「GIRLCULT构奇」创始人7问：个性到犯规的国潮彩妆告诉你，什么叫Z世代少女冒险家的文化自信

引言：

创立4年来，「GIRLCULT构奇」先后上榜B站中国百大年轻人爱用榜单、中国新消费增长企业榜单Top50、年度最具成长力品牌、投资界新消费Venture50等知名榜单，成为中国当下备受年轻人喜爱的美妆品牌。为构造愉悦的产品体验，「GIRLCULT构奇」从不同的艺术形式中寻找灵感，并融入国潮元素，开发出华丽摇滚、屁桃联名、山海经、赛博聊斋等多个爆款。在彩妆产品严重同质化的当下，除了在功能方面拥有极强产品力，「GIRLCULT构奇」缘何赢得Z世代少女的青睐？就此，知新问了联合创始人锁稚7个问题。

本期新品牌：GIRLCULT构奇

「GIRLCULT构奇」是一个风格化国潮彩妆品牌，面向Z世代女孩推出了眼影、唇釉、腮红、高光、修容等彩妆产品。「GIRLCULT构奇」产品的研发、设计都围绕“怪诞、浪漫、冒险”这三个品牌关键词展开，设计复古且融入了外形独特的太阳、眼睛等图案，形成了一种极具辨识度和个性的GIRLCULT风格。

知新Q1：请简单介绍下您的背景和履历。

锁稚：大家好，我是「GIRLCULT构奇」联合创始人锁稚，主要负责品牌建设、市场及销售板块。

在中南民族大学广告学本科毕业后，又继续前往英国曼彻斯特大学深造，取得全球时尚零售硕士学位后回国。袭承专业所学，我曾服务ADIDAS、CADILLAC、LONGCHAMP、L’OREAL、M·A·C、MCDONALD‘S、RIMOWA等一线国内外时尚品牌，负责策划、执行了“纽约时装周中国日”、“青啤跨界”等火爆项目。

对时尚的热爱驱使我一直在时尚行业深扎钻研，在2018年，我决定成为一名彩妆创业者，探索美学的边界。

知新Q2：为什么创办「GIRLCULT构奇」？

锁稚：在决定创立「GIRLCULT构奇」前，我们发现市面上的美妆品牌几乎都是在强调产品功能，没有品牌从人设、情绪方面去跟消费者沟通。我们创始团队都是Z世代，深知Z世代已经不满足于传统彩妆多年不变的美学表达，想要拥有前卫、时尚、且有内涵的新彩妆品牌。基于这一洞察，团队决定为我们自己——一群古灵精怪的少女们，做一个个性鲜明的美妆品牌。

2018年前后国潮兴起。我们发现中国年轻人在消费品的选择上，更贴近当下的生活态度和国潮这一流行文化，而彩妆作为年轻人重要的态度表达工具，与国潮结合的创新依然是缺位的。我们结合团队优势，确立了「GIRLCULT构奇」的美学探索方向，通过艺术、美学、文化、设计的组合，设计多样化的新中式风产品，为更多年轻人提供个性化的消费选项。

知新Q3：「GIRLCULT构奇」的核心理念或想要传递的精神是什么？

锁稚：「GIRLCULT构奇」初期的定位就是怪诞、浪漫和冒险，并基于这三点去探索美学边界。而品牌英文名“GIRLCULT”翻译成中文是“少女崇拜”，本身也带着古灵精怪的气质。

先说怪诞，“怪”本身就蕴含着“不同”，或者说是“特别”的意思，也就是说能破除同质化审美，能用「GIRLCULT构奇」的产品去表达自己的独特个性和审美品位。

浪漫，就是可以包容一些看似不切实际的幻想。浪漫的人多幻想，幻想的人有创意，创意让生活更美好。比起按部就班一成不变的生活，我们希望生活里有更多奇思妙想，深信浪漫带来的创造力会消融顽固与贫瘠，让生活变得更有趣。

冒险，则是要激发好奇心，保持探索世界的欲望。我们把GIRLCULT女孩定义为少女冒险家，她们勇于探索未知领域，勇于探索人生的各种可能，勇于冲破限制心灵自由的藩篱。

