这个户外品牌不用LV和Virgil带货,它也照样能火起来!

2020-01-24 15:14:44 41点赞 295收藏 52评论
这个户外品牌不用LV和Virgil带货,它也照样能火起来!

最近巴黎时装周可以说是异常热闹了,也许是因为二十一世纪第二个十年的头炮,各个品牌使出浑身解数,大展身手:回归到日本传统服饰的UNDERCOVER,依旧前卫独特的Raf Simons,与Nike带来超狂联名鞋的sacai,与Levi's高级支线合作的White Mountaineering等等,都是大家这几天反复在讨论的事情。

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不过作为一个主攻户外的媒体,Mounster山系文化还是从这些纸醉金迷的潮流事件里,找到了许多咱们山系玩家会感兴趣的知识点。例如LV的男装设计师Virgil Abloh在品牌走秀结束谢幕时,穿的这件外套就成功引起了我们的注意。

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在这么一场关注度颇高的秀场上,Virgil没有选择LV的衣服,而是选了Arc'teryx始祖鸟家的这件经典硬壳外套Alpha SV,这举动也是挺街头的了。不过我有听到这样的声音:LV是不是要和Arc'teryx联名了,Virgil一穿这外套是不是要被带火了等等,我觉得这纯粹就是设计师的个人喜好罢了,而且这件Alpha SV的颜色刚好跟LV这一季的色调完美呼应。

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Arc'teryx不需要流量带货这些套路,它在户外人士心中早已久负盛名。大家倒是可以看看这对HOKA ONE ONE的Stinson ATR 5,会不会因为前几天Virgil的上脚而销量暴增,这里多说一句,HOKA有许多型号都有奇奇怪怪的配色,但莫名的好看,价格也实在,大家可以多留意,并不一定非沙色、军绿色和黑色不买。

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扯远了扯远了,今天的Mounster Univ.主要是来跟大家讲一讲始祖鸟Arc'teryx这个品牌的,它是许多户外人士在极端环境下的第一选择,拳头产品颇多;其次它又有着不错的市场话题度,无论是潮流领域还是其他的市场营销。所以今天我们就从各个不同的维度切入,来给大家好好剖析一下Arc'teryx这个品牌。

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诞生于1989年的加拿大品牌Arc'teryx,比起品牌历史动辄半世纪的其他品牌来说,真不算长,但这也阻止不了其前进的脚步,每一年它都在高速进化。Arc'teryx是由两位登山爱好者DaveLane和JeremyGuard创立的,一开始品牌叫做Rock Solid Manufacturing,主做采用热压合技术的攀岩安全带,一直到1991年,才正式更名为Arc'teryx。

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先来讲一讲Arc'teryx的Logo是怎么回事,这是品牌根据柏林博物馆里展示的始祖鸟标本(Berlinspecimen)设计而成的。始祖鸟是最早进化成鸟类的生物,也就是其是第一种长出羽毛飞行的爬行类动物,看到这里你就能get到Arc'teryx品牌的野心了吧,用这样的logo也象征着品牌对产品不断的进化追求,致力于打破常规。

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Arc'teryx的设计副总裁讲过这样的一句话:“我认为Arc'teryx只能诞生在加拿大。”大家都知道,加拿大拥有非常多地形复杂、气候多变的海岸山脉,拥有世界上最大的温带雨林带等等,这些都是天然的产品试验场,而只要花一个小时,设计师就可以从Arc'teryx的办公室去到各种不同地形的自然环境中测试产品,保证产品不脱离想法,也不脱离环境。

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讲Arc'teryx有一件事一定要说一下,就是其与W.L.GORE公司(GORE-TEX所属母公司)的深度合作关系。1996年的时候Arc'teryx拿到了GORE-TEX面料的授权,那时的GORE-TEX,还没有生产成衣上的经验。在GORE公司里进行各种机械化测试来试验材料和样品夹克,再由Arc'teryx将样品夹克带到山区里进行实地测试,如此反复,Arc'teryx终于在1998年推出了可能是品牌最重要的产品Alpha SV,没错就是Virgil穿的那件,后面讲产品的时候会展开讲Alpha SV,别急。

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得天独厚的环境优势,加上Arc'teryx品牌对于产品、工艺近乎严苛的疯狂追求,短短十来年间,就成长为了大家公认的的北美甚至是全球户外品牌中的领头羊,旗下产品更是获奖无数。参与过Arc'teryx Veilance设计的ACRONYM主理人Errolson Hugh在杂志《032C》中也曾经说过:“Arc'teryx的运动装备是户外玩家们的爱马仕。”

