网红牙膏“俊小白”因其“修复牙釉质”等神奇功效宣传而陷入舆论漩涡，并已被市场监管部门立案调查。这篇文章通过采访口腔医学专家和核查专利信息，深入剖析了其宣传背后的科学真相与合规性问题，为消费者揭示了功效型牙膏的宣传陷阱，帮助大家理性看待口腔护理产品。
智能速览
网红牙膏俊小白因夸大宣传“修复牙釉质”功效被立案调查。
其明星产品销量超750万支，主打“提高牙釉质硬度3.6倍”等卖点。
口腔专家指出，牙膏无法修复受损牙齿，所谓“再矿化”仅限表层。
品牌宣称的“核心专利”实为废水处理技术，与牙齿修复无关。
目前医学界仅公认含氟牙膏防龋、防酸牙膏抗敏两类功效。
精华内容
面对“缺啥补啥”的直观宣传和惊人的销量，消费者该如何辨别真伪？下面将从专业角度拆解这些看似科学的营销话术。
立案风波
网红牙膏品牌“俊小白”因宣传“修护牙釉质”和“提高牙釉质硬度3.6倍”等功效，于2025年12月被上海市长宁区市场监管局立案调查。尽管争议不断，其“亮皓密集修护牙膏”在短视频平台累计销量仍高达752.7万支。品牌方回应称，产品均合规备案，调查是因职业投诉人发起。但根据广东省药监局信息，该牙膏备案功效仅为“抗牙本质敏感”“清洁”和“防龋”，与其宣传的“修复”相去甚远。
“修复”的真相
口腔医学专家明确指出，俊小白宣传的“牙齿再矿化”概念被严重夸大。医学上的“再矿化”仅指防止牙齿病变加重，且效果局限于牙齿表层，需在显微镜下观察，其结构强度远不如天然牙釉质。专家强调，依靠刷牙来解决牙齿松动或破损是完全不可能的。目前，学术界仅公认含氟牙膏的防龋功效和防酸牙膏的抗敏功效有充分证据支持。
“科技”的迷雾
俊小白宣称其核心技术是自主研发的“介孔羟基磷灰石”，并拥有一项“高纯度羟基磷灰石”核心专利。然而，核查显示，其备案专利实为“一种二氧化硅固定化羟基磷灰石材料的制备方法”，最初用于废水处理，与牙齿修复并无关联。品牌还打出“打破国外技术封锁”的旗号，但专家表示，目前牙膏领域并无真正的“科技突破”，多数宣传成分的效果并未被广泛认可。
