11月4日，董明珠现身天猫双11直播间，给格力年底的新品提前定调：一款“重新定义家电”、有美感和专利壁垒的“奢侈品”。说到保值，她的原话是“也许你用上十年，还能按原价卖掉”。 11月10日，环球网科技在报道里复述成更肯定的说法：“这款空调在使用十年之后，甚至可以实现原价转售”。 热榜又把这句话压缩成一句更干脆的话：十年后原价转售。界面新闻环球网
但把原话和报道放在一起看，会发现一个被忽略的缺口：这句话没有主语。谁按原价接盘？原话是“可以卖掉”，不是“格力保证原价回购”。前者是一种可能性，后者才是义务。
如果是二手市场，答案不难找。一家上海空调回收商11月4日给出的参考价是：使用超过10年的1.5匹挂机，回收价约500元；3匹机型约900元。 这是回收商给出的收购价。十年后的残值，是原价的一个零头，不是原价。小红书
如果是格力自己回购，那就得看条款：按什么价、什么成色、谁承担拆装运输、包修是否随机器转移。这些目前都没有。格力今年7月的一轮以旧换新，宣传口径是挂机最高抵600元、柜机最高抵1200元。 这是格力自己真金白银开过的价。原价回购不是绝对不可能，但它会是一笔很大的或有负债，不可能只存在于一句“也许”里。微博
更别扭的是时间点。按中国家用电器协会的标准，家用空调的安全使用年限是10年。 格力对家用空调的整机10年免费包修，也在第十年到期。也就是说，承诺兑现的那一刻，正好是这台机器设计寿命的终点、保修责任的终点。压缩机、冷媒、电控、拆装损耗，全都压在这之后。哪怕机器还能转，买家也没有理由按原价接。微博
那董明珠为什么还要说？看格力今年的处境就明白了。2026年三季报，前三季度营收1260.75亿元、归母净利润172.74亿元，同比分别下降8.1%和19.51%；第三季度归母净利润39.96亿元，同比降43.31%。 今年铜价是铝价的5到6倍，格力坚持用铜，宁可少赚几十亿。 业绩承压的时候，需要的不是一个更耐用的空调，而是一个能支撑高价的理由。“奢侈品”“重新定义家电”“十年后原价卖掉”，把一台贵空调说成了一项资产，买它的人算的就不是电费，而是保值。界面新闻环球网
这未必是骗局，但它是营销。产品的名称、价格、回购条款都还没公布，目前能确认的只有几句发言。限量奢侈品可以保值，球鞋、手表都有先例，但那是另一个市场，有另一套定价逻辑。空调首先是一台空调。
所以，这句话靠谱吗？作为产品耐用性的表达，它有一定底气——核心部件坚持用铜、整机10年包修，都是格力拿得出来的东西。但作为“十年后原价转售”的承诺，它目前不成立：没有回购方，没有价格定义，没有成色标准，没有合同。它不是承诺，是一个还没落地的期权。
普通消费者该怎么做也简单。别把空调当理财买。如果你真在意这句话，等产品发布后，要求把回购写进购买合同：谁买、多少钱、什么条件。写不进去，就按广告听。十年里少修几次、少交些电费，才是一台空调最实在的“保值”。
