今年月饼市场变天了：不是消费降级，是买月饼的人变了
14:32
精选参考来源
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1. 【风云】中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道
网易 2026-09-15 00:00:00
2. 千元月饼礼盒跌76% 238元的券只卖65元
今日头条 2026-09-15 00:00:00
3. 中秋将至，282亿月饼行业"去金融化"：高端礼盒跌76%，自用首次超过了送礼
新浪财经 2026-09-14 00:00:00
4. 今年中秋月饼彻底卖不动了，不是不过节，是大家终于算清了这笔账
腾讯网 2026-09-10 00:00:00
5. 2026年中秋月饼出现“大逃杀”，一起来看看吧
今日头条 2026-09-15 00:00:00
6. 中秋月饼销量连降:年轻人抛弃包装，平价健康成主流__财经头条__新浪财经
新浪财经 2026-09-15 00:00:00
7. 千元以上月饼销量跌76%，天价月饼为何卖不动了？
今日头条 2026-09-12 00:00:00
8. 2026中秋月饼市场观察：天价礼盒退场，地方风味成新增长点
今日头条 2026-09-11 00:00:00
9. #你会买路边流动摊的月饼吗# 说真的，以前我路过小区门口的流动月饼摊，看着堆得冒尖的五仁、豆沙散装饼，总忍不住称个两斤，十几块钱一斤，热乎的油香直钻鼻子。 但这两年我基本不会随便买了，之前碰过一个摊，月饼连个完整标签都没有，就油纸包着贴个“莲蓉”的小纸条，问老板生产日期他支支吾吾说“都是刚做的”，连SC编号、厂址啥的半点儿都找不到。 之前逛市场监管的提示才知道，这类不少是无资质小作坊出来的，生产环境没监管，原料新不新鲜全凭老板良心，吃着闹肚子真的犯不上。 现在哪怕想买平价家常月饼，也会找开了好几年的固定糕点店，至少标签全透明，吃着踏实。
今日头条 2026-09-13 00:00:00
10. 月饼200元以上不好卖了 消费者追求实在_中华网
中华网 2026-09-15 00:00:00
11. 月饼市场崩盘与消费观念转型|月饼市场|消费者|理性消费|平价简装_新浪新闻
手机新浪网 2026-09-14 00:00:00
12. 怪不得月饼不好卖了。我昨天去超市，走到月饼那块，愣了半天。那柜台布置得挺好看。红盒子，金丝带，灯打得亮堂堂的。可没人。就一个售货员，坐那儿玩手机。我走过去，她抬头，说："阿姨，买月饼不？买一送一。"我问："多少钱？"她说："这盒，三百二十八。送一盒小的。"我手一缩。三百多。我一个月菜钱才多少。 我拎着购物篮扭头就走，身后售货员那句"阿姨再看看别的"还没说完，我人已经在两排货架开外了。不是我抠门，是你给我一百个理由我也想不通，一个月饼凭什么能卖到这个价。你说它里头包的是啥？莲蓉、豆沙、蛋黄、五仁，哪样是稀罕物？菜市场一斤莲蓉多少钱我门儿清。你换了个带金丝边的纸盒子，身价立马翻了十倍不止，这不叫卖月饼，这叫卖包装。 可我站在超市门口想了想，这事儿也不能全怪厂家。你去问问身边人，谁家现在过节还正儿八经买一大盒月饼回去一家人分着吃？没有。吃不动了。我家那口子血糖高，我也血脂稠，闺女在外头减肥三年没碰过甜食。一盒月饼拆开来，咸蛋黄的还能掰半块尝尝，豆沙的碰都不碰，搁茶几上放到长毛，最后扔垃圾桶还得拿报纸包着，怕被保洁阿姨看见了说我们糟践东西。 再说那送礼的属性，早就变味儿了。以前八月十五送月饼，那是心意，是礼节。现在呢？公司给客户送，下属给领导送，家长给老师送，送的是面子，是人情账，是"我花了钱你看着办"。可这几年啥形势你心里没数？钱袋子捂得比啥时候都紧，能省一百是一百。以前二百块的月饼说买就买，现在打开手机一算，三盒月饼顶一罐好奶粉，顶十斤排骨，顶孩儿半个月的托管费。扭头就不买了，发个微信祝福，实在不行发个红包，谁还拎着个沉甸甸的大红盒子满城跑？ 你看超市里头，跟月饼柜台对着干的是啥？是现烤的鲜肉月饼、蛋黄酥、老婆饼，热乎乎地装在纸袋子里，五块钱一个，十块钱仨，现买现吃，不欠人情不占地方。