2024最具影响力电解质水品牌TOP10

2024年3月18日，世研指数联合中国品牌影响力实验室共同发布《2024最具影响力电解质水品牌指数报告》。

图片来源：世研消费指数

电解质饮料通常是指含有钠、钙、镁、钾、锌等离子的水溶液，在运动量大、出汗多的情况下，补充电解质可以起到维持人体体液平衡的作用，帮助快速补充水分、促进新陈代谢，及时补充电解质有助于维持人体机能。在快节奏的现代生活中，随着人们对健康的关注不断增加，电解质饮料逐渐成为了人们日常补充能量、迅速解除疲劳的选择之一。

电解质饮料起源于1965年的美国佛罗里达大学，当时是为了足球运动员们在赛场不脱水，首次在饮料中添加了电解质成分，第一款运动功能饮料“佳得乐”就此诞生。1980年“宝矿力水特”由日本大冢制药用“电解质水”的名义正式推出，一经上市便迅速走红，并在2002年正式进入中国市场。

我国的电解质饮料行业始于1984年的加碱性电解质健力宝，此举成功填补了国内该领域的空白。然而，长期以来，电解质饮料在国内市场的表现一直较为平淡，未能引起广泛的关注和热潮。直至2020年，我国电解质饮料市场规模仍保持在9亿元的水平。

经过疫情三年，电解质饮料市场突然迎来了爆发式的增长。2022年，被业内人士誉为我国电解质饮料的元年。在这一年里，其市场规模迅速攀升至27亿元，同比增速高达50%，展现了惊人的增长势头。在功能饮料市场中，电解质饮料也受到了消费者的热烈追捧，其销售额同比增速甚至超过了能量饮料、维生素饮料等其他品类，跃居功能饮料市场的首位。

基于世研指数影响力评价体系，从竞争力、心智力和传播力三个维度进行综合评价的结果，2024最具影响力电解质水品牌TOP10排序如下：

图片来源：世研消费指数

电解质饮料在国内市场反应平平的原因之一是对消费者教育的缺乏。而真正打破这一僵局是2020年诞生的外星人电解质水。这款产品继承了母公司元气森林的市场策略，以高举高打的方式迅速崭露头角。外星人电解质水通过内容电商、达人带货、种草平台、短视频等多元化的网红营销方式，成功提升了消费者对这一品类的认知度。

疫情期间，外星人将营销重点聚焦于运动健身场景，强调运动后快速补充体内电解质的重要性。同时，借助小红书等社交媒体平台，大量宣传新冠发烧期间需大量补充电解质的知识，进一步放大了电解质水的影响力。这一系列举措使得外星人电解质水的销量在短时间内实现了巨大的突破，也让更多消费者认识到了电解水的好处。

2021年，农夫山泉推出了一款“战略级”新品——尖叫等渗饮料，这是农夫山泉为了适应赛道分化，重塑品牌认知所推出的新品。此前尖叫中也含有电解质成分，但品牌更多将维生素、牛磺酸、膳食纤维作为卖点。随着大众对“电解质”认知程度进一步加深，农夫山泉也加速对产品营销策略的调整，推出“等渗”这一概念，强化“维持体液平衡”这一功能。

天猫新品创新中心（TMIC）发布的《2022电解质饮料趋势报告》将电解质饮料定义为四种类型：以健力宝和佳得乐为代表的1.0版电解质饮料，主要聚焦运动场景、提升运动机能。而尖叫、魔力为代表的2.0版电解质饮料，主要在口味和功能的个性化上进行升级。宝矿力代表的3.0版电解质饮料，更加关注日常补水。外星人则是电解质饮料4.0版的代表，不仅满足前三个版本的全部特点，同时配料干净，还满足当代年轻人对于健康的追求。

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