性价比手机的黄昏：真我GT和Neo两条线留下的思考

7月16日，徐起一封信，真我按下中国市场的暂停键。

"realme手机退出中国市场"冲上微博热搜第一。评论区炸了——老用户们晒出自己的真我手机，刷着同一句话："好想再看到徐起广场。"

"徐起广场"是数码圈一个独特的文化符号。每当realme推出一款价格和配置都足够惊喜的产品，酷安等社区评论区经常出现“全体起立”的玩梗。——这个地方，现在叫徐起广场。前年REDMI K80系列发布当晚，徐起本人还发微博说"性能更强，续航更强，很难吗？干就完事了，起子广场见！"

在很多人心里，徐起是唯一能跟卢伟冰在价格上"掰手腕"的人。两个人在各自发布会上的隔空喊话、微博上的神仙打架，当年是国产手机圈最有看头的连续剧。

现在剧终了。

有用户说：GT5 Pro用到GT8 Pro，没想到是最后一台了，绝版了

公开信发出来以后，评论区的老用户留言看得人心酸。

"从GT5 Pro一路换到GT8 Pro，真我确实好用，系统越做越好，没想到这台就是最后一代了。"这条留言被顶到了最高。

但激动完了，还是得回到一个问题：真我为什么走到今天？

存储涨价，性价比的路越来越窄

先看大环境。最近"装机"那篇《恶果！存储狂飙拖垮手机市场》说得很直白，DRAM成本同比涨幅显著，而大内存恰好是性价比品牌的命根子。内存闪存一涨价，利润空间直接被砍掉一大截。

更扎心的是，连小米都扛不住了。8月2日，小米17系列全线调价，最高涨了500块。其实OPPO、vivo早在3月中旬就率先调价，三星2月底Galaxy S26系列也涨了1000元以上。连小米这个价格屠夫都扛不住，更别说真我这种体量了。

2026年二季度，IDC报告显示国内出货量连续五个季度下滑，华为（+19.4%）和苹果（+24.4%）是唯二正增长的头部品牌。OPPO体系内，一加成为OPPO体系内重点发展的性能品牌。OPPO在4月29日成立了"子系列事业部"，由realme创始人李炳忠出任总经理。7月16日战略分工正式落定：真我转海外，一加拿国内性能赛道。

但更深层的问题是，OPPO体系内部自己打自己。一加、真我、OPPO三个品牌在2000-3000元价位段定位高度重叠，产品线打架。一加为了追求规模，产品线不断下探，从高端性能旗舰转向与REDMI比拼性价比，结果和真我的命根子直接撞车。消费者困惑，资源内耗，三个品牌在相似价格区间推出配置相近的产品，自己先乱了阵脚。

这不是真我的问题。是整个性价比路线正在经历系统性的挑战。

但真我的产品布局，其实很值得复盘

说回真我自己。很多人把它简单理解成"性价比品牌"，但如果你认真看产品线演化，它的布局比很多人想的要清晰得多。

GT和Neo，两条线，四个阶段。

第一阶段：GT打认知牌

2021年，第一代真我GT出场。骁龙888旗舰芯片，搭载它的机器普遍四五千以上，真我直接砍掉一截。这个阶段GT的核心任务不是堆配置，是建立认知——让市场知道真我能做旗舰性能，而且门槛更低。这也是"敢越级"最初的来源。

第二阶段：Neo从GT体系里分化出来

这一点是真我产品布局里最有价值的一步。

Neo最初挂在GT名下，但后来逐渐从GT体系里独立出来，早期Neo本身就是GT家族的一部分，后来随着定位清晰逐渐成为独立系列。专门扛性能性价比。GT往上走，Neo守基本盘，两条线各打各的，不打架。

这步棋的意义巨大。当时很多国产品牌产品线打架，同一价位塞好几个系列，自己抢自己饭碗。真我通过"GT向上+Neo守盘"的双线布局，把这个问题解决得相当漂亮。GT Neo2、Neo3那个阶段，性能快充续航全堆到极致，学生党和游戏用户口碑爆棚。

第三阶段：GT开始向上探

Neo独立之后，GT终于放开手脚了。GT2 Pro上2K屏、补影像、磨设计，它想的不再是"同价位最强性能"，而是"能不能做一台完整的好手机"。GT5的240W快充9分钟充满，GT5 Pro继续往旗舰方向走，GT7 Pro上了骁龙8 Elite和AI功能，GT的角色从"性能越级"变成了"旗舰体验探索"。

最典型的是GT8 Pro——真我与理光GR展开影像合作，复刻了理光GR的经典街拍体验。这不是简单的贴牌，而是realme想在影像上建立自己的旗舰话语权。

第四阶段：Neo扛起年轻市场

GT往上走后，Neo成了真我守住性能市场的主力。Neo6、Neo7、Neo8，大电池、高刷屏、旗舰芯片下放，瞄准学生党和游戏用户。GT和Neo一上一下，一个冲高一个守盘，这套产品逻辑走了五年。

但行业逻辑变了

问题是，产品逻辑再清晰，也扛不过行业逻辑的变化。

内存闪存涨价之后，性价比模式的商业根基松动了。过去"旗舰配置+屠夫价格"的前提，是硬件成本可控。当这个前提动摇，整个账就算不过来了。《南方都市报》最近的报道也证实了趋势：连传音都在靠涨价保利润。靠低价换规模的时代，结束了。

真我的退出不是败退。成立至今全球累计卖了3亿台，连续六年稳居全球手机品牌TOP10，海外基本盘一直很稳，这次更多是OPPO体系内的主动重构。但对国内用户来说，这可能是GT/Neo路线的一次阶段性告别，起子广场不会再更新了，徐起和卢伟冰的隔空喊话也不会再有了——这确实是一个时代的句号。

后续安排倒是给留了体面：OPPO官方团队全面接手现有机型的销售和售后质保。系统也不至于断更——下一代ColorOS发布后，真我用户会收到升级推送，直接升级到ColorOS。机器不会变砖，但徐起广场不会再有新消息了。

九月份新旗舰又要扎堆发布，但起子广场不会再更新了。

这不会是最后一个。在存储成本上涨、存量绞杀加剧的背景下，还会有更多品牌面临同样的选择。真我只是先按下了暂停键的那个。