先侃电视 篇五十七：为什么都夸索尼电视好，但销量却惨不忍睹？关键三点说出核心原因

首先我不否认索尼电视确实不错，尤其是在画质芯片方面确实是遥遥领先，而得益于其出色的产品质量、创新技术、独特的设计以及品牌的历史和口碑，索尼电视在网上受到广泛好评。

再说得具体一点，索尼电视在画质、音效、系统性能以及连接性能等方面都表现出色，这些优点使得它在专业评测和用户口碑中都获得了很高的评价。

但比较奇怪的是，虽然索尼电视在技术和品质上表现出色，其销量却不尽如人意，我们直接用市场销量报告说话。

数据来源：洛图科技《中国电视市场2024年第一季度出货量报告》

索尼、三星、飞利浦和夏普的第一季度出货总量不及30万台，同比下降幅度超20%，合并市场份额仅有3%，长期处于市场底部。

数据来源：奥维睿沃《2023年全球TV品牌出货月度数据报告》

索尼全年出货量560万台，排名第七，甚至不及第一名三星的零头多，而包括海信、TCL、LG、小米、创维在内的电视品牌均领先于索尼。

毫不客气的说，叫好不叫卖、销量惨不忍睹，这就是目前索尼电视的现状，即便网络上总说“电视只分为索尼和其他”。那么这究竟是为什么？关键三点说出核心原因

价格因素

索尼电视作为高端品牌，其产品价格通常较高。对于许多消费者来说，购买一台索尼电视可能超出了他们的预算范围。相比之下，一些其他品牌的电视在价格上更具竞争力，吸引了更多的消费者。

市场竞争

当前的电视市场竞争异常激烈，不仅有众多国内品牌如海信、TCL、小米等，还有来自韩国、日本等其他国家的品牌。这些品牌都在不断推出新品，提高技术水平，争夺市场份额。在这样的环境下，索尼电视可能难以在销量上取得显著优势。

消费者需求变化

随着科技的发展，消费者对电视的需求也在不断变化。一些消费者可能更注重电视的智能化、互联网功能等方面，而索尼电视在这些方面并未满足大部分消费者的期望。此外，一些消费者更倾向于购买具有高性价比的产品，而非单纯追求品牌和技术优势。

也就说，尽管索尼电视在技术和品质上表现出色，但由于价格、市场竞争以及消费者需求变化等原因，其销量并未达到预期水平。那么大家都在选什么品牌的电视呢？从市场报告来看，小米、海信、TCL销量连续多年位居国产前三，成为了诸多消费者的选择。

小米

在2023年下半年，小米电视的经营策略发生了重大转变，将重心放在了追求利润上。今年的第一季度，小米明显减少了小尺寸低端产品的生产，而更加专注于布局98和100英寸的大尺寸电视市场。这种产品结构的调整，使得小米电视的整体销售额实现了超过10%的同比增长。

而在中高端产品领域，小米更是取得了令人瞩目的成绩。第一季度的数据显示，小米Mini LED电视在零售量份额上已经超过了20%，这充分展示了小米在中高端电视市场的竞争力和市场地位。

以小米电视S75 Mini LED为例，其配备了高达512个背光分区，使得画面更加细腻、层次分明；峰值亮度达到了惊人的1200nits，让画面更加鲜明亮丽，即使在明亮的环境下也能保持出色的观看效果。

同时小米电视S75 Mini LED支持4K 144Hz可变刷新率，让画面更加流畅自然，无论是观看高速运动场景还是玩游戏，都能带来极佳的视觉体验。此外，10.7亿色原彩显示、色准ΔE≈2以及94% DCI-P3色域等特性，保证了色彩的准确性和丰富性，让画面更加生动逼真。

在音质方面，小米电视S75 Mini LED配备了四单元立体声扬声器，支持杜比视界/全景声、IMAX ENHANCED等技术，让音效更加立体、饱满。

对于游戏爱好者来说，小米电视S75 Mini LED支持VRR可变刷新率，确保游戏画面稳定流畅，全新GAME MODE专为游戏场景设置，在玩游戏时能够拥有更加沉浸式的体验。同时，电视还通过了FreeSync Premium认证，支持4ms低延时，让操作更加精准迅速。

