于东来正式退休！60岁急流勇退，胖东来爆火的居然是衣服？

被誉为“零售界良心标杆”的胖东来创始人于东来，正式发文官宣退休事宜，明确表示春节过后将彻底退居幕后，安心享受养老生活。

官宣之余，于东来的一个小举动格外吸睛——他特意将个人社交账号昵称改为“傻坏蛋于东来”。据知情人士透露，这个昵称源于他年轻时调皮随性的性子，而他的退休愿望也十分佛系简单：只想闲时在路边打打牌、赢瓶汽水，抛开所有琐事，安安稳稳过好每一天。

针对此次退休官宣，记者第一时间走访了胖东来线下门店，工作人员给出回应：于东来“退休”其实早有铺垫，此前他就已逐步淡出企业日常经营，目前公司整体运营均由轮值总经理负责，成熟的轮值管理制度早已落地运行，此次官宣只是正式明确退休事宜，不会对门店经营造成任何影响。

事实上，这并非于东来首次提及退休。早在2023年6月，他就曾公开表示，自己已将主要精力投入到生活理念的传播与建设中，对于胖东来的企业经营，早已放手80%。当时他还强调：“这不是放弃，而是放下——哪怕到我离世，我依然会与这个企业、这个事业紧紧相连。放下，是对团队最大的信任，我相信他们已经足够成熟，能够把胖东来做得更好。”

于东来还曾规划过胖东来的人才迭代机制：未来10年内，胖东来的董事长、总经理等核心管理层，无论能力多突出，年满50岁必须卸任；基层各分公司经理，年满45岁也需退居二线，为年轻团队腾出发展空间。即便此前已逐步放手，过去几年里，他仍深度参与企业核心事务，甚至出手帮扶步步高、永辉超市等同行进行门店调改，助力行业共同发展。

出生于1966年的于东来，籍贯河南许昌，如今刚好年满60岁，恰逢退休年纪，选择急流勇退、安享晚年，也算是得偿所愿。

值得一提的是，在于东来官宣退休的热度之下，很多网友意外发现一个有趣的现象：提到胖东来，大家最先想到的往往是新鲜的生鲜、实惠的零食，可如今，胖东来最受欢迎、最值得买的单品，居然不是吃的，而是服饰？

放在以前，“去超市买衣服”几乎是老一辈的专属消费习惯，年轻人大多不屑一顾。但这两年，胖东来的服饰区彻底“出圈”，甚至被年轻人挤成了“网红代购供货点”，不少人专门慕名而来，只为抢购胖东来在售的服饰单品。今天，我们就一起来拆解，被胖东来带火的几个服饰“宝藏品牌”。

首当其冲的，就是从“山东县域爆款”逆袭成“胖东来断货王”的坦博尔。如今的坦博尔，已是胖东来羽绒服区的“顶流”，网友们调侃：“不是万元加拿大鹅买不起，而是胖东来的坦博尔更具性价比。” 而胖东来带火它的方式，堪称“简单粗暴”却极具诚意——直接将进货价印在吊牌上，公开透明，绝不溢价。

走进胖东来，拿起一件坦博尔羽绒服，吊牌上会清晰标注：进货价457.9元，售价599元，毛利率一目了然。这种“把底裤都亮出来”的信任背书，让消费者彻底放下顾虑，也让大家真正看到了坦博尔的硬核实力：充绒量高达213克，绒子含量90%，蓬松回弹性能极佳。也正因如此，许昌本地的胖东来门店，凌晨三点就有人排队抢购坦博尔，甚至有消费者坐4小时高铁专程赶来扫货。曾经，它是山东人冬天的“国民省服”，如今，它已然成为全国懂行消费者的通勤保暖首选。

如果说坦博尔是胖东来服饰区的“硬核实力派”，那果壳就是精准拿捏少女心的“情绪价值担当”。很多人不知道，胖东来的果壳专柜，源于采购团队的一次偶然发现——去年，采购团队在银泰逛街时一眼看中这个品牌，仅用三个月时间，就促成果壳正式入驻胖东来。

对于果壳，不少消费者并不陌生，正是这个品牌，率先带火了“可外穿家居服”的概念。白雪公主睡袍、豹纹拖鞋、软糯家居套装……放在以前，穿着这些家居服出门取快递，难免会觉得尴尬；而现在，这被年轻人称为“遛狗美学”，是一种毫不费力的慵懒时尚。

胖东来之所以力推果壳，核心在于它不仅卖服饰，更卖“治愈感”。当打工人结束一天的疲惫，穿上果壳毛茸茸、软乎乎的家居服，哪怕是在超市冷柜区挑选食材，也能感受到如同在自己家客厅般的松弛与舒适，这种贴合当代年轻人需求的情绪价值，正是果壳爆火的关键，也精准击中了当代打工人的内心。

除了这两个热门品牌，胖东来羽绒服区还有一批“无名之辈”，组成了强大的自营直采军团——卡诗高、珂羽姿、基弟、莱羽鹿等，看似名气不大，实则都是“扫地僧”般的存在。这些品牌均来自江浙优质工厂，采用90%高纯度绒子，拥有大牌代工品质，却在胖东来卖出了亲民低价。

更让人安心的是，这些自营直采服饰，还附赠胖东来专属的“大哥式售后”——无论出于何种原因，只要你对衣服不满意，随时可以拿回门店退换，没有任何繁琐流程。也正因这份真诚，越来越多的人愿意在胖东来买衣服，甚至主动分享给身边人。

说到底，商业的本质或许是利益，但能真正留住消费者的，从来都是真诚。于东来用一生践行真诚经营，把胖东来打造成了零售界的标杆；而胖东来的服饰区，之所以能意外爆火，核心也在于这份“公开透明、性价比拉满、售后无忧”的真诚——不玩套路、不搞溢价，把最好的产品、最实在的价格，带给每一位消费者，这或许就是胖东来，也是于东来留给行业最珍贵的财富。