上海雪花膏破产：资产仅9.58万，连破产费都付不起
08-05 16:37
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w_啾哄子 2026-08-04
来自新浪微博
连锋医生 2026-08-04
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1. #上海雪花膏破产##给肌肤的夏日凉方#不是吧！上海雪花膏居然宣布破产了？！还记得那个印着旗袍女子的铁盒，我还经常把它和双妹弄混，小时候我妈一到冬天就用上海雪花膏，然后她给我买用百雀羚，可以说上海雪花膏、双妹、百雀羚、美加净、蜂王、SOD蜜……这些都是满满的童年回忆10年前在桂林读大学，那会儿在景区步行街里还时不时看到上海雪花膏的线下门店，如今同样是老牌国货的蜂花、百雀羚等，这几年都翻红了，而上海雪花膏最终却走向了破产结局，还挺唏嘘的其实仔细想想，也是有迹可循！品牌过度依赖文旅、景区等线下渠道，没有好好布局线上，在电商飞速发展的大环境下很容易错失很多机会，再加上产品迭代缓慢，跟不上当下消费者的护肤诉求，如果只是一味消耗情怀，也留不住用户，说到底，老品牌光靠情怀远远不够，还是得跟上时代脚步，贴合消费者真实需求，才能走得长远
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
2. #上海雪花膏破产#“上海雪花膏”确实破产了。根据多家媒体今日（2026年8月4日）报道，其生产商上海美兰化妆品有限公司已被法院宣告破产并终结清算程序。该公司曾是承载几代人记忆的老牌国货，旗下拥有“上海雪花膏”、“贞格格雪花膏”等品牌。根据法院裁定书，公司资产与债务对比极为惨烈：· 资不抵债：可处置资产仅剩 9.58万元，但确认债务高达 1941.67万元。· 无力支付：连 9.8万余元的破产费用都支付不起。走到这一步是内外因共同作用的结果：· 内因：品牌与渠道革新滞后。40年来产品配方与包装几乎未迭代，且固守传统渠道，在电商直播等新渠道几乎零布局。即便2022年推出“贞格格”新品牌，也只是换汤不换药的“情怀变现”。· 外因：被“暴力抗法第一股”拖垮。2021年被上市公司深大通收购，但深大通曾暴力抗法，2023年因财务造假退市，直接切断了美兰的资金链。此后美兰陷入大量纠纷，8次被列为失信被执行人，员工清零。“上海雪花膏”的落幕并非孤例。当“怀旧”无法转化为持续的购买力，老字号如何在守住情怀的同时完成产品与渠道革新，是所有老牌国货面临的共同命题。
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
3. #上海雪花膏破产##给肌肤的夏日凉方# 雪花膏的配方，其实很简单：硬脂酸、碱、甘油和水。它之所以叫“雪花膏”，是因为膏体在涂抹时会变成白色，像雪花落在皮肤上。但它的保湿原理，就是靠甘油和硬脂酸在皮肤表面形成一层油膜，锁住水分。 对比现代面霜，雪花膏缺了活性成分——没有透明质酸钠的深层抓水力，没有神经酰胺的屏障修复力，更没有烟酰胺、视黄醇这些抗老精华。夏天用它，质地厚重易闷痘；冬天用它，保湿时效短，半小时后就得补涂。所谓“复古护肤”，更多是一种情怀滤镜——它胜在便宜、简单、安全，却早已跟不上皮肤科学的发展。 同样老牌的蜂花，在护发素市场靠“便宜大碗+国货情怀”，甚至一度卖断货；百雀羚在2010年代大刀阔斧改革，换包装、推新系列、找流量明星代言，成功年轻化。但雪花膏没能复制这条路。它的品牌意识薄弱，产品迭代缓慢，包装几十年如一日的土气，营销几乎没有。年轻人涌向小红书、直播间，雪花膏还安静躺在货架角落，像一位不愿出山的旧派小姐。品类太窄——只有面霜，没有精华、水乳、面膜的延伸线，自然也不太受欢迎了
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