在配置方面，小米电视S75 Mini LED搭载了四核A73处理器，确保运行流畅稳定。同时，提供4GB+64GB的存储空间，满足用户安装各类应用和游戏的需求。此外，它还支持WiFi6技术，让网络连接更加快速稳定。接入小米澎湃OS、小爱语音等智能系统，使得电视的操作更加便捷智能。自带的NFC遥控器则为用户提供了更加丰富的交互方式。

海信

在过去几年，海信在持续发展ULED屏幕显示、信芯画质芯片的同时也加大力度发展Mini LED电视，同时推出了专注于互联网渠道的VIDDA品牌，并收购东芝电视，这使得海信在2023年反超小米登顶中国电视市场。

以海信电视75E5N Pro为例，其搭载了先进的ULED MiniLED控光技术，同时在信芯AI画质芯片的精准调控下，能够实现对每一处画面的明暗与色彩的精细控制，让亮部更加耀眼夺目，暗部细节得以充分展现。其512分区动态控光和1600nits峰值亮度的强大性能，更是让画面质感达到了新的高度。

此外，海信电视75E5N Pro还配备了4K 144Hz高刷屏，支持MEMC运动补帧和240Hz疾速模式，无论是观看高速运动画面还是玩大型游戏，都能保证流畅无拖影。同时2.1声道独立低音炮的加入，让电影、音乐和游戏的声音效果更加饱满、逼真，为用户带来沉浸式的听觉体验。

对于游戏爱好者来说，海信电视75E5N Pro能够识别PS/Xbox/Switch等主流游戏主机并切换专业游戏模式，智能识别游戏类型，实时优化画质、音效、延迟处理等，让游戏体验更加出色；加上AI全场景语音、4GB+64GB存储空间、满血HDMI2.1接口、USB3.0等强大功能，无论是观影、游戏还是日常使用，都能满足用户的各种需求。

TCL

TCL作为我国老牌的电视制造厂商，是目前唯一一家拥有自研屏幕显示技术Mini LED与自有电视面板制造商（华星光电）的品牌，除了母品牌TCL之外还成立了子品牌雷鸟，目前销量稳居国内前三和全球前三。

以TCL电视75Q9K为例，其采用了新一代Mini LED背光技术，具有1248个分区，能够实现更为精细的背光控制，不仅增强了画面的对比度和深度，还大大减少了光晕现象，从而提供了更加清晰、逼真的图像质量。同时XDR 2400nits的峰值亮度确保了画面在高亮部分也能表现出色，为观众带来更加震撼的视觉体验。

同时TCL 75Q9K采用了量子点技术，能够实现98% DCI-P3的色域覆盖，呈现出更加丰富、鲜艳的色彩，使得画面更加生动逼真；配备了A++级的广角屏幕，具有高原生对比度、防眩光和去光晕的特性，无论观众从哪个角度观看电视，都能获得清晰、一致的画面效果，加上领曜芯片M2与TXR Mini LED画质增强芯片，们能够确保电视在各种场景下都能呈现出最佳的画面效果。

此外，TCL 75Q9K的音响系统采用了2.1.2声道设计，包括7个发声单元和90W的功率输出。其中，低音炮具有20W的功率，两个独立天空声道各具有10W的功率。此外，还有3个独立功放芯片用于提升音质，确保声音清晰、饱满且具有层次感。

而全链路144Hz的高刷新率、WiFi 6技术、4个HDMI接口（其中两个为满血接口）以及USB 3.0接口，满足了用户多样化的连接需求，加上4GB的内存和64GB的存储空间，确保了系统运行的流畅性和应用安装的丰富性。此外，电视还支持多种智能功能和应用，为用户提供了丰富的娱乐体验。

侃哥叨叨

必须承认一点，那就是索尼电视起步早、技术好，在诸多方面都领先于国产电视品牌，所谓的“电视只分索尼和其他”也具有一定的道理，但是时过境迁之后，索尼电视如今只剩单一方面的网络口碑了，但在口碑过后却没有销量的提升，就属实令人好奇了，难道网友的口碑仅停留在纸面却没有付诸购买，那确实有些好笑了。

相比之下，以小米、海信、TCL为代表的国产电视品牌，近些年综合自身技术优势的同时，积极与国产电视供应链合作，在电视整体表现方面可谓突飞猛进，更重要的是国产电视品牌不仅在表现方面与日俱增，同时在本土化与性价比方面也更为出众，获得了更多消费者青睐，这也是为什么都夸索尼电视好，但销量却惨不忍睹的关键所在。

好了，本期分享就到这里，希望可以帮助到大家。

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