年轻人不傻，他们精着呢。花三百块买一盒花里胡哨的"社交货币"，不如花三十块买袋儿散装的，自个儿吃得舒坦。月饼这玩意儿，被架到"奢侈品"的位子上太久了，久到大家都忘了它就是个节气吃食。 我还听那个售货员跟旁边同事抱怨，说今年团购订单少了七成，往年这时候大单位一车一车拉，今年连个来问价的都没有。为啥？企业也学会了，发钱比发实物实惠，员工拿了钱自己去买喜欢的，谁稀罕你那盒子挺老大拆开就四块饼的"福利"？月饼厂家的日子不好过，可这不怪消费者。你把东西做好了，价格实在了，大家自然买账。你非得往"高贵"那条道上奔，那就别怪老百姓用脚投票。 从超市出来，我买了一袋散装的五仁月饼，八个，十九块八。回家路上掰了一个尝尝，酥皮掉了一身，里头是熟悉的老味道。我没觉得丢人，反倒觉得踏实。过日子嘛，舒坦比面子重要多了。 你们怎么看？欢迎各位读者在评论区讨论。
今日头条 2026-09-08 00:00:00
13. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩 过度包装退潮_新闻频道_中华网
中华网 2026-09-15 00:00:00
14. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩 过度包装退潮_中华网
中华网 2026-09-15 00:00:00
15. 果然财经|市场销量下滑，月饼卖不动了？
今日头条 2026-09-09 00:00:00
16. 2026 月饼品牌排行榜怎么读？「销量第一」「中华老字号」「非遗技艺」是三个不同的口径
知乎 2026-09-12 00:00:00
17. 中秋将至，月饼上市却遇冷，为啥大家不爱吃月饼了？4个扎心真相
今日头条 2026-09-09 00:00:00
18. #月饼为什么卖不动了# 2026年的月饼市场，用一个字形容就是：冷。 距离中秋不到半个月，往年堆满商超入口的豪华礼盒，今年全被挪到了侧边走道。千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒基本退出主流货架。2025年月饼市场规模同比下降5.9%至282.4亿元，产量51.8万吨，近十年来首次负增长。头部代工厂老客户订单直接砍了两成，“做三休一”成了常态。 月饼为什么卖不动了？四个原因很现实。 第一，年轻人开始“整顿”月饼市场。 25-35岁群体已占月饼消费人群的42.7%。73%的消费者选购时优先看配料表，传统月饼高油高糖，一块下去热量堪比几碗米饭。“低糖月饼”搜索量同比飙升320%，稻香村低糖款含糖量从20-30克/100克骤降至3.2克。年轻人只重过节氛围，热衷低糖新口味，大多浅尝辄止。 第二，送礼逻辑彻底变了。 以前月饼是企业团购的硬通货，能占到六成以上。现在企业采购占比跌到30%不到，单位直接改发购物卡。老板们宁可送应季水果、大闸蟹，西式饼干、凤梨酥、鲜啤酒都成了中秋礼盒新宠。月饼不再是送礼首选，“送得对”取代了“送得贵”。 第三，消费从“整盒买”变成“论个挑”。 成都老字号门店散装月饼每天销量超50公斤，旺季能上百斤。年轻人自己吃，每种口味选一两个，不为一整盒买单。50-90克的“小轻款”月饼卖得特别好，月饼从送礼流通品回归日常消费品。 第四，监管红线把“盒子经济”焊死了。 包装新规明确规定：月饼包装最多三层，100元以上礼盒包装成本不能超售价15%，禁止贵金属、红木包装和混装搭售。过去靠豪华包装赚溢价的套路直接被堵死。 这不是月饼市场的衰退，而是一次健康的回归。 月饼本该是团圆的味道，不是面子的符号。 你今年买月饼了吗？是买来自己吃还是送礼？评论区聊聊！ 👇
今日头条 2026-09-10 00:00:00
19. 连续6年拿下全球销冠！月饼越卷越“新”，广州酒家凭什么还能守住经典？
知乎 2026-09-10 00:00:00
20. 2026中秋月饼最贵仅328元，高价礼盒消失是消费降级？
今日头条 2026-09-11 00:00:00
21. 高价月饼卖不动！大家终于算明白账
今日头条 2026-09-10 00:00:00