4. #上海雪花膏破产#上海美兰化妆品有限公司，旗下拥有“上海雪花膏”“贞格格雪花膏”等品牌，已被上海市浦东新区人民法院正式宣告破产。公司全部财产仅剩约9.58万元，确认债务高达约1941.67万元，严重资不抵债。连约9.8万元的破产费用都无力覆盖。前身为1984年成立的上海美兰化妆品厂，1989年推出“上海雪花膏”，是上海较早一批持证化妆品生产企业。这些民族品牌本来这几年走文创路线，销售情怀也不错，线下商超、批发和景区文旅渠道，也是能让这些企业活下来的，如果后面再加上线上电商，像这种牌子，过得应该很滋润。奈何2021年被收购后，战略错配和管理冲突爆发，拖垮了美兰的资金链，直接导致这一老牌国货也靠情怀撑不下去了，最终只能黯然退场。
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
5. #上海雪花膏破产#近日，上海市浦东新区法院裁定宣告上海美兰化妆品有限公司（前身1984年上海美兰化妆品厂，1989年推“上海雪花膏”“贞格格”等）破产并终结清算。账面可处置资产仅9.58万元，确认债权1941.67万元，连9.88万元破产费用都付不出，千人级债权人基本血本无归。倒法很典型：巅峰期靠南京路、机场、5A景区670多个网点卖“老上海伴手礼”，但四十年配方没大改（甘油+硬脂酸+香精），电商/直播/成分党渠道全缺位，复购靠游客一次性冲动；2021年病急乱投医被深大通收购，后者2023年因财务造假退市，资金链断裂把美兰拖死，2023年起员工归零、多次失信。情怀能上热搜，救不了资产负债表。美兰的悲剧不是“年轻人不懂国货”，而是把文旅纪念品逻辑当成品牌逻辑——游客买的是“上海”两个字，不是“美兰”。被劣迹资本收编只是加速器，真病灶是四十年没做研发、没建自有渠道、没接住90/00后功效护肤需求。老国货翻红只有两条路：配方让年轻人买单，或体验让年轻人拍照；两样都不做，圆铁盒就只能进博物馆。#上海雪花膏破产# 你觉得老国货垮掉的主因是？ 网页链接
新浪微博 2026-08-05 00:00:00
6. #上海雪花膏破产#刷到消息心里挺唏嘘的，圆铁盒、复古包装，以前去上海旅游，很多人都会顺手买一盒当伴手礼，也是长辈们记忆里经典老国货。谁能想到母公司如今彻底破产，资产不足十万，负债却高达一千九百多万，连破产相关费用都掏不出。只靠情怀吃老本、跟不上电商与护肤需求的迭代，再加上资本风波拖累，曾经红火的品牌就这样黯然退场。看着老牌国货一个个落幕，真的让人感慨万千
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
7. #上海雪花膏破产#哎！好多老国货慢慢做不下去，真不是单一原因。一直守着老配方、老包装，不肯更新，现在大家护肤都讲究功效成分，研发又舍不得投入，年轻人自然不愿意长期买单。销售渠道也跟不上节奏，常年只靠景区伴手礼一次性客流，留不住回头客。还有资本坑，有些老牌被大公司收购后，遇上母公司资金爆雷，主业直接被拖垮，这次上海雪花膏就是这样，资金链一下就断了。其实老字号自带得天独厚的优势，可惜没能跟上市场脚步，也希望余下的国货品牌能平衡好传承和创新，长久的走下去。 网页链接
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
8. 多少人小时候家里的梳妆台上，总有一盒铁皮的上海雪花膏。打开盖子那股熟悉的香味，是很多人对“香”的最初记忆。看到上海美兰化妆品有限公司破产清算的消息，心里挺不是滋味的。资产不到10万，负债却近2000万，连破产费都付不起，一个曾经风靡全国的老牌子，就这样悄无声息地退场了。其实倒也不是意外。这些年国货崛起，但很多老品牌还停留在“卖情怀”的阶段。配方几十年不变，渠道只靠景区伴手礼，年轻人除了旅游时买一盒送人，日常根本想不起来用它。被资本折腾是一方面，更关键是没跟上时代的变化。好在“雪花膏”这个品类还在，市面上还有其他厂家在生产。只是那个带着上海印记、装在经典铁盒里的老味道，以后可能真的只能存在于回忆里了。有些东西消失了才觉得珍贵，但商业世界从来不同情眼泪。希望其他还在坚守的老国货，能从中吸取教训吧。💔 #上海雪花膏破产#
