关于kitkat,关于个人喜好

创作立场声明：本人非营销人员，只是最近在这个产品中有过评论，才有兴趣写这个东西，纯属个人随意写的东西，不做任何产品购买指导。

这是本人第一次在张大妈写东西，以前都是看别人写，这次心血来潮，写了关于kitkat，因为我对这个东西的印象很深刻。

我第一次吃这个还是刚到美国不久，在咖啡馆聊天，都是各国的学生，他们在讨论自己喜欢kitkat的哪种口味，我一直沉默，因为我不知道他们嘴里说的这个是什么，模糊中听他们说，感觉是一种饼干，可是因为不知道，我就没有参与这个话题。

后来有个同学问我，我只能说自己没吃过这个，所以不清楚，几个人看着我，都沉默了，也不知道该说什么。那是2008年啊，我二十五岁的时候，虽说没吃过一种东西，也不是什么大的问题。后来一个人就说，是不是这个东西不在中国售卖，其他人回应说也可能是。

后来那个同学说，你稍等一下，他就出去了，过了一会他回来，带回来两条红色包装的kitkat,他递给我说，这就是他们说的那种东西，让我尝一下，我拿着包装看了一下，我确实没有在中国见过这个东西，可是我看这个包装很眼熟，他说这是雀巢公司的一个巧克力产品，我打开尝了一下，我一下子就知道了为什么我会觉得包装眼熟，这个口味很接近我在国内吃的脆脆鲨，因为他说了是雀巢的，我就一下子明白了，我说我吃过一种类似的产品，就是雀巢的，在中国叫cuicuisha,，他们说，原来如此，估计是叫法不同，他们听我说脆脆鲨，很好奇脆脆鲨的名字在中国的意思，我说自己真的不知道是什么意思，前面两个叠字是食物很酥脆的意思，后面的鲨，是鲨鱼的意思，他们说对啊，kitkat就是很酥脆，里面有威化饼干。

我说是的，中国的脆脆鲨也是这样的，只是口感上有点差异，当年我并不知道这两个产品的配方差异，我们也就是聊天而已，都没有深究。只是我从此对kitkat印象深刻了。

后来在美国真的是见多了这个东西，便利店随处可见，我也会经常买来吃，因为确实很便宜，而且口感也不错，我觉得比士力架好很多，士力架那种齁死人的甜腻，我是受不了，吃一颗士力架，我的牙齿都受不了，要漱口的。

等我回国，我也没太注意，只是去超市买东西，只有脆脆鲨，没有kitkat,我就买了脆脆鲨，可是我用吃过kitkat的嘴巴再吃脆脆鲨，我就发现两种东西不一样。

关于名称，脆脆鲨听起来确实比较像是零食，而kitkat的中文翻译名称是“奇巧”，个人觉得这个翻译有点失败，这个带有中国味道的名字，并不是很让人有食欲，与英文发音差别也挺大的，远不如日语发音有意思。如果一个人发音稍微有点偏移，这个词会变成一个洗衣粉品牌的发音。

脆脆鲨的外面包裹的巧克力浆是薄薄的一层，而且偏软甜，里面的威化饼干含量高，咬一口从横切面就可以看到，里面是很大的一块威化饼干。kitkat是里面的威化饼干含量略高于巧克力浆。

脆脆鲨是有长条装和小包装的，kitkat也是有同样的包装，只是kitkat的固定造型比脆脆鲨小，而且一般是每个包装内两条并列连在一起的（也有四条并列在一起的），即使是两条连在一起，感觉也是比脆脆鲨小很多。

京东脆脆鲨官方售卖剖面图片

同样是京东官方售卖的kitkat的剖面图片

从这两个售卖宣传的图片来看，我个人感觉跟实物没什么差别，即使没吃过两种产品的人，估计也看得出，两个产品的差别很大，尤其是巧克力含量差别挺大的，据说同样是黑巧克力口味的两种产品，kitkat中巧克力含量大约为60%，但是我没有查到关于脆脆鲨里面巧克力的含量，不过目测不会超过30%，而且有一点很重要，脆脆鲨用的事代可可脂，而且包装上也是很明显的注明的，这也就造成了两个产品的口味差异，脆脆鲨更像是威化饼干产品，kitkat更像是巧克力产品，我的判断依据是哪一种物质含量占据主导成分，就像是我们总是说辣子鸡丁一样。

