月饼市场历史性拐点，自用首超送礼，千元礼盒销量暴跌76%
16:49
精选参考来源
石言呓语 2026-09-14
来自新浪微博
婷姐爱生活 2026-09-09
来自今日头条来源
精选参考来源
1. 今年这个行情，距离中秋到不到两个星期了，公司门缝里塞月饼推销卡的人都没几个，我们自己也没上架盒装月饼。明天还是打起精神把散装我觉得好吃的月饼搬点出来，潮式莲蓉蛋黄，云南云腿和玫瑰月饼，四川牛肉月饼，黄村月饼，一样上点意思一下算了。
新浪微博 2026-09-14 00:00:00
2. #月饼为什么卖不动了# 2026年的月饼市场，用一个字形容就是：冷。 距离中秋不到半个月，往年堆满商超入口的豪华礼盒，今年全被挪到了侧边走道。千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒基本退出主流货架。2025年月饼市场规模同比下降5.9%至282.4亿元，产量51.8万吨，近十年来首次负增长。头部代工厂老客户订单直接砍了两成，“做三休一”成了常态。 月饼为什么卖不动了？四个原因很现实。 第一，年轻人开始“整顿”月饼市场。 25-35岁群体已占月饼消费人群的42.7%。73%的消费者选购时优先看配料表，传统月饼高油高糖，一块下去热量堪比几碗米饭。“低糖月饼”搜索量同比飙升320%，稻香村低糖款含糖量从20-30克/100克骤降至3.2克。年轻人只重过节氛围，热衷低糖新口味，大多浅尝辄止。 第二，送礼逻辑彻底变了。 以前月饼是企业团购的硬通货，能占到六成以上。现在企业采购占比跌到30%不到，单位直接改发购物卡。老板们宁可送应季水果、大闸蟹，西式饼干、凤梨酥、鲜啤酒都成了中秋礼盒新宠。月饼不再是送礼首选，“送得对”取代了“送得贵”。 第三，消费从“整盒买”变成“论个挑”。 成都老字号门店散装月饼每天销量超50公斤，旺季能上百斤。年轻人自己吃，每种口味选一两个，不为一整盒买单。50-90克的“小轻款”月饼卖得特别好，月饼从送礼流通品回归日常消费品。 第四，监管红线把“盒子经济”焊死了。 包装新规明确规定：月饼包装最多三层，100元以上礼盒包装成本不能超售价15%，禁止贵金属、红木包装和混装搭售。过去靠豪华包装赚溢价的套路直接被堵死。 这不是月饼市场的衰退，而是一次健康的回归。 月饼本该是团圆的味道，不是面子的符号。 你今年买月饼了吗？是买来自己吃还是送礼？评论区聊聊！ 👇
今日头条 2026-09-09 00:00:00
3. 今年中秋月饼销量遇冷，节日情怀并未消减，是消费者算清了这笔账
今日头条 2026-09-12 00:00:00
4. # 月饼高价礼盒卖不出去的时候，消费者就只为了味道而购买了
今日头条 2026-09-11 00:00:00
5. 2026年中国月饼行业创新发展趋势报告
今日头条 2026-09-10 00:00:00
6. 2026中秋月饼市场观察：天价礼盒退场，地方风味成新增长点
今日头条 2026-09-11 00:00:00
7. .拒绝为包装买单，这笔账大家算清了
今日头条 2026-09-10 00:00:00
8. 中秋将至，月饼上市却遇冷，为啥大家不爱吃月饼了？4个扎心真相
今日头条 2026-09-09 00:00:00
9. 月饼在中秋节里的现状
今日头条 2026-09-08 00:00:00
10. 果然财经|市场销量下滑，月饼卖不动了？
今日头条 2026-09-09 00:00:00
已收藏
去我的收藏夹