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
9. #上海雪花膏破产#说实话，看到这个话题，多少还是有点唏嘘。我记忆中的香味，就是一盒雪花膏那个年代，它不仅是一件护肤品，更像是一种生活符号，承载着几代人的青春记忆。但时代变化就是这么现实。曾经靠口碑、品质和情怀走过几十年的老品牌，也要面对新的消费习惯、新的营销方式，以及年轻消费者对产品体验的重新定义。其实很多老字号不是输在产品，而是输在没有跟上时代。年轻人愿意为国货买单，但前提是这个品牌要懂年轻人，要有新的表达方式。
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
10. #上海雪花膏破产#老字号的核心竞争力在于“情怀”与“记忆”，但情怀终究难以抵御市场的残酷搏杀。上海雪花膏代表的是“国货之光”，在物质匮乏的年代，它承载着国人对美的向往。然而，它的陨落并非偶然。打不过国际国际大牌，也干不过新锐国货品牌，雪花膏的包装依然停留在上世纪，产品线单一，营销手段刻板，这种“以不变应万变”的姿态，在快消时代显然落了下风。很多老字号习惯于躺在历史的功劳簿上，将“老”作为挡箭牌，殊不知，消费者对“情怀”的消费是有限度的。大家愿意为一罐雪花膏买单，是因为它能唤起记忆，但这“一锤子买卖”无法撑起一个企业的长期生存。真正的国货复兴，绝不是简单地复制复古。没有过硬的品质和与时俱进的品牌年轻力，“情怀”就会变成一张苍白无力的旧船票。真正的国民品牌，不能只靠“卖惨”来博取同情。 沧州·阿尔卡迪亚国际酒店
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
11. 以前爸妈去上海玩，回来总得带几盒“上海雪花膏”送人，铁盒上印着月份牌美女，香粉味一打开就是老上海的调调。没想到今天看到新闻，这个承载了几代人记忆的老牌子，母公司竟然破产了。查了一下挺唏嘘的，上海美兰化妆品有限公司被法院宣告破产，账上能动的资产只有9万多块，欠债却接近2000万，连破产清算的费用都付不起，只能直接终结程序。想想它1989年刚出来的时候多风光，几乎是“文旅伴手礼”的代名词。后来被上市公司深大通收购，本想借资本翻身，结果母公司财务造假退市，直接把雪花膏的资金链拖断了。再加上配方几十年没大变，渠道还死守在景区柜台，年轻人早就转向更精致的国货或国际品牌了。情怀这东西，真的抵不过市场的残酷。那个熟悉的铁盒子以后可能再也买不到了，我们告别的不仅仅是一个品牌，更是那段慢悠悠、讲究体面的旧时光。👋🏻#上海雪花膏破产##雪花膏# #上海雪花膏破产#
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
12. #上海雪花膏破产# 近日，上海市浦东新区人民法院裁定上海美兰化妆品有限公司正式破产。账上仅剩9.58万元，债务却高达1941.67万元——连9.8万元的破产费用都付不起，法院直接终结了清算程序。雪花膏这个品类没死，百雀羚、郁美净们还在努力焕新。真正倒下的，是拒绝进化的经营方式和配方改进。其实雪花膏只是基础保湿产品，主要成分是矿物油，没有什么时下流行的成分，涂涂手和脚都可以。你家里还有过那罐圆铁盒的雪花膏吗？#老牌国货##上海雪花膏#锁骨点评化妆品
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
