中国篮球新星成为品牌焦点

虽然不想承认，但似乎中国篮球的“00后”新星们，正在集体接过前辈们的衣钵，成为国产品牌争夺的焦点——当然了，我主要指的，是他们身上的那件运动衣。

就在前不久，刚刚在NBA全明星新秀赛亮相的杨瀚森，脚踩李宁驭帅战靴的同时，身上那件带有个人专属标识的李宁训练服同样引人注目。从简单的方面看，这就是一件印有他个人Logo的黑色运动上衣。但从讲故事的角度来看呢？这是一个19岁的中国少年，背负着国产运动品牌的期待，站上世界篮球最高舞台的象征。

当然我们也可以从功利的角度来看待这个问题，眼瞅杨瀚森以首轮16顺位登陆NBA，成为中国篮球时隔多年的旗帜性人物，这时候李宁把资源倾注过来，搞一波大大的流量，既维护了“自家孩子”，又立住了品牌在篮球领域的江湖地位，没啥子问题。

但李宁对杨瀚森的重视程度远超我们的想象。早在2023年，杨瀚森年仅17岁、还未在CBA打出名堂时，李宁便颇具前瞻性地签下了他，使其成为“驭帅”系列的主力代言人。赴美试训期间，李宁甚至调动韦德的训练师资源对他进行一对一指导。这种在球员“婴儿期”就下重注的长期陪伴，本质上是一种信任的建立。

事实上，对年轻球员下重注，不止杨瀚森一例。同样在NCAA旧金山大学效力的后卫赵维伦，在存在球鞋穿着限制的NCAA赛场，李宁依然为他推出了多款专属PE配色的运动装备，让他在训练与非比赛场景中拥有自己的表达空间。在球员尚未兑现全部天赋之前，就选择陪他一起承担不确定性，这种投入未必立刻转化为销量，却会在未来成为品牌与球员之间最稳固的连接。

再把目光放回国内，CBA新秀赛季就入选全明星首发的庞峥麟，也于近期官宣加入李宁篮球大家庭。他的逆袭成长故事，与李宁“一切皆有可能”的品牌精神高度契合。这不仅是单纯的商业签约，更是品牌深耕本土篮球、布局青年球员矩阵的重要一步。

说的再直白一些，国际品牌如耐克、阿迪达斯早已把竞争前移，围绕NCAA的年轻天赋提前布局。而李宁的视角里，不仅有已经站上全明星舞台的杨瀚森，也有更多仍处在生涯更早阶段的中国年轻人。这种策略，与开头提到的国际品牌为NCAA球员推出专属PE球鞋的逻辑如出一辙——不早点下手锁定“潜力股”，等他们功成名就再谈，那付出的代价，可就更大了。

如果把时间再往前推，李宁在2024年官宣签约曾凡博、陈国豪、徐杰、杨瀚森四位CBA新生代球员时，就已经显露出对年轻力量的集中押注。更不用说，李宁早已是中国初中篮球联赛及中学生篮球锦标赛的战略合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商，将触角深入到了校园篮球的土壤。

其实写到这里就可以聊回开头的问题了，为什么说中国篮球的新生代正在成为国产品牌争夺的核心呢？

想想国际赛场上，耐克有阿莉娅-查韦斯，阿迪达斯有达林-彼得森。而在我们自己的主场，李宁有杨瀚森、赵维伦、庞峥麟……这场关于未来的争夺战，战场早已不局限于NBA的选秀夜，而是延伸到了CUBA的赛场、国青队的训练馆，甚至高中联赛的观众席。

乔丹、科比、詹姆斯的成就，未来大概率很难有人去超越，但属于他们的时代亦已经过去。 新时代就要有新的玩法。对于李宁而言，陪伴下一个“姚明”或“易建联”成长，远比单纯追逐一位已成名的巨星，更有价值，也更能讲述一个关于“成长与相信”的中国品牌故事。

当杨瀚森们穿着带有个人印记的李宁运动衣，在NBA或国际赛场上奔跑时，那不再只是一件功能性的装备，而是一种情绪、身份与记忆的集合。这或许就是李宁，在这场面向未来的布局中，最想达成的目标。