELINE 2026新春大片以云南许愿树为拍摄地

• 数千条丝巾缠绕常青树形成装置艺术

• 刘诗诗领衔演绎新春甄选系列

• 高饱和但克制的CELINE红贯穿设计

• SULKY马车标识迎来60周年纪念

精华内容

在快节奏的新春叙事中，CELINE选择以「许愿树」为媒介，用克制的表达传递品牌对东方美学的理解，让愿望在时光中沉淀。

许愿树的当代转译

CELINE将拍摄地选在云南，让数千条印有马车、锁链与几何图案的丝巾缠绕常青树。这种设计将民间祈福习俗转化为具有结构感的装置艺术，丝带随风摆动既呈现了愿望的形态，也实现了法式优雅与东方风土的对话。

新春系列的克制表达

2026中国新春甄选系列包括马车毛衣、Crystal Pouch手袋、斜纹方巾等单品。设计师没有刻意强调新年限定，而是通过高饱和但克制的CELINE红色，在保持品牌经典感的同时注入传统元素。这种处理让系列既具节日氛围又不失日常性。

马车标识的时间维度

2026年是CELINE标志性SULKY马车标识诞生60周年。骏马作为品牌关于前行与旅程的象征，与许愿树的意象形成呼应。当马车标识在光影间若隐若现，新春叙事被拉入更长的历史维度，让祝福不再停留在表面。

东方美学的慢叙事

摄影师Kin Chan Coedel的镜头捕捉了如画山河间的常青树，刘诗诗、汪曲攸、张嘉慧等人的演绎呈现出静谧而有力的画面。这种慢节奏的表达方式，让品牌的新春叙事超越了商业目的，成为一种文化对话的媒介。

CELINE通过「许愿树」这一意象，在新春营销中开辟了一条更具诗意的路径。当传统文化符号与品牌基因自然融合，这种表达或许能启发更多品牌思考如何让营销真正具有文化价值。