22. 全网刷屏的黄庄 月饼🥮真的值得 买吗？
小红书 2026-09-09 00:00:00
23. 公司中秋礼盒采购，要精致更要有性价比
小红书 2026-09-14 00:00:00
24. 平价冰皮月饼双重口味，宿舍下午茶宝藏零食
搜狐 2026-09-01 00:00:00
25. 2026中秋平价月饼推荐，家庭日常吃刚好
搜狐 2026-09-11 00:00:00
26. 前几天刷到别人说黄庄月饼味道很不错，心里就记下来了。 今天逛超市刚好碰到，四个一包，彩色油纸包装，上面印着黄庄月饼的字样，圆圆的，可惜当时忘记拍照。 我买的是蛋黄口味，四块才十块钱，价格是真便宜。掰开之后里面馅料金灿灿，看着像整颗蛋黄，不过看这个价位，我心里琢磨应该不是纯整蛋黄。 属于酥皮月饼，跟老婆酥口感很像，外皮一碰就掉渣。馅料是咸口的，吃着很香。包装上面写产地是石家庄，还是非物质文化遗产。 眼看马上就要过中秋，这个平价月饼还真值得尝尝。 姐妹们，你们有没有吃过黄庄月饼？味道到底怎么样？评论区聊聊。
今日头条 2026-09-08 00:00:00
27. 今年中秋，出现了4个特别反常现象。 我这几天逛了家附近三四个超市、烘焙店，真的是感受特别明显。 之前每年离中秋还有大半个月，高端月饼礼盒就堆得进门都挡路，今年全给挪到货架最底层了，导购说今年礼盒卖的还不到去年的三成，反而是散称的平价月饼摆在入口C位，抢的人一波接一波。 前两年炒得火热的什么胡辣汤、折耳根奇葩口味月饼，今年连摆的柜台都冷清清的，反而是五仁、百果这些老口味排着队买。我家今年连提前囤月饼都没囤，昨天路过小区楼下烘焙店现烤的，称了两斤，没有乱七八糟添加剂，吃多少买多少，哪像以前收一堆礼盒放到过期都没人碰，现在大家是真的把日子过通透了。
今日头条 2026-09-08 00:00:00
28. #秋天的一件小事#昨天我忽然想起，附近的一家快餐店，卖的月饼味道不错，尤其是那种酥皮月饼，就让爱人改天买一包来。爱人答应了，问我买什么馅的好？我说，枣泥、椒盐的都可以。 今天早上爱人出门买早饭时，一块捎回来了月饼。以前五个一包，十元左右的酥皮月饼，现在成了独立包装的，3.5元一个。 吃完早饭，孩子就想尝尝月饼，因为刚吃完饭都吃不下去多少，孩子把一个月饼用小刀分成了三块。我尝了尝自己手里的那块，觉得没有以前做的好吃了。以前的月饼皮，从顶到底都是一层层的，而且很薄，吃着绵软。现在的酥皮月饼是上面有层，底部是硬的，而且上面的层也不像以前那么多，馅配的也不像以前了。现在是价格提上去了，做法却不如以前了。
今日头条 2026-09-12 00:00:00
29. 不知道你们发现没？ 我去年就踩过月饼的大坑，当时为了撑场面，挑的全是包装看着特别上档次的礼盒，一盒少说两百多，自己家还留了两盒别人送的高端款，说是什么添加了各种名贵食材，一口就得十来块。 结果拆开尝了半块我就后悔了，要么甜的发齁，要么奇奇怪怪的咸口混着甜味，全家老小吃了一次就再也不愿意碰，放了一个多月放过期了只能扔，连那精美的包装盒都只能当废品卖，心疼的我不行。 今年我直接学乖了，就在小区门口开了十几年的老糕点铺定了两斤散称的酥皮五仁，糖放的少，果仁还多，一家老小都爱吃，一点不浪费。话说你们今年买月饼是选礼盒还是散称的？ #月饼# #为什么现在月饼没什么人吃# #中秋#
今日头条 2026-09-10 00:00:00
30. 9.9五只的苏式月饼，有可能比一百多的广式月饼更好吃吗？
什么值得买 2026-09-12 00:00:00
31. 月饼季
小红书 2026-09-13 00:00:00
32. 🥮9.9到手整整2斤老式五仁月饼！ 传统老配方，金黄酥皮，内馅满满的花生、核桃仁、瓜子仁、芝麻、青红丝。用料实在，果仁颗粒看得见，甜而不腻，酥香入味。 老式烘焙工艺，饼皮松软，馅料饱满，过节解馋、日常当点心都合适。性价比拉满，家里老人小孩都爱吃✨ #五仁月饼 #老式月饼 #中秋月饼 #平价月饼 #月饼好物
抖音 2026-09-08 00:00:00
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