2023年冰洗十大趋势产品

前言

回看2023年的家电市场，外部环境持续回归正轨，用户需求趋于保守，消费理念冷静理性，大促节点消费降温。上述多因素作用下，家电市场迎来缓慢修复，市场进入慢赚钱时代。在此背景下，寻找趋势赛道对家电市场而言尤为重要。

继奥维云网趋势峰会开启创品Z计划五个月后，为了对用户需求进行持续挖掘，探索产品发展路径，奥维云网启动2023年十大趋势产品的评选。本次评选从技术力（产品技术）、爆发力（市场表现）、颜值力（外观设计）、影响力（行业影响）、营销力（用户种草）五个维度对2023年上市的新品进行综合评价，本期聚焦冰箱与洗护产业，以五大评价指标为基准评价体系，综合行业多方专家意见，最终评选出2023年十大趋势产品。

冰箱篇

回顾冰箱市场过去一年的产品趋势，在品质化需求驱动下，消费者关注点向产品外观颜值聚焦。据奥维云网（AVC）监测数据，2023年线上市场白色面板冰箱零售额同比增长84%，线上玻璃面板冰箱零售额同比增长15%，彰显用户对于高品质、高颜值的需求持续增加。

而除了对产品本身的颜值要求之外，年轻一代对家电家居整体美学感知的提升也驱动了冰箱产业新变化。家电能否与家装风格统一化、能否融入橱柜也成为消费者选购的重要影响因素。用户需求驱动下，嵌入式冰箱风潮兴起，奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年线上嵌入式冰箱零售额107.8亿元，同比增长206.1%。注：以下产品排名不分先后

入选产品：卡萨帝-设计师505

关键词：高端创领

入选产品：东芝-大白梨561

关键词：高容全嵌

入选产品：容声-皎月印518

关键词：平嵌引领

入选产品：美菱-冻鲜生506

关键词：鲜冻平嵌

入选产品：松下-臻全嵌472

关键词：精致全嵌

洗衣机篇

从洗衣机产品发展趋势来看，整体产业仍处于结构上行周期内，大结构（从单品到套装）与小结构（从波轮到滚筒）升级并行。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年洗干套装零售量规模达到95.9万台，同比增长91.1%。线上市场滚筒零售量占比达到29.4%，较上年同期提升3.8%，线下市场滚筒零售量占比为66.9%，较去年同期提升1.6%。单品趋势来看，超薄嵌入的外观设计成为本年洗衣机主要卖点，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，10Kg超薄滚筒在线下市场的零售量占比提升至26.5%，同比增长2.4%。产品发展思路从突出技术参数转为技术与颜值并重，多款全新外观的洗衣机亮相市场。

(以下产品排名不分先后)

入选产品：海信-罗马假日系列洗衣机

关键词：复古浪潮

入选产品：小天鹅-双洗站系列洗扫一体机

关键词：全新物种

入选产品：卡萨帝-中子系列洗干集成机

关键词：高端引领

入选产品：松下-纤镜系列洗烘套装

关键词：颜值出众

入选产品：西门子-超氧系列洗烘套装

关键词：精工品质

本着开创趋势产品、联创趋势品牌、共创趋势赛道的愿景，奥维云网将持续关注趋势品类的发展方向。通过创品Z计划平台，持续与业内同仁一起持续推动市场趋势，为行业发展持续赋能。