13. 那个白色瓷瓶、金色盖子，带着淡淡茉莉香的雪花膏，曾是无数人去上海必带的伴手礼，也是几代人记忆里的“国产香氛”。但这次倒下的美兰化妆品，账上只剩9万多资产，却背着近2000万的债，连破产费都付不起，实在令人唏嘘。回想起来，它的衰败早有迹可循。产品配方四十多年没怎么变，渠道死死绑在景区和机场，电商和直播浪潮里几乎看不到它的身影。更致命的是，2021年被上市公司深大通收购后，反而被卷入财务造假和退市的泥潭，资金链断裂，供应链纠纷爆发，最终拖垮了这个老品牌。老字号的情怀不能只靠回忆支撑。当产品迭代停滞、渠道单一僵化，再深厚的历史底蕴也抵不过市场的残酷淘汰。希望其他还在坚守的国货品牌能引以为戒，别让经典只留在博物馆里。#上海雪花膏破产#
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
14. #上海雪花膏破产#刷到这个热搜心里莫名难受，小时候那个铁皮盒雪花膏，味道我到现在都记得，老一辈人全都用过，算是一代人的回忆了。 但说实话光靠情怀真撑不下去，对比百雀羚这些老牌一直在更新，线上线下都在做，配方也跟着季节调整。雪花膏这么多年包装、质地几乎没变，就靠景区卖点，早就跟不上大家需求了。 而且老式雪花膏质地很厚，矿脂多，只适合冬天擦手防裂。夏天油皮涂着闷得慌，很容易暗沉闭口，完全不符合#给肌肤的夏日凉方#这种清爽护肤需求。 好多老国货慢慢消失，不是大家不念旧，不肯更新变通就只能被市场落下。
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
15. #上海雪花膏破产#9.58万家底扛不住1941万债务，上海雪花膏破产。儿时标配的上海雪花膏支撑不住了，母公司美兰正式破产清算，没钱支付破产费，巨额债务无力偿还。成于文旅伴手礼，败于固守旧模式+资本踩坑，不革新的老牌国货，终究逃不过市场洗牌，一代人的青春护肤记忆落幕。#怀旧国货#
新浪微博 2026-08-04 00:00:00
16. 又一老牌国货倒下！上海雪花膏破产，藏在圆铁盒里的童年回忆
今日头条 2026-08-01 00:00:00
17. 上海雪花膏破产了，奶奶抽屉里的那个铁盒子再也买不到了
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
18. “上海雪花膏”破产了？别担心，此“上海雪花膏”非彼“雪花膏” 。 破产的，是一家叫“上海美兰”的公司 这次破产的主角是上海美兰化妆品有限公司。2026年7月，上海市浦东新区人民法院裁定其正式破产。这家公司破产财产仅9.5万余元，债务却高达1941万余元，严重资不抵债。 上海美兰的前身是创建于1984年的上海美兰化妆品厂，1989年推出了“上海雪花膏”品牌。作为上海最早一批持证化妆品企业，它赶上了国货美妆的窗口期，产品一度风靡全国。2014年后，大众对雪花膏需求持续走低，美兰将产品转型为文旅伴手礼，推出“贞格格”等品牌专供景区渠道。但2021年被母公司深大通收购后，深大通自身因财务造假退市，直接拖垮了上海美兰的资金链。 简单说，破产的是一家经营了约40年的民营企业和它旗下的“上海雪花膏”品牌。 你记忆里的雪花膏，是一个百年品类 “雪花膏”这个词，历史可以追溯到19世纪末，由英文“Hazeline Snow”翻译而来。它从来就不是某一个品牌的名字，而是一类护肤品的统称。 雪花膏在上海扎根极深。1898年，广生行（上海家化前身）诞生；1912年，大陆大药房推出雅霜；1930年代，百雀羚诞生；双妹更是早在19世纪末就已问世。民国时期，全国七成以上雪花膏产自上海。对老一辈来说，雪花膏就是面霜的代名词——铁皮圆盒、白色膏体、甜腻香气，那是几代人共同的冬日记忆。 一张表看懂区别
今日头条 2026-08-02 00:00:00
19. 连破产费都交不起！资产9万负债1941万，上海老牌雪花膏凄惨谢幕
今日头条 2026-08-04 00:00:00
20. 上海雪花膏破产，40年老品牌为何走到终点
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
21. 上海雪花膏，破产了