我也因为有兴趣就看了一些关于kitkat的的资料，这个品牌是雀巢在1988年从Rowntree公司高价买入的，但是KitKat 的美国使用权在1970年就已被Rowntree卖给了好时公司，所以呢，雀巢是拥有了除美国以外其他地区的使用权。

kitkat被玩出花样，这个还是要归功于日本市场，日本人擅长将一些东西做得很有仪式感。2000年的时候雀巢日本公司被雀巢公司批准允许kitkat的独立研发权限，从此kitkat在日本就像是没了爹娘管的孩子一样，被研发出了各种新奇口味。

日本人喜欢相互送一些没什么价值，但是很有意义的小礼物，日语中KitKat的日文是キットカット发音为“kitto katto”，巧合的是和日语きっと勝つ（必胜）的发音“kitto katsu”很类似。很多时候被送给要考试的朋友，希望对方能顺利通过考试，在学业及各种压力之下，kitkat也就顺理成章被列为其中最为受欢迎的一种产品，可见取个好意头是在哪里都通行的。

我也吃过朋友从日本买来的各种口味的，感觉都很新奇，有的味道还是不错的，我就不具体说了，因为我也不是卖东西的，我只是有感而发的。

不过有一点真的是别的地方都做不到的，那就是kitkat的包装，在欧美基本都是随意散装的，或者是纸盒子，所谓的礼盒也就是马口铁盒包装的，但是日本的kitkat包装之精美超出想象，真是特别适合做礼物。近几年国内的朋友去日本玩，很多人会带一些新奇口味的kitkat做随手礼，价钱也不贵，而且也很受朋友们喜爱。

京东官方销售页面的拍摄效果就比我的好多了，借来一用

前几天我在京东领了一个券，是满69减30，当时也不知道买什么合适，只是不想浪费这张券，后来恰巧看到张大妈有推送kitkat，我就买了三盒，用券以后是不到四十块钱，感觉也还是可以的。恰好有个朋友最近要考博士，我就送给他一盒，祝他能顺利通过。

我买的这个是国产的，由徐福记生产的，口感是还可以的，也听很多人说不如进口的口感好，我这个人的感知力稍弱一些，基本差距不大的时候，是分不清楚的。只有四个口味，都是比较经典的口味，感觉还是不错的。

“Have a Break, Have a Kit Kat”

这个广告语是kitkat沿用多年的，很容易记住。“Have a Break, Have a Kit Kat”但是国内的中文版，我就不知道怎么翻译的，也没看到过具体的，因为广告宣传都很少。

这个算不算呢？我不知道。

和这个感觉也是差点意思

上面三张图片中后两张是国产版本的宣传截图，我也不确定是不是广告语。不过，我觉得都没啥感觉，不够引起人们的注意。

一盒四种口味，共计250克，图片为京东官方售卖版本

此图为我购买的产品拍摄的

也听人说过kitkat在国内销售并不好，而且有三进宫的经历，早年曾有过两次退出中国市场。在一些国内超市确实很少看到kitkat的售卖，但是听人说在家乐福和沃尔玛有的卖，我所在的城市沃尔玛已经退出来，我上班的地方楼下倒是有一家家乐福，我闲得无聊的时候，特意去看了一下，找了半天都没看到kitkat的售卖，还是问了一个售货员，他告诉我有一款，带我过去看，我一看还真是，不过是迪士尼米奇铁盒装的，重量是120克，售价却是50多块钱，我觉得价格稍微高了点，我问他有没有散装的，他说没有，基本很少有人问这个东西。

总体来说，脆脆鲨的售价是比较便宜的，很大一包才20多块钱，kitkat的售价稍微偏高一点，对于没吃过的人来说，可能感觉和脆脆鲨没什么差别，我以前也这样认为的，甚至一度以为脆脆鲨就是kitkat在中国的名称，后来才知道差别。

其实kitkat的市场问题，一方面是同一公司有类似替代产品，而且定价低，所以公司对这个产品的推广力度也是不大的，另一方面就是人们认定一款产品后，尤其是甜品零食之类的，一般会保持很高忠诚度，就像是我娘始终认为大白兔奶糖是最好的，甚至她认为吃大白兔奶糖跟和牛奶一样有营养。人老了，我也不跟她讲一些她不爱听的话，只要她高兴，就随她去吧。

为了证明我是真的买了这个东西，我就把订单截图发一下吧。

个人订单，不存在任何营销成分

我为啥要写这个东西呢，我也不知道，我这可是在张大妈家的处女作。