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白酒品牌联名茶饮，是创新还是噱头？

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#泸州老窖2025年净利润108.31亿# 稳扎稳打，步步为营，在顺风时疾如风，在逆风时徐如林。28日晚，泸州老窖2025年年报、2026年一季报出炉。2025年营收257.31亿元，净利润108.31亿元；2026年一季度营收80.25亿元，净利润37.08亿元。2025年，是酒业承压的一年。泸州老窖在年报中提及，2025 年，白酒行业进入新一轮政策调整期、消费结构转型期、存量竞争深化期，产能增长与需求放缓、消费动能不足与价格下行、渠道商数量减少与库存增加、传统渠道与电商平台价格冲突等矛盾凸显，在一段时间内，白酒行业或将延续承压态势。尽管面临阶段性压力，行业也在加速出清、回归理性，为高质量发展积蓄新的动能。泸州老窖再次选择控速，以稳扎稳打、步步为营的系统性战法度过这一年。越是困难越向前，这套系统性的战法或许发轫于2015年。那一年，泸州老窖在“淼锋”组合的带领下，聚焦核心单品、推进渠道改革、管控电商渠道、赋能高端产品等，使得泸州老窖恢复增长，且增速远超行业平均增速。系统性战法，核心在于其构建一套可复制、可迭代、结构化的系统来实现持续稳定的结果。相比于诸多规上或上市酒企，泸州老窖的业绩展现出其超越行业的抗风险能力。回归业绩本身，或许可以从产品矩阵、科技赋能、营销突围等来解读其坚韧，但也仅仅是冰山一角。泸州老窖，步步为营

5款最简单的冰淇淋…有手就会！不用冰淇淋机！

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1. #泸州老窖2025年净利润108.31亿# 稳扎稳打，步步为营，在顺风时疾如风，在逆风时徐如林。28日晚，泸州老窖2025年年报、2026年一季报出炉。2025年营收257.31亿元，净利润108.31亿元；2026年一季度营收80.25亿元，净利润37.08亿元。2025年，是酒业承压的一年。泸州老窖在年报中提及，2025 年，白酒行业进入新一轮政策调整期、消费结构转型期、存量竞争深化期，产能增长与需求放缓、消费动能不足与价格下行、渠道商数量减少与库存增加、传统渠道与电商平台价格冲突等矛盾凸显，在一段时间内，白酒行业或将延续承压态势。尽管面临阶段性压力，行业也在加速出清、回归理性，为高质量发展积蓄新的动能。泸州老窖再次选择控速，以稳扎稳打、步步为营的系统性战法度过这一年。越是困难越向前，这套系统性的战法或许发轫于2015年。那一年，泸州老窖在“淼锋”组合的带领下，聚焦核心单品、推进渠道改革、管控电商渠道、赋能高端产品等，使得泸州老窖恢复增长，且增速远超行业平均增速。系统性战法，核心在于其构建一套可复制、可迭代、结构化的系统来实现持续稳定的结果。相比于诸多规上或上市酒企，泸州老窖的业绩展现出其超越行业的抗风险能力。回归业绩本身，或许可以从产品矩阵、科技赋能、营销突围等来解读其坚韧，但也仅仅是冰山一角。泸州老窖，步步为营

2. 5款最简单的冰淇淋…有手就会！不用冰淇淋机！

3. 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。年轻化，是白酒行业“老生常谈”的课题。不少品牌在探索年轻化路径时，往往侧重于外在形式的革新，如采用炫酷的包装设计、紧跟潮流的广告宣传，甚至邀请流量明星加盟。殊不知，真正的年轻化并非仅仅停留在表面，年轻人要的不是谄媚，而是尊重，不是教育，而是共鸣。2025年，汾酒“年轻化1.0”战略全面启动，看似并非先行者，实则谋定而后动。在传统名酒角逐的旧赛道上，它以“汾酒速度”稳居行业前三甲。在争夺年轻消费者的新赛道上，它的决心很坚定，不做潮流的追随者，要做规则的定义者。欧阳千里的微博视频

4. #台湾网红馆长打卡泸州老窖# 两岸的故事，有时候不需要宏大的叙事，一瓶酒就够了。一杯酒，两岸情，泸州老窖完成“小闭环”。从去年到今年，从汪小菲的饭局到泸州老窖的博物馆，一个关于白酒、家国、等待的故事，被更多的人看到。白酒的竞争，是品牌高度的竞争，而高端的顶端是“价值观”。馆长的两次大陆行，两次与国窖1573相遇，看似偶然，实则必然。在这个时代，民间交流需要载体，而白酒，尤其是国窖1573这样的国家级名酒，天然就是最好的媒介。#馆长听到国窖酒将赠台湾笑称太好了# 台湾网红“馆长”川渝行，看见泸州老窖的“爱国心”