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
22. 上海雪花膏正式破产，9.5万资产抵1941万债务
今日头条 2026-08-02 00:00:00
23. 带“上海雪花膏”商标的厂家破产了？
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
24. 爆雷：上海雪花膏破产原因竟是…
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
25. 上海雪花膏破产，给所有品牌敲响警钟
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
26. 几代人的上海雪花膏沦为老赖：欠债1941万，连破产手续费都掏不起
今日头条 2026-08-04 00:00:00
27. 上海老牌护肤民生提醒：经典原厂上海雪花膏已停产，别再买错同款国货
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
28. 老牌国货上海雪花膏退场，雪花膏怎么成时代的眼泪的？ 最近，承载了几代人记忆的“上海雪花膏”正式宣告破产，背后的上海美兰化妆品有限公司资产仅剩9.58万，债务却高达1941万，连破产费都凑不齐。从国民护肤标配到资不抵债，这罐雪花膏怎么就成了时代的眼泪？ 首先，这是典型的“产品生命周期衰退”与“市场需求错配”。当年雪花膏风靡，是因为在物质匮乏年代，它满足了国人最基础的保湿需求。但如今美妆市场早已进入“成分党”和“功效护肤”时代，消费者要的是玻尿酸、神经酰胺。雪花膏却守着几十年不变的厚重配方，没跟上消费升级的步伐。这就好比大家都开上智能电车了，你还在卖老式燃油车，被市场淘汰是必然的。 其次，渠道老化与“情怀变现”的陷阱，加速了它的坠落。在电商、直播带货重塑零售格局的今天，雪花膏依然守着传统商超和批发市场。后来虽然搞了个“贞格格”品牌，把产品铺进景区和机场卖情怀，但这在经济学上叫“一次性交易场景”。游客买的是“到此一游”的纪念品，而不是能持续复购的日用品。情怀只能换来第一次购买，换不来长期留量。 最后，外部资本的盲目跨界成了压垮它的“最后一根稻草”。母公司深大通是个热衷追风口的资本玩家，自身退市直接切断了美兰的资金链。但这只是表象，深层原因是企业长期缺乏核心竞争力，躺在“国民记忆”上吃老本。 说到底，不是时代抛弃了雪花膏，而是它自己放弃了进化。老字号的“老”是信任资产，但如果不能转化为持续的产品创新和渠道拥抱，情怀这张信用卡，总有刷爆的一天。#上海雪花膏#
今日头条 2026-08-04 00:00:00
29. 一盒铁盒的落幕：上海雪花膏破产记
今日头条 2026-08-03 00:00:00
30. 青春回忆落幕！老牌国货上海雪花膏正式破产，仅剩9.5万资产无力偿还千万债务
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
31. 你妈妈桌上那盒雪花膏的品牌，破产了
微信公众号 2026-08-02 00:00:00
32. 连破产费都给不起了！美兰宣告破产，旗下老牌国货上海雪花膏退场
今日头条 2026-08-04 00:00:00
33. 风靡全国的上海雪花膏落幕 老牌国货美兰公司宣告破产
今日头条 2026-08-04 00:00:00
34. 资产只剩9.58万，负债却近2000万！上海雪花膏，终于还是说再见了
今日头条 2026-08-04 00:00:00
35. 曾经濒临破产、厂房破旧无人问津，老牌国货蜂花告诉所有人：低谷熬过去，才有翻盘的机会
微信公众号 2026-07-31 00:00:00
36. 情怀难续老牌荣光：上海雪花膏破产了
微信公众号 2026-08-03 00:00:00
37. 标题：一代人记忆落幕！上海雪花膏母公司宣告破产
今日头条 2026-08-02 00:00:00
