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2025年中国潮玩品牌加速布局东南亚，市场规模达25亿美元并保持20%高增长

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02-14 17:18

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【#国风机甲在海外卖断货了##国货玩具成外贸新爆款#】我国是全球最大的玩具生产和出口国，被称为“玩具之都”的汕头澄海，在全球玩具市场占有率达到60%。一家玩具公司负责人告诉记者，今年，海外客户采购时“追新款”的趋势更为明显，尤其是在东南亚市场，随着国风玩具热度持续走高，围绕相关IP开发的产品上新速度比去年快了近一倍，“新产品包括国风机甲、国潮机甲等，客户陆续下订单，货到港了就卖空了。”海关总署数据显示，今年前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过了500亿元，销往全球200多个国家和地区。其中，不少国货“潮品”变成了全球“爆款”，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口的新亮点。（央视财经）央视财经的微博视频

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1. 【#国风机甲在海外卖断货了##国货玩具成外贸新爆款#】我国是全球最大的玩具生产和出口国，被称为“玩具之都”的汕头澄海，在全球玩具市场占有率达到60%。一家玩具公司负责人告诉记者，今年，海外客户采购时“追新款”的趋势更为明显，尤其是在东南亚市场，随着国风玩具热度持续走高，围绕相关IP开发的产品上新速度比去年快了近一倍，“新产品包括国风机甲、国潮机甲等，客户陆续下订单，货到港了就卖空了。”海关总署数据显示，今年前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过了500亿元，销往全球200多个国家和地区。其中，不少国货“潮品”变成了全球“爆款”，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口的新亮点。（央视财经）央视财经的微博视频

2. 【最新@财新周刊｜泰国“潮玩热”】10月的泰国正在进入一年中最凉爽的季节，首都曼谷街头的万圣节氛围颇为浓厚，市中心的暹罗广场（Siam Square）步行街已经布置好节日主题装饰。最新财新周刊｜泰国“潮玩热”2025年10月25日临近当地时间10时，名创优品（NYSE：MNSO， 09896.HK ）MINISO LAND海外首店即将开张，门前排起长队，不少人在期待泰国影视男星林汉洲（Winmetawin）透过玻璃橱窗露出脑袋。门店一层大部分被《疯狂动物城2》联名产品占据，穿着Cosplay（角色扮演）服装的本土KOL（关键意见领袖）、媒体穿梭在货架间——在该电影上映前夕，名创优品把联名产品的全球首发放在了泰国MINISO LAND门店。请明星站台、首发热门IP（知识产权）联名产品，是名创优品的常见模式。2025年初北京第一家MINISO LAND开业时，就首发了国产游戏《黑神话：悟空》的联名产品。MINISO LAND是名创优品近几年推出的超级门店形态，开在城市核心商圈、店面大、装修设计独特，此类店型重在提升品牌形象。距离泰国MINISO LAND不过500米，是一家两层楼的泡泡玛特（ 09992.HK ）门店，店内人来人往，本土消费者和中国游客皆有，多在采购中国卖断货的拉布布（LABUBU）玩偶、星星人手办等商品；这家门店还在扩建，将为另一IP小野（Hirono）开设独立门店。8月，泡泡玛特在曼谷暹罗天地（ICONSIAM）购物中心，还开出了占地760平方米的全球最大品牌旗舰店，对泰国市场的重视程度可见一斑。如今泡泡玛特在泰国已有13家门店；名创优品则有16家，且宣称在未来三到五年，要在泰国再开100家新店。

3. LABUBU遭挑战？联名大阪世博会 “邪神脉脉”，被评为“2025 最离谱的丑萌理财产品”

4. 与「野」同行，探索 POP MART 菲律宾首店 🧸 12 月 19 日，POP MART 菲律宾首家正式门店亮相 SM Megamall。300㎡沉浸式潮玩空间，把艺术玩具的想象力带进城市核心商圈。🍃 惊喜加码｜签售情报公开 12 月 21 日，Hirono小野的创作者 Lang 首次到访菲律宾，签售活动限定开启，与角色背后的灵魂面对面相遇。🎨 热带的温度，城市的活力，与小野一起，探索菲律宾的无限可能。🇵🇭 #泡泡玛特 #POPMARTPH #Hirono #HironoSigningEventPH #hironogreeting

