中、美两国用户iPhone购买意向创5年来新低，苹果真就这么凉了？

此前由于今年三款新iPhone销量不佳，并且苹果公司决定今后不再公布iPhone销量，导致华尔街分析师下调苹果公司目标股价。瑞银(UBS)在近日发布了一项调查报告后，分析师们又再度下调了苹果公司目标股价。

据CNBC报道称，瑞银(UBS)近日发布了一项调查显示，中国、美国用户在未来一年中购买iPhone的意向创五年来新低，与2015年发布的iPhone6s处于同一水平。目前，苹果股价进一步下跌至174.72美元左右，本季度跌幅已达21%。虽然瑞银仍保持其“买入”评级，但是目标股价已经为210美元。

这份调查涉及6900名消费者、遍布五个国家，通过该调查，发现中国消费者对iPhone的购买意向为23%、同比下跌6%;而美国消费者则更低，仅为18%，与五年前iPhone6s时期的17%相当。

瑞银的金融分析师蒂莫西·阿库里还预测苹果公司2019年财年的iPhone收入将比上年下降约2%。他认为，由于智能手机市场低迷及消费者对iPhoneXR兴趣不温不火将导致苹果公司明年的收入会有所下降。

今年三款新iPhone上市后，销量并没有达到预期，苹果已经两次削减了iPhone的生产订单。受iPhone砍单的影响，大部分苹果供应商都调低了未来几个季度的营收。除此之外，还有很多供应商的股价大幅度下跌，甚至面临裁员的风险。其中iPhone最大的组装厂富士康受影响最为明显。据外媒报道，苹果最大组装厂鸿海市值自2013年11月以来首次失守万亿大关，最新跌至9857亿元台币。富士康科技集团即为鸿海集团投资兴办。

最近苹果镜头供应商Largan Precision宣布其11月销量下降25%，其他供应商也纷纷调低收入预期，再度证明了iPhone滞销引发的产业链下滑。

为了提振iPhone的销量，苹果近日已经采取了更加激进的营销策略。此前苹果公司通过提高大量补贴，使得日本消费者可以用三折优惠购买日本运营商的合约版iPhoneXR(约1555元人民币)。除此之外，苹果目前在美国官网推出iPhoneXR换购优惠，最高可节省300美元。不过目前中国市场还未开展相关的促销活动。

低价折扣并不能完全解决苹果目前所面临的问题。瑞银认为消费者对 2018 年 iPhone机型的兴趣下降是因为今年新iPhone缺少创新，瑞银在报告里称，市场需要创新来刺激需求。这一说法与汇丰银行在本周早些时候发布的报告一致。

笔者认为，自从乔布斯离世后，苹果的创新力就一直在下滑，业界也认为苹果现任CEO库克确实没有乔布斯的天分，很难领导苹果创新不断。不过库克依然延续了苹果的奇迹，通过推出大屏iPhone以及提高iPhone售价，让苹果一直保持巅峰。

不过近几年，随着安卓阵营的快速发展，许多安卓手机厂商在创新方面开始逐渐赶超苹果。三星推出的OLED面板给智能手机行业带来更轻薄的体验;华为在拍摄、AI技术上不断创新;vivo推出全球首款商用屏下指纹识别技术的手机;OPPO的VOOC闪充技术等等。除此之外，谷歌也为安卓系统带来了许多新功能，甚至还反过来吸引苹果的iOS系统学习模仿Android系统。

你觉得苹果确实是凉凉了吗？