在海南自贸港封关运作前夕，国货美妆品牌毛戈平悄然布局，成立全资商贸公司。此举不仅是简单的地域扩张，更是借助政策红利，探索成本、效率与供应链全球化的新路径，为国货美妆品牌的出海战略提供了极具价值的参考范例。
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毛戈平在海南成立全资子公司，注册资本1000万，瞄准全球市场。
海南自贸港封关将带来进口关税免除与加工增值免税等重大利好。
业内人士认为，国货美妆可借此重组供应链、重塑品牌价值。
2025年上半年，毛戈平营收25.88亿，增速31.28%，成为行业十强“增速王”。
此次布局标志着国货美妆出海逻辑从品牌营销转向核心成本与效率优化。
精华内容
在全球美妆市场竞争加剧的背景下，毛戈平的这一步棋，不仅是一次简单的地域扩张，更是对国货出海模式的深度探索与战略升级。
海南的战略价值
随着12月18日海南自贸港全岛封关运作的临近，美妆行业将迎来前所未有的机遇。封关后，品类的进口关税将被免除，直接降低了企业的原料和产品进口成本。同时，加工增值政策允许产品在海南加工后内销享受零关税，这将大幅提升产品的市场竞争力。这为国货美妆品牌提供了一个低成本、高效率的国际中转站。
毛戈平的全球步伐
毛戈平的出海布局早有规划且动作迅速。2024年12月10日，公司成功登陆港交所，摘得“港股国货高端美妆第一股”桂冠。其招股说明书曾明确指出，计划将IPO募资的15%用于海外扩张。2025年10月20日，品牌首家香港专柜在尖沙咀海港城揭幕，香港作为“销售与展示窗口”的功能已经启动。
强劲的业绩支撑
所有的战略布局都离不开坚实的业绩基础。2025年上半年，毛戈平以25.88亿元的营收跃居中国美妆十强第五，31.28%的同比增速更是成为十强中的“增速王”。尽管国内市场竞争加剧，导致产品平均售价略有承压，但凭借“东方美学”的高端定位，公司在线上与线下体验式专柜依然保持了极高的市场声量。
出海逻辑的深化
相较于单纯的品牌营销或开设海外专柜，毛戈平在海南设立商贸实体，标志着国货美妆出海逻辑的深化。这表明企业开始着手处理全球化过程中更核心的成本与效率问题。通过借力海南自贸港在关税减免、跨境资金流动等方面的优势，品牌能够进一步降低运营成本，提升跨境业务的流转效率，真正实现“研发在海南、制造联内地、销售通全球”的新模式。
毛戈平落子海南，不仅是一次敏锐的商业嗅觉体现，更是国货美妆品牌利用国家战略机遇进行全球化探索的缩影。它预示着国货出海正从产品输出、品牌输出，迈向更深层次的供应链与资本输出，为整个行业的未来带来了更多想象空间。