5. 名利场 ||明星狂追，造富神话，顶流潮玩Labubu背后的神秘世界

6. 【名创优品：未来3-5年在泰国新开100家店｜出海·消费】“从8年前名创优品进入泰国的时候，我们就知道泰国永远是东南亚最重要的市场之一，潜力巨大。”10月25日，MINISO LAND东南亚首店的开业现场，名创优品（NYSE： MNSO；HKEX：09896）泰国国家总经理王军对财新等媒体表示，公司2016年起进入泰国市场，从2025年开始全面升级泰国门店，截至10月已有16家全新形象门店。此外，名创优品还表示未来3至5年内，要在泰国新开100家门店。名创优品：未来3-5年在泰国新开100家店｜出海·消费　　泰国最新开业的MINISO LAND，位于曼谷市中心的暹罗广场（Siam Square），这也是东南亚首家MINISO LAND。目前，名创优品共有七大店型，分别为MINISO SPACE、MINISO LAND、MINISO FRIENDS、超级名创、旗舰店、常规店和快闪店。其中MINISO LAND是名创优品全球化战略中的重要一环，该类门店更强调打卡属性，其中有60%—80%的产品为IP（知识产权）产品。　　名创优品最初通过代理模式进入泰国，目前已转为直营模式。名创优品集团副总裁兼海外事业一部总经理黄铮表示，泰国市场在未来仍有可能开发代理或加盟，但该市场目前最重要的任务是跟随总部战略，做品牌升级、提升消费体验。

7. 聚焦新兴市场：东南亚及“一带一路”沿线国家充电桩基建配套空间分析

8. 独立解析，小野曼谷首店设计！和小野设计师Lang，以及曼谷店设计师柏工。一起揭秘首店创作理念。 #设计 #品牌 #泡泡玛特 #hirono小野 #潮玩

9. 商业洞察｜中国品牌角逐东南亚市场

10. #小鹏首批新马泰品牌充电站上线#【小鹏全球充电网络接入超240万，年底国内自营充电站将突破3000座】9月23日，小鹏汽车宣布亚太区充电网络迎来突破。首批“小鹏-Charge Plus”联名充电站在新加坡、马来西亚、泰国同步启用。借助与新加坡最大运营商Charge Plus的合作，小鹏新增接入超3800个公共充电桩，全球充电网络总量突破240万！这是中国新势力首次牵手Charge Plus，接入资源覆盖新加坡超30%公共桩，并贯通马来西亚、泰国、越南等5国5000公里高速，实现新马泰南北高速充电全覆盖。首批联名站配备350千瓦超快充，可充分满足小鹏800V车型“充电10分钟，续航525公里”的补能需求；小鹏用户可通过国际App无缝接入新马泰充电网络，年底前支持车载屏实时导航和“一站式支付”，并享受专属优惠；国内方面，小鹏已建成约2600座自营站，其中超八成为超充站，年底目标突破3000座。此次亚太布局，标志着小鹏“国内外双循环”补能战略加速落地，持续树立全球新能源充电新标杆👏#小鹏全球充电网络接入超240万桩#

