4. 韩国人正在把钱包从首尔搬到中国。国内一碗冷面涨到五十块,烤肉人均上百元,越来越多韩国人选择周末飞中国,上半年赴华游客已超过一百七十万。
根据韩国官方的统计数据,今年 1 到 6 月,韩国访华人数达到了 171.4 万人次,比去年同期涨了 16%。这个数字是什么概念?相当于每个月都有将近 30 万韩国人跨过黄海来中国消费,而且增速还在加快。
很多人可能没概念,现在首尔的物价已经涨到什么程度了。
就说韩国人夏天最爱吃的冷面,官方统计首尔地区平均一碗已经卖到 12615 韩元,换算成人民币大概 66 块钱。这还只是均价,那些有名的冷面店,一碗直接干到 18000 韩元,差不多 90 块人民币。你没看错,在韩国吃一碗面条,快赶上国内一顿正餐了。
不止冷面,参鸡汤更夸张。首尔平均一碗参鸡汤 18154 韩元,接近 100 块人民币。稍微有点名气的老店,直接突破两万韩元,一百多块钱喝一碗鸡汤,放在国内想都不敢想。
烤肉就更不用说了。首尔普通烤五花肉 200 克就要两万多韩元,人均随便吃吃就上百元人民币。要是想吃点韩牛,江南区的高端店人均两三百都是起步价。难怪韩国年轻人现在聚餐都得掂量掂量,一顿烤肉下去,一天工资没了一半。
物价涨成这样,原因其实很简单。韩元这两年持续贬值,加上国际油价和原材料价格上涨,韩国又是个极度依赖进口的国家,70% 的原油靠中东进口,成本涨了自然全转嫁到老百姓餐桌上。禽流感扑杀了几十万只种鸡,鸡肉价格涨了 16.7%;韩牛价格同比涨了 14.7%,连带着冷面里的牛肉片都跟着涨价。
这时候中国的优势就凸显出来了。首先是近。从首尔飞青岛,一个半小时;飞上海,两个小时。这个飞行时间,比很多韩国人上下班通勤堵在路上的时间还短。周五下班拎个行李箱去机场,晚上就能在中国吃上夜宵,周日晚上再飞回去,周一正常上班。
其次是免签。从 2024 年 11 月开始,中国对韩国普通护照实行 30 天免签政策。以前办签证还要准备材料、等审批,现在护照揣兜里说走就走,门槛直接降到零。
最关键的还是性价比。同样的钱,在中国能享受到的服务和餐饮,比韩国好太多了。
现在韩国年轻人中间流行一个词,叫 "48 小时中国扫货游"。他们买的东西也挺有意思,三只松鼠的坚果、白象方便面、泸溪河的糕点、霸王茶姬的奶茶,这些国内商场 B1 层的连锁品牌,现在全成了韩国游客的打卡圣地。甚至大润发、永辉这种普通超市,周末都能看到拖着 28 寸大行李箱的韩国人扫货。
上海静安区有家大润发,因为韩国游客太多,专门设了韩语标识和专用结算通道,还支持韩国的移动支付。周末高峰期一天能接待四五千个韩国游客,这场景搁几年前谁敢想?
热门目的地也不只是上海。青岛因为距离近、饮食口味接近,成了很多韩国家庭周末游的首选;大连的服务类消费火,美甲、配镜、美发店天天接待韩国客人;张家界凭借自然风光,吸引了不少韩国中老年游客,山上的标识牌都有韩语。
说句实在的,这事儿挺有意思的。前几年还是咱们中国人扎堆去韩国旅游、代购、做医美,明洞大街上全是中文导购。这才几年功夫,角色直接反转了。
这股趋势还在加强。今年 5 月中韩双方同意每周新增 70 个航班,运力上来了,机票价格还会更便宜。韩国业界已经预测,全年赴华游客数量还会继续增长,中国正在取代东南亚,成为韩国人短途出境的首选目的地。
这件事真正值得思考的是,怎么把这些短期的周末游客,变成更长期的消费者,让他们不仅来吃饭购物,还能深度体验中国的文化和服务。
能让别人心甘情愿把钱包掏给你,靠的从来不是一时的价格差,而是持续的吸引力和优质的体验。一百七十万只是个开始,接下来能不能接住这波流量,才是真正的考验。
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