5. 【蜜雪冰城断崖领先新茶饮“六小龙”业绩分化】截至2026年4月底，港股上市的新茶饮“六小龙”（蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬、茶百道、沪上阿姨、奈雪的茶）已全面披露了2025年全年财报及2026年一季度的业务动态。六家公司业绩出现明显分化。【行业速递】蜜雪冰城断崖领先新茶饮“六小龙”业绩分化　　新茶饮龙头仍是蜜雪冰城，2025年营收335.6亿元，同比增长35.2%；净利润58.9亿元，同比增长32.7%。凭借规模效应，公司营收和净利润双双高增，营收规模在新茶饮公司中独占鳌头。蜜雪冰城全球总门店数逼近6万家，主品牌门店超4万家，门店规模在新茶饮公司中排第一，且断崖式领先其他公司。

6. 五粮液的“守正创新”，是不是白酒行业的下一站答案？丨记五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会

7. 【泸州一日游·CityWalk】换个城市过周末，把“泸州”两个字写进行走日记！#微博超有用视频大赛##城市巡游记# 上午，先到泸州大字墙打卡，巨型“中国泸州”四字把城市底气拉满，出片率100%；接着爬金龙寺，抬头就是5米鎏金巨龙，龙须掠过镜头，朋友圈秒变“龙系青年”。躲进泸州博物馆，3个展厅把千年酒城翻成连环画，一口气读完“泸州发展史”。转战百子图文化广场，本地人口中的“泸哈顿”，咖啡+酒+文创，边逛边把午饭解决。下午沿历史文化长廊散步，青石板把南宋到民国的故事踩得吱呀作响；杜家街停车场，涂鸦墙把老仓库喷成露天美术馆，随意靠墙就是杂志封面。杀去忠山公园，一秒穿越“泸州小江南”；溜达到泸州老窖景区，街对面网红咖啡把1573做成拿铁，微醺提前上线。日落前冲进忠孝路，三家老字号小吃连轴吃：白糕弹牙、猪儿粑爆汁、合江烤鱼麻辣回甜，一口下去，泸州把胃也收编。#一分钟视频创作季# 酒城24小时，走路带风，拍照有光——下周的周末，换你来做“泸客”！ http://t.cn/AXUfSpu3

8. 滴滴滴！泸州老窖·开往#乒乓世界杯超chill#的乒乓专列发车啦！乒乓球混合团体世界杯的大幕已经拉开，泸州老窖专列巴士也开启了冠军之旅！作为官方认证的便捷接驳线路，泸州老窖带你直达省体育馆！踏上专列，你会发现这是一座移动的乒乓文化体验馆。车厢内部大到地贴、小到扶手都充满了乒乓元素，外观更是通过醒目设计提高了世界杯期间成都的乒乓氛围。快登上世界杯专列，和泸州老窖一起，逛吃成都地标景点、尽享乒乓赛事魅力！#2025成都混合团体世界杯#

9. 【茶百道这两杯仙品值得一个大大的夯！居然还和星穹铁道联名了！】茶百道这杯茉莉葡萄冰奶！都给我去喝！连喝三天太好喝啦！ 🍇饱满的夏黑葡萄果香和丝滑奶香是一比一完美呈现的，又清爽又很奶，尾韵是淡淡茉莉茶香绝了。 ⭐最好喝的隐藏搭配：葡萄冰奶+奶麻薯+血糯米，清爽的果奶配上厚实度极高的糯米麻薯，好喝到怀疑人生！ 🥰还有！一大早就冲去深圳主题店，茶百道居然和星穹铁道联名上了！这波真的良心联名！ ⸂⸂⸜👊⸝⸃⸃主题杯、徽章、镭射票、立牌……我通通拿下！立牌+文件袋：这个立牌你们自己看看这个良心尺寸比大杯奶茶还大茶百道你太良心了！文件袋也绝美很实用。主题杯转动杯子漏银工艺呈现清晰到朦胧的光泽变化超美镭射票质感巨好～超厚实，光泽度拉满！徽章绝了，拉丝银葱纹理感和温润光泽感，绝美～～～ #茶百道星穹铁道联名##茶百道##奶茶##将军请喝茶##少女の零食藏宝箱# 零食少女的微博视频

