库里走了，强森也走了：安德玛官宣结束与巨石强森10年合作，Project Rock十月前最后一波发售

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06:17

8月14日，安德玛（Under Armour）和道恩·"巨石"强森正式官宣：双方围绕训练品牌 Project Rock 展开的长达10年的合作告一段落，强森将重新全面掌控该品牌，安德玛则把重心转回核心服饰产品线。微博另有消息称，Project Rock 产品还会在今年10月之前迎来最后一波发售。微博也就是说，挂在安德玛名下的这个"牛头"系列，已经进入以月计算的倒计时。

库里去年11月刚走，强森今年8月跟上。两大王牌IP全部出清，安德玛这是彻底换活法了。今天把这件事的来龙去脉、和咱们钱包有关的部分，一次说清楚。

这场"分手"，其实倒计时了两年

官宣虽然突然，但圈内人早有预感。Project Rock 这条线在国内的存在感，这两年是以肉眼可见的速度变弱的。早在2024年7月 Rock 7 发布时，就有装备测评人直言，这可能是这个系列的最后一双签名鞋了。小红书之后两年，新品节奏越来越慢，国内渠道能买到的款式越来越少，甚至有老用户在社区里问，强森现在是不是已经不授权给安德玛了。小红书

中间也有过一次反转。今年2月，Project Rock 8 代签名鞋发布，不少死忠粉很激动，把这双 PR8 当成系列回暖的强烈信号。小红书结果半年不到，官宣落地——不是回暖，是谢幕前的最后一舞。安德玛会继续分销现有的 Project Rock 产品至2026年10月，届时正式结束相关业务。微博

为什么走到这一步：一边是财报，一边是自主权

先看安德玛这边。它这两年的日子确实不好过：2025财年净亏损约2亿美元。36氪2026财年交出的财报同样疲软，媒体评价很扎心——“没有’爆款’的安德玛，消费者已经记不住它了”。36氪在这种处境下，砍掉高成本的明星联名线、聚焦核心服饰，是典型的收缩求生动作。

其实模板去年就演过一遍。2025年11月，安德玛官宣结束与库里长达12年的合作，宁可多花约9500万美元也要干脆分手。知乎到了今年6月，库里去哪儿尘埃落定，转头官宣加盟李宁，顶级IP和中国品牌一拍即合。36氪

再看强森这边。这次的表述不是"解约走人"，而是"重新全面掌控该品牌"——也就是说，Project Rock 这个名字和这门生意，大概率会被强森收回去自己做。对一个手握全球顶级个人影响力的巨星来说，与其把品牌寄生在一家业绩承压的运动品牌里，不如拿回主导权。至于以后是自己建供应链，还是找新的品牌合作代工，目前还没有确切消息，这也是整件事最值得盯着的悬念。

和钱包有关的部分：现在还能买什么

先说清楚一个事实：对国内消费者来说，Project Rock 的货架其实早就在清场了。这两年国内渠道的强森系列一直是"卖一双少一双"的状态，二手和折扣渠道常见断码清仓，牛头外套出现过2.5折的清仓价。小红书也有人淘到过89元一件的牛头卫衣。小红书所以如果你现在想买，面对的不是"原价新品"，而是一个正在收尾的存量市场。

产品本身值不值？抛开情怀，Project Rock 的装备在专业层面是站得住的：签名训练鞋出到第8代，鞋面是安德玛的 Clone 材质、中底用的是当家的 HOVR 科技；除了主线，系列还出过和 UFC 的联名训练鞋、安德玛×强森×JBL 的三方联名耳机这类周边，健身房生态做得相当全。张伟丽、张志磊这样的顶级格斗选手，也都穿过牛头系列的训练装备。哔哩哔哩在健身圈的综合训练鞋横评里，强森系列长期和耐克 Metcon、锐步 Nano 并列出现在候选清单里。小红书

需求也没有消失。直到今年7月底，还有用户把 lululemon、Oakley 和安德玛强森系列的三条短裤一起买到手晒单分享。小红书对真正训练的人来说，牛头的性价比窗口恰恰是现在。

具体到不同人，我的建议是：

情怀收藏党：可以出手。10月业务收官是官方确认的节点，之后这条线就是绝版叙事，PR8 和收官阶段产品的收藏意义会上升。但注意别溢价追，最后阶段的货量信息还不明朗，先观望发售清单再决定。

实用训练党：不用为情怀买单，但可以蹲折扣。强森系列训练鞋和服饰的功能性没问题，接下来渠道清仓、断码甩卖大概率会越来越狠，遇到合适尺码的低价牛头鞋服，是实打实的捡漏窗口。反过来说，如果你需要长期复购同款、在意售后和尺码齐全度，建议别重仓一个绝版系列，Metcon、Nano、UA 自家的 Tribase 都是还能正常买到的替代。

纯捡漏党：盯紧折扣渠道就行。接下来几个月这个系列的存在感只会越来越低，商家出货意愿会更强。记住一条：只看价格和尺码合不合适，别为"绝版"两个字多掏钱。