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当然现在大家都知道Arc'teryx被安踏收购,但其实早在安踏收购前,2001年adidas旗下的Salomon集团就收购了Arc'teryx;2005年Amer Sports又从adidas手里将Arc'teryx买下,变成自己的子公司;然后才是前年安踏从Amer Sports手里收购Arc'teryx。不过一直以来Arc'teryx都是保持在加拿大独立运营的,这也是其在户外领域屹立不倒的根本原因。

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Arc'teryx一直以来也是深受许多潮流人士、潮流品牌的喜爱,不单单是Virgil,在2018年Virgil于LV的首秀上,跟随Kanye West多年的发型师Ibn Jasper就背着Arc’teryx 的Maka Waistpack小挎包亮相,当时也是颇为让人眼前一亮。

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而要说Arc'teryx在潮流圈最好的巴打,那绝对是非BEAMS莫属。基本上两个品牌每一年都会带来一系列的定番合作,背包是肯定有的,外套有时候也会一起出,有时候一些复古的撞色款,又或者一些大容量的包款,还是挺让人眼前一亮的。不过双方的联名,建议大家先观望,等到打折季的时候再入手。

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美国知名店铺 Concepts也跟Arc'teryx有过联名,联名的包款和衣服款式跟BEAMS的有所重叠,但却是风格各异。以90年代复古户外的着装为灵感,采用了一些亮色的设计,这样的设计再加上Arc'teryx的科技支撑,可以说是完美。 

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Arc'teryx优秀的联名还有很多,我就不一一给大家罗列,接下来主要来讲一讲品牌的高端支线Arc’teryx Veilance。早在2009年,在还没有什么人在提Urban Outdoor这个概念时,Arc’teryx就开始提倡将一些高性能面料,机能设计加入到男士正装之中,并成立了Veilance这条支线。 

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这个系列超级超级贵!吊牌价几乎跟Burberry持平,那么它到底贵在哪里?这个系列可以说是机能时装风的鼻祖了,整个系列没有女装,专门为平时需要穿正装的高端商务男士设计的,虽然基本都是纯色的设计,但在剪裁和材质的选用上会花很多心思,让成功男人们可以摆脱厚重的羊毛大衣和卡其裤,这是一个旨在通过装备改善生活的系列。 

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而且这个系列的设计团队强大,现任的创意总监Taka Kasuga曾经在渡边淳弥Junya Watanabe工作过一段时间,而就像我们前文说到的,“机能教父” Errolson Hugh早在2007年到2009年间,Veilance系列推出的前期也参与过设计。这个系列虽然动作不多,但从推出至今,它的设计理念、科技再到作品,都影响了许多现在在做山系品牌的设计师。 

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作为一个户外品牌,最核心的还是装备产品,所以接下来我们来讲一讲Arc'teryx的产品。鸟家的产品有六个系列:登山&攀岩(Alpinism and climbing)、单双板滑雪(Skiing and snowboarding)、远足徒步(Hiking and trekking)、野外跑步(Trail running)、休闲系列(24)和ESSENTIALS系列。通过这样功能性的分类,消费者们可以很直接买到适合自己的产品。

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不过这些是给小白看的,进阶的玩家看什么呢?看下面这些,每件衣服都会有自己的名称,不过Arc'teryx家有衣服名称都会有一样的单词,这是因为它们具备有相同的设计特征,具体大家可以看看下方这个表(建议保存下来,以备不时的装B之需)。

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不过对于那些户外老司机来说,Arc'teryx他们第一眼会去关注的,是名称最后的后缀。就拿硬壳外套来说,始祖鸟硬壳主要有三大家族:Alpha、Beta和Zeta(具体对应什么特征,请查看上图的“鸟书”),这三大家族下面又根据产品的不同特性,分为SV、AR、LT、FL、SL五个子系列,这就是老司机眼中的后缀。

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好了,对Arc'teryx的命名系统有所了解之后,我也为大家挑选了几件鸟家的拳头产品出来给大家讲一讲。

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Alpha SV夹克号称是可以作为躲避风暴的庇护所,自1998年面世以来,历经八次换代升级,它开创了登山夹克的一个新标准:防水、防风、耐用,收纳起来可放于轻量背包之中。现在市面上在卖的Alpha SV夹克,已经比第一代减轻了30%的重量。

