“羽皇"Moncler（盟可睐，大家习惯叫"蒙口”）最近上演着一出拧巴的戏：专柜价签一路往上走，商场折扣却越放越开。
有微博网友吐槽，想买的Moncler Bady"全国只有上海有一件…而且昨天还涨价了"。小红书上也有人回忆，去年冬天门店14900还没涨价的Maya，之后又贵了一截。另一头，连SKP这种高端商场的Moncler促销，都从"连续3年最高9折"滑到了去年11月的最低8.28折。新浪微博潮生TIDE
涨价和打折同时全速推进？想看懂这出矛盾戏，得先看账本。
涨价，是增长乏力下的第一反应
2015到2023年，Moncler连续九年双位数增长，2024年掉到了7%。LADYMAX
2025年上半年的财报更难看：收入与去年持平，净利润却下滑了15%。潮生TIDE
而即便采取小幅提价来稳定利润，Moncler依旧没能抵消压力。评论区网友说得直白：当品牌新鲜感已经过去，单纯依靠涨价，就很难带动增长了。LADYMAX
"保值"神话，正被二手价拆穿
很多人买蒙口的理由是"又暖又保值"。但有网友晒出账本：号称非常保值的Maya，代购价入手、精细保养，两年后出手价值减半。“现在跟风穿的人太多了”，也早已是评论区的高频吐槽。新浪微博
行业层面更冷。《金融时报》10月25日发布的数据显示，欧洲市值排名前六的上市奢侈品企业年内市值合计蒸发2510亿欧元（约合人民币1.87万亿元），盟可睐（Moncler）与LVMH、爱马仕、开云、历峰、普拉达并列出这份"蒸发名单"。新浪财经南都湾财社
万元价位带，被围剿了
Moncler约1.04万元的轻薄羽绒，正面撞上了始祖鸟一款售价6000元、面料从雾面改成亮面的改款轻羽，两个"大单品"在社交媒体上被反复对比。潮生TIDE
老对手加拿大鹅也在回血：截至2025年3月30日的季度，其全球营收同比增长7.4%，亚太市场营收增长15.2%。LADYMAX
今年怎么买？拆成三种情况
为保暖和版型买单：值。羽皇的鹅绒品质和剪裁仍是第一梯队，但要诀是别按专柜价硬上——商场折扣季和奥莱才是"真香区"。
为保值、转手买单：劝退。出手即腰斩，“涨价"不等于"更值钱”。
追新款：Moncler这季把复刻的Himalaya羽绒服放上了天猫双11新品首发，官方新款基本不背折扣包袱，喜欢可以冲，但那是"为爱发电"，不是捡漏。Moncler官方微博
一句话：别被"又涨价了"催着下单，也别被"打折了"迷了眼。买保暖，它依然是顶流；买资产，时代变了。
