8月23日晚上，宋雨琦在收工微博里甩下一句"下一场交给金宾嗨棒"。这条动态拿到11万+赞，8000多条评论里几乎全是"宝宝"。粉丝替代言人干杯，品牌在后台数钱——卖了几十年"口粮威士忌"的美国波本金宾（Jim Beam），铁了心要把自己做成一瓶"气泡水"。微博
代言牌局：从张元英打到宋雨琦
在酒友眼里，金宾的形象一直很固定：知乎有人直言它"简直就是美国二锅头"，新手推荐清单给它的评价是"60以内，调和波本，小甜水"，波本兑可乐的命。但这两年它彻底换了牌桌——知乎知乎
2025年4月，张元英官宣成为金宾嗨棒（Highball，威士忌加苏打水）代言人。微博知乎
2026年7月，韩国男团TWS的申惟、道勋被金宾挑去接新品代言，理由是两人"明亮、清爽的形象与新品的夏日概念契合"。微博
6月10日，金宾官宣宋雨琦为大中华区品牌代言人，口号直接喊给年轻人：“一起嗨，才够棒”。微博微博
这套代言矩阵的逻辑只有一个：不找威士忌酒友，找喝"低度好入口"的人。
5度的金宾嗨棒听装已经铺进便利店、盒马和居酒屋，原味、柠檬、苹果味都有，宋雨琦同款的"银河嗨棒"配方也由品牌官号直接公开。小红书小红书小红书小红书
怎么买：听装买方便，大瓶买量
同样是这口"气泡"，钱包有两套打开方式：
听装嗨棒：开罐即饮，不用学调酒。测评博主把它和强爽、三得利196摆在一起测酒量，结论是四罐上头。别被5度骗了，它专治"怕酒冲、只想微醺"的派对场。小红书
大瓶白标自调：1L装不到60块，跟着品牌玩法来：“一份金宾+四份苏打水，再来片柠檬”，一瓶大约能顶二十多杯330ml，单杯成本被听装吊打。热帖还给了进阶提示：“别只兑可乐，兑维他柠檬茶更绝”。这类配方帖普遍赞藏接近，用户是当操作手册在收藏。小红书小红书
一个提醒：听装本质是威士忌配制酒。想追求威士忌的层次和余韵，它给不了；冲着代言人周边小卡下单的，那笔账本来也不在酒里——有粉丝晒单，买两瓶酒寄来两大箱联名周边，“没想到居然是宋雨琦联名，也是见到什么是小卡了”。小红书小红书
金宾在赌什么
传统酒类生产消费正在大幅萎缩。RIO、强爽们却把"下班微醺"做成了大生意。金宾的算盘，是把最便宜、铺货最广的波本端上这张桌：酒是老的，气泡是新的。年轻人买不买账，双十一就是第一张成绩单。今日头条
未成年人不得饮酒，乐享饮酒需理性。