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Alpha SV所使用的N100p-X面料,是GORE-TEX家所有面料中性能最佳的一款GORE-TEX Pro 3L,拥有极佳的耐磨性和防水透气性;夹克外层表面经过SWR处理,也就是可以持久防泼水,保证时刻干爽舒适;值得一提的还有WATERTIGHT拉链,这是Arc'teryx独有的自密封拉链技术,省去了拉链槽的存在,可以达到极致的防水性。

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Alpha SV和ZETA SL刚好是两种“极端”。前者是为一些硬核的攀登玩家准备的,后者则是为轻量化徒步的玩家准备的。ZETA SL采用的是GORE-TEX Paclite面料,耐磨的尼龙面料在外层,中间是ePTEE防水透湿薄膜,贴近皮肤的是一层薄薄的coating涂料,所以大家都将其称为2.5L GORE-TEX。

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ZETA SL还有一个优点就是十分便携,因为它的面料结构,收纳起来很轻便,体积也很小,很适合周末出去hiking的时候带着。有一个设计也非常实用,就是位于帽子后方Stormhood收紧带,可以轻松单手操作,收紧了可以大大减少雨水的渗透。

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讲完两件硬壳夹克,再给大家推荐一件软壳夹克。GAMMA MX是一款透气防风的轻度保暖连帽夹克,比较适合在干燥和复杂的天气使用,无论是登山还是徒步都是OK的。

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GAMMA MX采用的是耐磨而且高度防风的面料,外层面料可以抵挡雨水,抓绒的材料舒适又保暖,同时吸湿排汗,如果是去极端环境,它也是一件非常理想的中间层卫衣。

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其实Arc'teryx可以那么厉害,还有一些不为人知的小秘密,正是这些背后默默付出的组织,一直在为Arc'teryx保驾护航。

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这是一个由Chris Woollard、Billy Parks 和 Patrick Fitzsimmons组成的团队(几位大哥特别有样,一点都不户外哈哈哈哈),Arc'teryx对于设计和生产与其他品牌有着更苛刻的要求,所以一般的材料和制作,是满足不了品牌要求的,而Q Division就是为了解决这个问题而生的。

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用大哥们自己的话来说,Q Division就是用未存在的机器,去加工未存在的材料,做出sample,然后量产它。听起来好像挺悬乎的,其实简单来说就是他们会想尽办法去实现一些看似无法实现的想法、工艺等等。

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ARC’One Facory是Arc'teryx于2016年在温哥华当地建立的一个巨大的生产中心,它就位于生产中心的附近,也就是说设计和生产之间是可以保持一个随时沟通的状态,这就非常有利于让设计师们那些天马行空的想法与制造技术结合落地。

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ARC’One Facory有超过500名员工,这里的产能要占Arc'teryx全球产能的10%,主要生产一些重磅的户外产品例如Alpha SV,以及高端支线Veilance和军事系列LEAF。

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ARC’One Facory也是Arc'teryx全球其他工厂的标杆,ARC’One Facory工厂的质控人员也会确保世界各地其他工厂的质量水平都是一样的,而且每个工厂的生产样品和技术包,也都是从ARC’One Facory走出去的。

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一个好的品牌除了有好的产品之外,还应该行使推广文化的责任。就像Arc'teryx这样,从2012年开始,每一年都会在法国阿尔卑斯山开设为期4-5天的始祖鸟学院(Arc'teryx Academy),里面会有教人攀岩、攀冰、滑雪、甚至是摄影和搜救等等,每年都会吸引许多同道中人汇聚一堂。

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到场的玩家可以租用Arc'teryx的各种产品,也有教练和后勤人员这些配置,后来慢慢也演变成了不只是Arc'teryx一家独大,许多户外品牌也会参与其中,绝对是户外爱好者的天堂。

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洋洋洒洒写了四千字,但其实关于Arc'teryx的知识,还有很多可以讲,只能留待下次了~话说回来,仔细一想,其实Virgil跟始祖鸟也挺有共同性的,设计同样掷地有声,动不动就要颠覆大家对于设计和产品的认知。不过还是那句话,Arc'teryx不用带货,其实也足够成功了,除了东西有点贵之外,其他都真香哈哈,绝对是一个一步到位,不会出错的选择。 

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