10. 聪明的泸州老窖。严格意义上讲，本轮白酒低度化的首倡者是泸州老窖。2025年6月，泸州老窖董事长刘淼在股东大会上谈及，28度国窖1573研发成功，将适时投放市场。未曾想，至今，泸州老窖并未推出更低度数的国窖1573，反倒是川酒及浓香品牌们纷纷推出新品。比如五粮液的“一见倾心”（29°）、舍得的“自在”（29°）、水井坊的“珍心珍意”（29°）甚至古井贡的古20（26°）。很多人说，泸州老窖在这场低度酒运动中“起了大早，赶了晚集”，我却不这么认为。其一，38°国窖1573是百亿级单品，被不少酒友戏称为“小甜水”，尤其是河北酒友。所以，38°上可战更高度数的滋味，下可战更低度数的口感，暂时没必要推出自己的竞品。其二，低度白酒的前景尚不明朗，以不变应万变是上策。泸州老窖这艘大船尚在稳健前行，需要的是坚持大单品的战略，而非轻易增加新品，哪怕是技术成熟的28°国窖1573甚至更低度数的产品。在变革期，最聪明的做法，或许不是成为弄潮儿，而是等竞品犯错误。今日，在遥墙机场看到国窖1573的广告，技高一筹，才敢低调，于是，有了上面的思考。PS，拍照时，旁边的大姐竟然拿着便是国窖1573的手提袋，真是巧。

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16. #国窖1573封藏大典# 泸州老窖做品牌，不是第一，胜似第一。一年总会来泸州老窖几次，比如二月二封藏大典，比如国际诗酒文化大会。每次来，都感觉收获颇多。时常和业内的朋友聊天，大家都认为泸州老窖做品牌很有一套，在业内不是第一，胜似第一。何也，延续的复利，持续的创新，坚持的投入。延续的复利。千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老，每一次传播，都会夯实它的美誉度，泸州老窖。另外，它们的广告语很有意思，你能看到的历史是多少年，你能听到的历史是多少年，你能品味的历史是多少年，国窖1573。每年都播，每年都加一年。看似简单，实则有效，消费者知道你最老，那你也肯定也是最好。持续的创新。无论是“生命中的那坛酒”，还是“国际诗酒文化大会”，每次都会请不同的嘉宾，前者是分享生命中的故事，后者是分享书籍及给全世界的翻译家颁奖等。后来，泸州老窖又重点绑定成龙，龙的传人，浓的传承。其实，这个代言人远远比其它明星效果要好的多，而且每年出的广告片也很耐看。另外，成龙被人称之为“大哥”，也符合泸州老窖在业界的“咖位”。坚持的投入。泸州老窖在科研、品牌等投入很大，资料很多。我谈谈它在海外的投入或者布局，或许大家感触会更深。比如长期携手澳网，还把主球场命名为“1573球场”；比如在海外设立独自公司，进行本土化运营；再比如认购免税渠道中免的股份，为出海布局。虽然，目前仍是“高姿态、广覆盖、低回报”，但体现着头部酒企的责任，越是出海困难越要趟出一条路。一旦突破，泸州老窖将获得很好的回报。

17. 理性看待增长。瓶子星球敢于、擅于拥抱年轻群体甚至女性群体，并得到他们的青睐，所以在2025年会取得收入、利润的双位数增长。以瓶子星球旗下的“梅见”为例，已经成长为梅酒品类的领导品牌，以“果立方”为例，也得到诸多年轻人的喜爱，在年轻人聚集的渠道基本实现全覆盖，比如零食渠道。瓶子星球也好，江小白也罢，它们公司的基因便是“创新”，能取得如此优异的成绩，离不来产品的品质、团队的努力，其实更离不开行业调整带来的“红利”。简言之，在白酒、葡萄酒等赛道疲态尽显的当下，果酒赛道的优秀被放大，从而吸引更多的酒商入局，从而显现出超乎寻常的增长。高速增长，前提是新酒饮的基数小，所以增速会呈现“更快、更高”。另外，值得注意的是，新酒饮赛道符合年轻人当下的酒饮需求，也符合酒商迷茫找希望的代理需求，从而使得新酒饮的发展方兴未艾。当前来看，新酒饮是个“筐”，什么都能往里装。事实上，新酒饮更应该是一种“全面To C”的理念，而不应该局限于产品形式的“低度化、果味化、国潮化、年轻化、国际化”。当前来看，新酒饮与传统酒饮重叠性很高，只是“新”字更符合传播的需求。