11. #我的旅行日记# 中国护照可以享受特权了，今天我在广州偶遇了泰国著名演员Pong了，中泰建交50周年，泰国旅游局长宣布中国护照可以享受特权，我又想带着吉他去泰国流浪了。回到广州，今天受邀泰国国家旅游局（TAT）于中国广州市盛大启动“中泰友好月”项目，在广州文华东方酒店，打造赴泰旅游新触点，助力年末旅游旺季，将中秋佳节与中国国庆节（黄金周）的欢乐氛围融入高品质旅游体验之中。发布会得到了中泰两国高层官员的鼎力支持，包括泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶女士、泰国驻广州总领事馆代总领事常佩瑶女士、泰国国家旅游局亚洲及南太平洋国际市场副局长帕塔拉阿侬·纳·清迈女士、泰国国家旅游局市场营销与传播副局长尼提·西贝先生，以及广州市文化广电旅游局副局长柯显东先生。这充分彰显了两国在促进旅游与文化交流方面的紧密合作。泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶女士表示，“中泰友好月”项目已连续两年于2025年9月至12月期间举办，涵盖了中秋佳节和中国国庆黄金周，属于中国市场的又一个旅游旺季，今年泰国国家旅游局在原有基础上拓展和深化了活动的内涵与形式，旨在进一步激发中国游客赴泰旅游的热情，重建市场信心，塑造泰国作为高品质旅游目的地的新形象，在安全、服务标准及高价值体验等方面满足游客需求。本次“中泰友好月”将推出多项亮点活动，包括“神奇泰国，由你诠释—全民挑战赛和媒体达人考察之旅”，为中国的网络内容创作者提供机会，围绕“泰国旅游五必体验”理念和“泰国软实力”的主题创作作品参赛，展现泰国多元魅力。获胜者将受邀赴泰亲身体验，并通过线上平台向中国游客分享独家旅程。同时参与“神奇泰国中秋之夜”活动，并有机会与当红明星Billkin(马群耀)、以及深受中国粉丝喜爱的知名演员Pong(纳瓦·君拉纳拉)在活动现场交流互动。同时，泰国国家旅游局还将推出“中国护照尊享特权”活动，“中泰友好月”期间中国游客只需出示护照，即可在泰国享受涵盖商场、超市、水疗按摩及旅游服务的专属优惠。此次活动联合了中泰多方合作伙伴，多家知名商超和购物中心（Central、One Bangkok、Siam Piwat、The Mall、EM District、Lotus、Makro、Tops）共同为中国游客打造超值的消费体验。 “中泰友好月（Nihao Month）”不仅仅是一个阶段性的市场推广活动，更是中泰建交50周年的重要献礼，诠释着两国之间深厚的情谊。项目以中秋节这一文化瑰宝为桥梁，将中国文化与泰国特色完美融合，并通过旅游，生动诠释泰中两国之间的深厚情谊。进一步促进两国民众的交流与理解。泰国国家旅游局期望，通过“中泰友好月”系列活动，助力泰国重回中国游客心目中首选的境外旅游目的地，并巩固泰国作为世界级热门旅游目的地的地位，继续以微笑迎接全球来客。泰国是我非常喜欢的一个微笑国度，后面还是很喜欢继续去泰国深度自驾游。 #赴山海剧本穿帮# http://t.cn/8kdKwQN http://t.cn/AXhcAYEC

12. 大阪世博会与Labubu的联名，居然是个「最丑」吉祥物？

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19. 佰仓解析

20. 59页 | 2025年东南亚潮玩市场考察报告

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25. 中国潮玩出海，不只是“LABUBU”的冒险

26. 中国潮玩迈向品牌“出海”

27. 59页|2025年东南亚潮玩市场考察报告

28. 行业研究报告-《商贸零售行业深度研究中国潮玩出海引领全球风潮》

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30. 从产品出海到IP出海，中国潮玩进军印尼市场！

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36. 华哥财经 | 潮玩出海

37. 东南亚跨境卖家必读

38. 行业资讯 | 2025潮玩市场出海研究报告

39. 🔥东南亚玩具市场爆了！TKShop数据全揭秘🧸

40. 7月东南亚TikTok潮玩热卖榜

41. 中国潮玩出海泰国，68家门店开在哪些地方？｜角研社 - 哔哩哔哩

42. 看起来小众，却在印尼卖爆！印尼潮玩市场的大生意！

43. 开拓东南亚市场首选-亚洲潮玩及IP文创展

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46. 把泰拳变IP，与旅游局做朋友 | 出海新机

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52. 2025年东南亚潮玩市场考察报告-广东省玩具协会

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60. 名创优品潮玩出海放大招！泰国首家MINISO LAND开业，首日狂揽200万

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67. 泡泡玛特全球最大旗舰店在泰国暹罗天地🤨

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74. 不再只捡便宜，新加坡消费者转向电商品牌授权店

75. 出海新变量｜中国潮玩出海成势，核心竞争力在哪里？

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78. 《东南亚电商市场》解读：双轨驱动 + 增量爆发，电商出海的黄金赛道指南

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81. Shopee mall（品牌）卖家入驻规则要求，流量政策解读

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83. IBTE越南展爆品资讯 | 2025年越南塑料及其他玩具市场收入将超过 3亿美元，增长动能强劲

84. 《2025年度全球玩具产业发展报告》解读：IP化与智能化驱动行业转型，新兴市场潜力释放

85. 《2024全球潮玩产业发展报告》解读：全球潮玩市场持续增长，如何抢占国际份额？

86. IP潮玩+Z世代消费+国产新势力，最值得关注的15家潮玩公司名单

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