古井贡酒连续五季冠名非遗节目《活起来的技艺》，这背后不仅是商业合作，更是一场品牌与文化的深度共鸣。通过探讨其品牌自身作为“活态非遗”的特质，可以理解一个传统品牌如何在当代社会中，通过文化守护来构建并传递其核心价值，为行业提供了品牌叙事的新视角。
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古井贡酒连续五年冠名非遗主题文化节目《活起来的技艺》。
该节目以“在地性叙事+沉浸体验”等创新形式传播安徽非遗。
古井贡酒自身酿造技艺是国家级非物质文化遗产代表性项目。
其核心酿造方法“九酝酒法”获吉尼斯世界纪录认证为“世界最古老”。
这种深度绑定是品牌价值观与非遗保护理念的契合，而非简单营销。
精华内容
一个品牌的长期主义与文化坚守如何体现？古井贡酒与非遗节目的五年相伴，或许能揭示其背后关于时间、匠心与活态传承的深层逻辑。
五年如一的陪伴
自2021年起，《活起来的技艺》这档非遗主题节目已走到第五季，成为记录安徽“活态文化”的重要窗口。古井贡酒·年份原浆古20作为节目五季来不变的独家冠名，其长情的陪伴本身就是对非遗文化的一种有力支持。节目通过文化寻访、沉浸体验等形式，将祁门红茶、徽州目连戏等非遗项目生动呈现，让观众感知到传统技艺在当下的魅力。
品牌本身就是非遗
古井贡酒对非遗节目的支持，根源在于其自身就是“活态传承”的典范。其历史可追溯至公元196年曹操进献的“九酝春酒”。2018年，“九酝酒法”被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录，这份历经千年沉淀的技艺，是其品牌故事最坚实的基石。
价值观的深度共鸣
这场合作的核心是价值观的契合。非遗传承的关键在于“活”，这与古井贡酒的品牌内核不谋而合。其拥有连续酿造超500年的国保窖池，代代酿酒师在实践中完善古法，让酒香穿越千年。通过冠名非遗节目，古井贡酒不仅扩大了自身作为文化守护者的影响力，也让外界更深刻地理解到，真正的传承是在当代生活中找到新的生命力，这与企业“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的哲学高度一致。
古井贡酒的实践证明，品牌的文化叙事根植于真实的传承之中。当品牌故事与非物质文化遗产同频共振，其传递的就不仅是产品价值，更是一种跨越时间的文化力量。这种深度绑定，或将为更多传统品牌的现代化转型提供有益的启示。