38. 老牌国货终究被资本玩死：上海雪花膏破产，一个时代的正式告别。
今日头条 2026-08-04 00:00:00
39. 2026法院裁定正式破产，风靡全国的上海雪花膏落幕，情怀终究救不了老牌国货 整理破产清算清单的时候，工作人员看到一组令人唏嘘的数据。 企业账户内仅剩不到十万资金，需要清偿的各类债务逼近两千万。 消息传开之后，不少长辈感慨，记忆里熟悉的雪花膏，再也难以买到。 有人在评论区叹息，承载一代人回忆的老牌子，就这样悄无声息退场。 可市场竞争向来冷酷，单凭怀旧情结，很难填补巨大的资金窟窿。 1984年，上海美兰化妆品厂正式成立，正式踏入日化赛道。 五年之后推出的白瓷瓶装润肤霜迅速走红，大街小巷随处可见它的身影。 巅峰阶段，品牌在全国各大景区布局六百多家线下门店，游客争相选购，许多外出旅行的游客，都会带上一罐雪花膏，当作独具特色的伴手礼。 一位景区老店经销商曾经坦言：“那时候不用大力推销，看见包装大家就愿意买单。” 所有人都以为，手握稳定客源的老牌企业，可以稳稳守住自身的市场阵地。 危机的伏笔，早在高速扩张阶段就已经悄悄埋下。 品牌长期依靠文旅渠道销售，客源大多是一次性消费的观光人群，稳定复购的用户群体迟迟没能培育成型，收入结构天生存在巨大短板。 外部环境出现波动之后，景区客流锐减，企业现金流立刻遭遇严峻考验。 为了解决资金难题，企业选择引入上市公司资本，期待借助外力转型升级，双方最初达成共识，计划投入资金更新生产线，拓宽全新销售赛道。 资本入驻之后，内部管理矛盾接连爆发，原定的升级计划不断搁置。 资金供给持续中断，原材料供应商收紧结算周期，各类纠纷接踵而至，创始人深陷多起诉讼，被依法限制高消费，企业彻底失去周转空间。 资本内耗带来的重创属于外部冲击，但企业自身的短板更加致命。 几十年沿用同款基础配方，产品质地和功效几乎没有做出优化调整。 新一代年轻人挑选护肤品，重点查看成分表，追求细分护肤功效，老式雪花膏厚重油腻，定位单一，很难契合当下年轻人的护肤需求。 市面上大量外观相似的仿制品泛滥，进一步稀释正牌原本有限的市场份额。 企业布局线上赛道行动迟缓，直播电商、短视频流量赛道被同行抢占，忠实消费者大多是中老年群体，有限的复购量，难以支撑工厂持续运转。 不少行业从业者讨论这件事，看法分化成两种截然不同的方向。 一部分人指责资本急功近利，只想快速收割品牌热度，无心长期经营。 还有人认为老牌企业思维僵化，固守过往经验，不愿意主动做出改变。 客观来看，单一问题不足以压垮一家企业，多重困境叠加才酿成最终结局。 产品迭代停滞，销售渠道单一，商标保护薄弱，财务架构极度脆弱，每一次转型机会都遗憾错失，各类隐患不断累积，最终走向无力回天。 上海雪花膏的落幕，给众多拥有悠久历史的国货品牌敲响警钟。 情怀拥有短暂的吸引力，可以吸引消费者完成第一次尝试，想要长久扎根市场，单纯依靠怀旧故事，远远达不到生存要求。 老字号最大的优势是沉淀多年的口碑，但优势不能直接等同于保护伞。 持续优化产品配方，搭建多元销售渠道，保持健康稳定的资金链，懂得在传承基础上主动革新，顺应消费者需求变化，才是长久之道。 商业世界不存在永恒不败的品牌，停滞不前，终究会被时代浪潮淘汰。 #头条深一度#
今日头条 2026-08-03 00:00:00
40. 老牌国货上海雪花膏所属企业宣告破产 40年国民品牌落幕引怀旧热议
今日头条 2026-08-03 00:00:00
41. 品牌强国专项实践｜百年脂粉新声实践队：上海美妆护肤老字号创新发展调研
微信公众号 2026-07-29 00:00:00
42. 40年的国货品牌上海雪花膏破产了
微信公众号 2026-08-01 00:00:00
43. 老品牌如何“逆生长”：鄂尔多斯十年时尚化答卷
微信公众号 2026-07-29 00:00:00
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