18. 今日试饮：琉球白酒

19. 日咖夜酒，酒业新业态。近日，五粮液在成都开了一家新店“五粮液体验馆·五粮炙造”，主打日咖夜酒模式，除了白酒，还卖咖啡、鸡尾酒、烧烤、川菜融合菜等产品。五粮液是酒业大王，成都是酒业高地，自然引发业内业外的关注。有人说这是白酒年轻化的又一次试水，也有人担心餐酒融合会稀释高端品牌价值。依我来看，五粮炙造并非是一次简单的跨界营销，更像是在缩量竞争时代，五粮液主动迈出的“领先一步”。这一步，名为“五粮炙造”。五粮炙造，领先一步

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22. 从糖酒会酒店展看亮点及趋势。首先，数智化、直播带货成为标配。前者以川酒集团最为典型，推出“川酒天眼”远程监管系统、机器人调酒师等引来热议；后者则在各个展位均有体现，比如金沙摘要会场专门搭建直播平台，为展台引流之余，还可以售卖产品。其次，健康、低度、年轻化的产品井喷。伴随着劲酒的翻红，越来越多的酒企开始重点发力保健酒，比如竹叶青、同仁堂、广誉远、海南椰岛、古力神等；在38°的国窖1573的引领下，五粮液一见倾心、舍得自在、水井坊珍心珍意清漾、古井贡酒轻度等均获得关注；泸州老窖SUPERX·人参酒、酃酃酒、冰青、耆红·葡桂堂等年轻化新品表现亮眼。再次，产业链企业可圈可点。以包装为例，郓城组织几百家包装企业参展，为中小酒企提供一站式服务；以原酒为例，川酒集团设计多种散酒连锁模型，为不同城市、需求的客户提供解决方案；以咨询公司为例，和君咨询在酒店开设思想趋势大讲堂，吸引百名以上酒企高管全程参与。未来的发展或许会是这样。趋势一，筑底企稳，头部酒企迎来“赢家通吃”。消费总量或许萎缩，但头部挤压式增长空间依旧存在，比如茅台、汾酒、劲酒等。趋势二，C端运营，围绕消费者成为“竞争常态”。从早期泸州老窖的“窖主节”到茅台的节庆品牌节，再到舍得小酒馆，均是从渠道转向C端的体现。趋势三，K型分化，高端化与大众化“渐行渐远”。茅台站稳1499元/瓶，50元/瓶左右的玻汾畅销，也就意味着高端、大终端竞争依旧有市场。趋势四，价值回归，情绪价值、质价比“决定决策”。消费者日益理性，品牌、品质故事需要从玄学走向科学，比如洋河的光瓶年份、光良的数字瓶、齿轮纪年的塑料瓶。过去躺着赚钱的时代早已结束，精耕细作的时代正在来临，谁更懂消费者，谁更懂动销，老品牌就能率先走出行业调整的影响，新品牌就能脱颖而出。

23. 散酒铺子两面看。古井贡酒开了一家“打酒铺”，布局散酒赛道，在业内引发诸多关注。有人统计，除了古井贡酒之外，口子窖酒、迎驾贡酒等徽酒也在布局散酒业务。在行业调整之下，从业者们慌了起来，认为是“下行”的体现。实则不然，很多酒企一直有类似散酒的业务，在回厂游时售卖给游客，或者在酒企附近售卖给当地人。这次是古井贡酒在亳州高调了一下，所以引发了从业者们的关注。说实话，散酒店一直存在，比较成规模的当属“百老泉”，后来的诸多散酒连锁，要么是曾经在百老泉工作的人，要么也是边模仿、边学习百老泉而来。再到后来，散酒店兴起是因为酱酒热，它们以体验馆、品鉴中心的形式出现，可以给客户提供定制服务。如今，散酒店被人关注，是因为网红打酒铺的兴起和大酒企的下场，前者多半是资本的“风浪”，后者大概率是营销的“战术”。散酒是盒装酒、光瓶酒的补充，不会对盒装酒、光瓶酒有太大冲击。从消费场景看，高端、品牌散酒争夺的非主流应用场景，不会对商务宴请、节庆馈赠等场景带来影响。大酒企进入散酒、打酒铺等领域，可以视作核心市场的“战术行为”，而非“战略行为”。首先，凭借强大的品牌力、低廉的价格，成为新流量入口、城市打卡点；其次，通过散酒的社区尝试，为未来的专卖店、生活馆等生态增加品饮经验。另外，大酒企入局散酒，意味着新晋网红打酒铺的天花板出现，也将加快非品牌酱香馆、体验店的出清速度。大酒企的散酒、打酒铺的“火爆”，向市场证明了一点，那就是品牌依旧是消费选择的首选。

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63. 瑞幸×茅台联名营销案例解析

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68. 茶酒跨界，泛茶引领消费新潮流

69. 瑞幸最强对手来了！10万+茶饮店集体下场卷咖啡

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