油车进入降价时代,这一次车市淘汰赛很惨烈。
最近,东风雪铁龙突然成了焦点。在之前,即便是东风雪铁龙的C6这款车,大多数人也未必知道。然而,在政府和车厂的联合补贴下,这款车的价格最高降低了9万元,降幅达到了42%,引起了巨大的轰动。
在我看来,这一次降价不仅仅是东风雪铁龙的行动,更是整个车市的一个信号。合资品牌油车的底线已经彻底被击穿,市场淘汰赛进入了加速期,今年的竞争将会异常惨烈。
21万的雪铁龙C6全是缺点,12万的雪铁龙C6却很抢眼。
东风雪铁龙最近的降价幅度非常大,且速度非常快。现在几乎都知道雪铁龙有一款中型轿车C6,而且价格极为优惠。
开票价为166,900元,购置税为14,800元,交强险和上牌费用为1,700元。在4S店预付22.84万元,享受9万元的政府补贴,一个月后退还,也就是说最终落地价为13.84万元。即使是高配的卡罗拉,也很难以这个价格购买。
同时,雪铁龙SUV C3-XR也在降价中,政府和企业提供了5.6万元的补贴,最低售价为5.79万元。
在湖北,这两款车已经非常难以买到。此外,东风风神、东风本田、东风标致、东风富康等品牌也推出了类似的政企补贴计划。这是为什么呢?
汽车产业是湖北省的第一大支柱产业,占全省规模以上工业比重的14.1%。然而自2017年以来,东风集团的销量一路下滑,降幅高达42.46%。
为了清理库存、回笼资金,以及刺激汽车消费,东风集团与政府联手推出了前所未有的优惠计划。有人说,这是一种自我毁灭的行为,未来谁还会购买东风的车呢?但实际上,面对现实情况,我们已经接受了低价的事实,为什么不接受购买优惠车的事实呢?
虽然雪铁龙和标志这些法国品牌早已不再像以前那样受市场欢迎,这两年关掉了许多4S店,但也许此次的政企补贴计划可以为它们带来新的机会。最近一个月国内轿车销量排行榜中,雪铁龙C6排名第157位,一个月只卖出了182台,一年的销量也仅仅是2000多台。标志508更是被电动车抢走了大量客户。
为什么要在此时清理库存?
2023年7月1日,国六B排放标准将全面实施,因此现在需要清理库存以确保能够顺利过渡。这种情况在2019年国六A标准实施时也曾出现过,当时也出现了清理库存的情况。
根据中国汽车流通协会发布的2023年1月份汽车经销商库存调查结果,有5个品牌的库存深度超过了2.5个月,其中包括东风本田,而东风标致和东风雪铁龙的库存系数也很高。
长期以来,传统油车的销售模式是不断生产,然后相信一定会卖掉。因此,高库存一直是常态。然而,现在的情况有所不同。新能源汽车的出现对传统油车的销售造成了压力,加上消费者信心下降,库存问题就显得特别突出了。
传统车企尤其是合资品牌非常自信,但库存过高是不可避免的,如果不转型就会被市场所抛弃。因此,唯一的出路是通过大幅降价来回笼资金,然后用于推进新车,特别是新能源车型的研发和更新。
如果不采取这些措施呢?可能就需要退出国内市场了。未来的市场会成为存量市场,油车销售增长的奇迹已经不可能再发生了。因此,未来几个月内,包括大众在内的10-30万元的中端乘用车市场都将会有一波大甩卖,虽然形式上可能有所不同,但幅度肯定很大,理论上来说还是非常值得购买。
降价潮将带来的连锁反应,接下来的市场洗牌将非常激烈。
以雪铁龙为例,当这一代车型大幅优惠的价格点深入人心后,下一代该如何定价呢?品牌溢价逐渐消失后,又拿什么和国产自主品牌竞争呢?这难道还是十年前的模式吗?雪铁龙今天的处境,其实是二三线合资品牌的缩影,不思进取,不进则退,直至退出中国市场。
当然,一线合资品牌的日子也不好过。不仅日产销量持续低迷,本田也不能独善其身,中国销量已连续6个月下跌。要知道,汽车行业多年来的铁律是,日系品牌一旦出问题,其他品牌也难免受到波及,而这个铁律如今被打破了。
现在的情况是,国产自主品牌不惜一切代价抢占市场份额,获得生存权,至于利润是否可观,暂时放在一边。当然,电动车可以并不能完全取代燃油车,因为用户需求是多样化的,各自优缺点也是明显的。对于国内的绝大部分家庭来说,汽车仍然是一种单纯的交通工具。
结语
近年来,新能源汽车市场的增长加速,对传统油车产生了越来越大的冲击,因此汽车行业普遍认为,未来几年油车将面临更加激烈的竞争,新能源汽车市场也将迎来一波大洗牌。在这样的背景下,二三线合资品牌的退出也并不出奇,抱着油车不可能守住市场,核心竞争力已经不再具备。
豪华品牌也难以独善其身,特别是自主车企崛起之后,消费者的需求也发生了变化。在电动汽车市场,传统豪华品牌的优势已经不再明显,面对电动汽车市场的竞争,他们也面临着不小的挑战。而自主品牌要想在这个市场中站稳脚跟也并非易事,除了比亚迪之外,谁敢说他们未来五年还能生存下去?而特斯拉的降价也让市场竞争变得更加激烈,决战也提前拉开了序幕。
因此,今年汽车市场降价的大潮才刚刚开始,不仅仅是油车,电动汽车也会面临价格竞争的压力。对于消费者来说,要根据自己的需求和喜好来选择购买汽车。
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