细分市场才是出路：麦咖啡为年轻妈妈推出咖啡产品

麦咖啡（McCafe） 对很多人来说，可能就是麦当劳旗下的咖啡馆。2015 年，麦咖啡和卡夫亨氏合作，在美国市场推出了咖啡豆和胶囊咖啡，和我们熟知的麦斯威尔成为了同门师兄弟。

近日，他们推出了一个新广告 ——《世界上最好的妈咪》，广告中的妈妈既要照顾孩子、宠物，还要和客户联络，兼顾工作，但是麦咖啡带来的咖啡休闲时光让妈妈得以忙里偷闲，享受片刻轻松。很明显，麦咖啡绕开大众市场，避开和绿山、flogers等品牌的直面冲突，在细分市场上出招，把目标消费者定成了需要兼顾工作和家庭的年轻母亲。这很可能会在短时间之内为麦咖啡赢得重要的市场份额。

目前麦咖啡在美国的超市、便利店和像美亚这样的网店有售，未来麦当劳有可能会像星巴克一样，在门店里销售自己的咖啡等周边产品。