知新Q4：当下最想推荐给读者的一款产品是什么？

锁稚：最想推荐的产品，当属「GIRLCULT构奇」当季最新产品，以赛博聊斋为主题概念的镜面唇釉。是该系列以「赛博聊斋绿」为主题色发布的火爆单品之一。

这套产品缘起于我们想把中国传统元素和前沿科技（或者科幻）结合起来，给用户提供一些有未来感体验的产品。在故事设定上，我们选择了《聊斋》与赛博朋克的结合，创造了一个穿越故事。在赛博世界，能否读懂《聊斋志异》成为区分仿生人和人类的区别，仿生人好奇人类的情感，也希望获得人类的情感体验。所以，仿生人都对这本书爱不释手。有一个编号为CYBER-5311的仿生人在阅读的过程中沉沉睡去，醒来后进入了聊斋这个陌生而又熟悉的世界。基于这样的故事背景，以这位穿越到聊斋世界的赛博美女为假定用户，我们用「赛博聊斋绿」开发了一系列产品。

在包装设计方面，「GIRLCULT构奇」镜面唇釉使用了盖碗怪等聊斋中的鬼怪形象，在科幻与古典的碰撞中，不但给人浓厚的聊斋氛围，也给人耳目一新的“赛博朋克”体验。

在产品研发上，我们想象中的赛博人全身闪烁着金属光泽，还带点透明感。针对她这种特点，落到唇妆上，我们选择了镜面质地表达，通过添加变色龙成分，以匹配设定人物在赛博聊斋世界中，不管光影、角度如何变化，都能以璀璨夺目的皮肤光泽，呈现出美妙的未来感。最终，结合聊斋人物的特点，我们为这款唇釉确定了「粉狐狸」、「珍珠泪」、「枕边风」、「夺情花」、「孟婆汤」、「流萤火」这6个色号。

在使用体验方面，我们多次调整配方，以油膜光感取代传统的成膜剂光感，没有成膜剂对唇部的刺激，更温和，而且亮面更持久。因为变色龙原料的添加，可以涂出赛博朋克妆效的广域色调，可呈现突出的金属质感，达到换角度就变色的迷幻效果。

知新Q5：这款新产品的消费者是谁？

锁稚：这款产品的主流购买者集中在18岁到24岁，也就是Z世代人群，整体占比超过60%。他们是喜欢表达自我、内在有趣的“怪少女们”。比起彩妆的修饰功能，他们更希望通过彩妆体现个性，突显自己的独特品位。除此之外，还发现了一些40到50岁的用户在为孩子购买，这从侧面印证了可能部分中学女生已经开始爱美，并成为了我们的用户。

知新Q6：我们在哪里可以买到这款产品？

锁稚：目前，我们只在线上销售。大家可在天猫、抖音、快手、京东、拼多多、唯品会、苏宁等电商平台搜索「GIRLCULT构奇」，即可找到官方旗舰店进行购买。

知新Q7：请用一句话来总结这款产品为什么值得买？

锁稚：首创无成膜剂质地，更安全，更舒适。

成膜剂具有刺激性，可能会导致唇部过敏。而且还有研究显示，成膜剂中可能含有氧化锌，这种物质在强光下会释放自由基，破坏细胞内的DNA链，增加患皮肤癌的风险。另外，成膜剂还会让嘴唇有紧绷感，舒适感很低。而「GIRLCULT构奇」这款“赛博聊斋系列幻境唇釉”，不含成膜剂，安全舒适。如果你正好喜欢赛博朋克妆效，这个产品肯定对你味儿。

FreshNew知新 | 寻问品牌创始之心

我们深信，每一个优秀品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及团队持之不懈的努力，我们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费者。

《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容，提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法，让品牌更容易被消费者发现。

《FreshNew知新》每周定期更新，每期专注一个新品牌以及新产品。

长期招募品牌合作

《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌，或走在时代前沿的“新”品牌，或大企业旗下的新品牌，或大品牌旗下的新产品品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。

我们所需要的，是品牌主真诚地与我们对话，给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。