9月23日，国货护肤品牌韩束正式官宣与王嘉尔完成续约，王嘉尔将继续担任韩束全球代言人。在官宣续约的同时，韩束旗下的爆款产品“红蛮腰”系列也迎来了第三代升级。在当前美妆行业代言人更换频繁的大背景下，韩束选择与王嘉尔延续合作，不仅是一次商业层面的战略绑定，也展现了品牌坚持长期主义、加速高端化与全球化布局的决心。
这次合作以“逆转”为核心传播主题。“逆转”既是王嘉尔个人职业生涯的生动写照——从早期的职业击剑运动员到如今在国际舞台上具备多重影响力的成熟艺人，他始终保持着不设限、不断突破边界的状态；同时，“逆转”也是韩束成立二十三年以来深耕自主科研、挑战抗老难题的品牌态度。在宣发大片中，画面巧妙融入了击剑运动的张力与科技元素，将运动员精神与科研进取精神紧密结合。这种个人特质与品牌理念的同频共振，让双方的合作具备了更深层次的价值认同。
产品的重磅升级则是“逆转”主张的具体落地。第三代韩束“红蛮腰”搭载了品牌全球首创的“365环肽”成分与超抗因技术，主打多维度的抗老维稳功效，试图打破以往国货护肤品的功效标准。这一技术突破依托于韩束在肽类成分研究领域二十余年的积累。此外，韩束还带着第三代“红蛮腰”亮相于维也纳举行的欧洲皮肤学年会（EADV），作为全场唯一的国货护肤参展集团，将中国护肤科技的最新成果带到了国际权威学术舞台。
围绕这次官宣，韩束也在全球范围内开启了大规模的宣发与线下应援。从国内核心城市的机场、地铁以及地标大屏，到纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街、东京涩谷、首尔明洞、曼谷暹罗广场以及香港旺角等海外多国城市地标，韩束的全球应援大屏陆续点亮。与此同时，品牌还通过推出定制周边、互动抽奖以及线下快闪活动等形式，丰富消费者的体验感，进一步深化了粉丝与品牌之间的情感连接。
纵观这次续约，韩束与王嘉尔的再次携手，清晰地呈现出当下国货美妆品牌在营销策略上的转变。品牌不再单纯依赖代言人的短期流量，而是将代言人的国际影响力、产品的硬核科研实力以及品牌的全球化愿景紧密打通。通过长期的深度绑定与价值观共鸣，韩束不仅巩固了自身在抗老赛道的领先地位，也为国货品牌建立高端化形象、走向世界舞台提供了积极的示范。
