网友:你降价还干不过比亚迪,马斯克:特斯拉是AI公司
2023 年初,特斯拉以其激进的价格策略,在中国新能源汽车市场掀起了一场轩然大波。各大品牌不得不跟进降价,以保住市场份额。部分竞争力较弱的品牌在短时间内被淘汰出局。然而,2024 年伊始,特斯拉再次降价,这一次,情况似乎有所不同。
一、开年首降,确定基调
2024年1月12日,特斯拉中国宣布对Model 3和Model Y的后轮驱动版及长续航版进行售价调整,售价下调幅度在6500元至1.55万元之间。其中,Model 3后轮驱动焕新版的起售价从26.14万元调整至24.59万元,降价1.55万元;Model 3长续航焕新版车型的起售价从29.74万元下调至28.59万元,降价1.15万元;Model Y后轮驱动版起售价下调7500元,调整后为25.89万元;Model Y长续航版起售价下调6500元,调整后为29.99万元。
二、四季度纯电销量不及比亚迪
2024年1月2日晚间,特斯拉公布了2023年第四季度汽车产量和交付量。2023年第四季度,特斯拉在全球生产了约49.5万辆电动车,交付了超过48.4万辆。2023年全年,特斯拉电动车交付量同比增长38%,达到181万辆,微超此前180万辆的全年交付目标;生产量同比增长35%,达到185万辆。
有分析师表示,特斯拉部分车型今年失去税收优惠政策,使得车辆销售提前至去年第四季度,而这将对今年的交付量造成压力。
特斯拉方面表示,预计在2024年1月24日周三收盘后发布2023年第四季度财报,并举行网络业绩会。
然而,即便是纯电动汽车的数据,特斯拉也已被比亚迪“踹下王座”。
比亚迪官方公布的数据显示:在2023年第四季度,其销售了超过52.6万辆纯电动汽车,而特斯拉同期的销量接近48.5万辆。从全年来看,比亚迪共计销售了近160万辆纯电动汽车,比2022年增长了70%以上。与此同时,比亚迪生产汽车的类型更广,其中包括纯电动汽车和混合动力车等等(特斯拉目前只有纯电动汽车),因此在全年累计总销量方面,比亚迪以302.44万辆稳居中国新能源汽车交付榜单首位,并且超越特斯拉,锁定全球新能源汽车销量冠军的位置。销量排名的变化也反映出中国在全球汽车行业日益增长的影响力。
马斯克在X上回应网友对比特斯拉与比亚迪在社交媒体平台X上,有网友将特斯拉和比亚迪进行了对比,对此马斯克回应称,相比车企,特斯拉更是一家AI/机器人公司。
三、营收利润不及预期,今年市值已蒸发超4800亿
今年以来,特斯拉股价“跌跌不休”,截至当地时间1月11日收盘,特斯拉股价报收227.22美元,又跌了2.87%,总市值7223亿美元,较去年年末已跌去超过675亿美元(约合人民币4835亿元)。
特斯拉股价值得注意的是,特斯拉公布的第三季度财报显示,报告期内该企业总营收为233.5亿美元,同比增长9%,但低于分析师的预期(241亿美元),且增长速度创下三年来的新低;营业利润为17.64亿美元,同比下滑52%;自由现金流为8.48亿美元,同比大跌74%;第三季度毛利率降至17.9%,降至四年多来的最低点。
特斯拉最初可能希望通过降价来掌握市场主导权,进一步压缩其他厂商的生存空间。
然而,特斯拉的价格策略并未收到预期效果。2023年1-7月,特斯拉国内累计销量32.5万辆,同比增长58%,但市场份额缩水至8.7%。
特斯拉在国内市场的强劲表现,并非完全依赖于其产品实力,更多的是得益于消费者对其品牌的认知和消费习惯。尽管新能源汽车发展迅速,但传统燃油车仍然占据着较高的市场份额,这也反映出部分消费者的消费观念仍然相对传统。
四、2024车企“价格战”已打响
随着市场竞争的加剧,特斯拉在 2024 年可能会面临更加严峻的挑战。价格战的激烈程度将进一步升级,汽车市场也将进入更加残酷的“淘汰制”阶段。在这个过程中,特斯拉可能需要重新审视其市场策略,从过去的主动出击转变为更加灵活的应对方式。
然而,我们也不能忽视市场的变化和不确定性。在这个瞬息万变的市场中,没有哪家企业能够永远立于不败之地。特斯拉需要不断创新和调整,以适应市场的需求和竞争格局。
总之,特斯拉降价潮的背后,反映出了市场竞争的激烈和残酷。在这个过程中,企业需要不断调整和创新,以适应市场的变化。对于消费者而言,这也意味着更多的选择和更加优惠的价格。但最终,谁能在这场激烈的竞争中存活下来,还需要时间来检验。
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