9月，古驰在没有任何预告的情况下改了价签。Mercato小号托特包从25500元降到20000元，Ophidia迷你水桶包直降3600元，落到8700元。界面新闻
原本破万的GG Marmont小水桶包，标价变成8100元。帆布连衣裙、羊毛开衫也跟着降了三成上下。
这不是门店促销，是品牌把挂上去的价格往下改。过去几年，奢侈品牌的通知几乎只有一种：涨价。
古驰反过来，等于承认原来的价签站不住了。
账面上看得出来。2023年古驰营收98.73亿欧元，2025年只剩59.92亿欧元，两年少了约四成；经常性营业利润从32.64亿欧元掉到9.66亿欧元。观察者网
第二季度，古驰营收14.1亿欧元，可比降幅从一季度的8%收窄到2%。第一财经
到第三季度，营收12.91亿欧元，可比又降6%，直营零售跌幅从2%扩大到9%。观察者网
上半年合计，古驰营收27.6亿欧元，同比下滑9%。
开云把今年的净关店目标从100家上调到至少125家。CEO卢卡·德·梅奥在业绩会上说，中国市场方案要12到24个月验证，「不要期待单季度看到反转」。
降价和关店，是同一件事的两面：先把价格调回消费者愿意进店的位置。
对想买的人来说，降价是真的，但只落在部分款上。Mercato、Ophidia、Marmont这些走量款降得明显，冷门色和成衣要看具体标价。
更别把「降过价」当成「到底了」。开云管理层提过，部分产品会降约20%，均价要稳在2000到3000欧元。价格还会继续调，不急着背新包的人，没必要抢第一波。第一财经
真正该算的是另一本账。二手回收商10月的报价单上，Horsebit 1955是9300元，琴谱包3800元，圆饼包4000元，GG Marmont最高8800元。小红书
热门款、附件齐、成色好，回收价通常也只有专柜价的三到五折。行业统计里，约九成款式走出专柜后，二手回收价近乎腰斩。知乎第一财经
所以现在买古驰，先分清两件事。买来背，眼下的专柜价确实比前两年友好。什么值得买站内的数据也显示，今年1到8月古驰相关商品热度同比提升60.4%。第一财经
经典款也比季节款耐看。GG Marmont、酒神、Jackie 1961、Horsebit 1955流通久，配件好配，二手市场至少认。
买来等升值，这只包大概率做不到。古驰不是爱马仕，降价本身就在告诉市场：它的稀缺性撑不住原来的溢价。
还有一处价差容易被忽略。Marmont 26在国内专柜标价两万多，意大利的到手价折算下来一万出头。短期出国的人，把退税和汇率算进去再决定。小红书
没条件出国的，也不必为了「欧洲更便宜」去找代购，售后和鉴定都是成本。
古驰能不能翻身，要看接下来几个季度进店的人有没有变多。对买包的人，结论反而简单。
把它当消费品，按使用次数算账；想靠它保值，三到五折的回收价已经把答案写在那里了。
