董明珠炮轰孟羽童利用格力当网红:只想挣更多钱跟行尸走肉没差别
天天消费讯,12月13日,据抖音用户“珍德士泥鸭”视频分享,董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再提及孟羽童。
董明珠称当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋,选来做秘书,但是作为秘书一个文都写不出来,在工作中不尽人意,且只想着用格力平台自己当网红,在公司中产生了不好的影响。
她在会议中还称,“大家觉得她也物有所值,在格力已经有了所谓的粉丝,但那有什么用呢?只是今天挣得钱多一点而已。”董明珠说,只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别,钱不应该是大学生的梦想,钱是奋斗的结果。
图片孟羽童与董明珠的“纠葛”
据了解,2021年7月,孟羽童通过参加职场综艺《初入职场的我们》被董明珠赏识,成为董明珠秘书,随后,孟羽童又为格力抖音账号直播带货,转做格力市场营销等相关工作。
2021年9月,孟羽童正式入职格力电器。入职后,孟羽童备受董明珠重视。在2021年10月召开的中国制造业领袖峰会上,董明珠还在活动现场表示,“要将孟羽童培养成第二个董明珠”,因此引发大量关注。
图片此前外界还曾传言董明珠对其开出了百万年薪,孟羽童在视频中否认了百万年薪的说法。她在视频中透露了在格力的薪资情况,“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的,基本上在五千到一万块钱这个区间内。”
今年5月11日,孟羽童曾在社交媒体上发布一则视频确认自己已经从格力电器离职,未来将会继续读书,申请研究生。
不过据媒体报道称,孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动,接私活”,在公司与其谈话后仍进行相关活动,未有改进。并且在过去的半年里,董明珠一直未正面回应过此事。
11月6日,在接受广东卫视《财经郎眼》采访,被问及网红员工问题时,董明珠表示:“你真正自己的品质跟网红是没关系的。”“有人认为自己用一个网红来认为自己有价值,那就是无本之源。你不可能在格力这个平台上,然后到外面去做广告,这肯定是不合规的。”
图片孟羽童的顶流之路
截至目前,孟羽童微博粉丝数超29.7万,小红书粉丝数超134万,抖音粉丝数超214.8万。
据蓝鲸财经此前报道,知情人士称目前她在小红书平台没有报价,前几个月报价则在18万-22万之间。如果按18-22万每条计算,孟羽童一年半来仅小红书广告收入或许就能达到400万元。
而据21世纪经济报道,一位直播电商领域资深人士告诉记者,孟羽童拥有100多万粉丝,在小红书平台算超级大V,月广告收入约在10万-20万元之间。他认为,漂亮的职场精英,这个人设,更容易拿到一些大牌广告。“她应该没有和专业的广告公司合作,来提高变现能力。若有专业团队操刀,一年1000万元的广告收入,不成问题。”上述业内人士感慨,在公司上班,肯定有诸多限制。
图片12月3日,孟羽童在社交媒体自曝在清华大学苏世民书院演讲,并配文称,深知自己知识的浅薄和能力的局限,“渴望风浪,也准备好重生”。此事引发热议,有人认为,高校演讲门槛太低,学术圣地怎么变成了网红直播间?但是有网友表示祝福,认为孟羽童走出格力仍然会变得越来越优秀。有网友认为继续进修深造,是很理智的选择。
图片孟羽童离职背后的格力转型之惑
长期以来,格力靠着空调这一大单品稳坐家电龙头,并带来稳固的营收和利润。无耐增长空间有限,当下实现高增长的,多是新兴家电及小家电产品,而这些品类的增长离不开年轻群体支持,这或许是格力迫切转型的内因。
在转型问题上,格力使尽浑身解数,无论是半导体、家电回收、医疗健康乃至预制菜这一风口,都能看到格力的身影。例如在半导体板块,格力开发了32位MCU、AIoT、SoC等芯片,格力方面称,这些半导体产品不仅应用于家电,更可广泛用于可穿戴产品、医疗健康设备,以及工业传感这些热门领域,在预制菜方面,格力设立生产预制菜装备的子公司,结合自动化生产,冷冻储藏等服务,为企业定制智能化预制菜工厂。
除了产品转型,渠道也是转型重点,线上渠道与下沉市场成为重点,例如格力与三方电商平台合作,联合阿里巴巴,新入驻猫享渠道、喵速达等家电大店,打造格力+京东联合门店,并依托其经销商资源优势,自建专卖店体系,以求触达三四线市场,例如格力与京东合力开发下沉渠道,开拓近600家格力+京东联合门店。
然而,从格力业绩来看,转型效果并不明显。2022年,格力电器营收规模1902亿元,同比微增0.26%,归母净利润245亿元,同比增长6.26%。今年前三季度,格力电器实现营业收入1550.07亿元,同比增长5.10%;归母净利润200.92亿元,同比增长9.77%。
无论如何,最终孟羽童没能成为下一个董明珠,身处家电“红海”中,格力能否开辟出新的增长曲线才是至关重要。
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